# Кэл Ньюпорт: «Facebook превращается в Google Plus для коротких видео»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=JhJGTgIiyvY
Канал: Deep Questions with Cal Newport
Опубликовано: 30.06.2022

---

Кэл Ньюпорт, известный теоретик цифрового минимализма и автор бестселлера «Deep Work», утверждает: эпоха доминирования Facebook подходит к концу. Причиной тому стал тектонический сдвиг в экономике внимания, где старая модель социальных связей проигрывает алгоритмическим развлечениям в стиле TikTok.

## 📉 Трансформация Facebook: от социальной сети к имитации TikTok
[[JUMP:00:00]]

Кэл Ньюпорт начинает обсуждение с анализа недавнего интервью исполнительного директора TikTok Блейка Чандли [01:05]. Чандли, занимающий пост президента по глобальным бизнес-решениям, провел четкую границу между своей платформой и детищем Марка Цукерберга. По мнению топ-менеджера, Facebook — это социальная платформа, построенная на «социальном графе» (связях между людьми), в то время как TikTok — это исключительно развлекательная платформа [01:17].

Ньюпорт считает это разграничение фундаментальным для понимания будущего индустрии:

*   **Суть TikTok:** Это «инъекция в ствол мозга» [02:07]. Пользователь заходит туда не для того, чтобы узнать новости друзей, а чтобы сбежать от скуки или экзистенциального отчаяния с помощью бесконечного потока коротких видео, оптимизированных алгоритмом.
*   **Ошибка Facebook:** Компания пытается изменить свой основной фид, чтобы он стал похож на TikTok, рекомендуя контент вне зависимости от того, поделились им друзья или нет [03:01].

Статистика подтверждает кризис Meta: акции компании упали на 52% за год, что значительно хуже показателей индекса Nasdaq (падение на 32%) [03:14]. В апреле компания также предупредила о возможном первом в своей истории снижении квартальной выручки в годовом исчислении [03:27].

## 🕸️ Конец монополии сетевого эффекта
[[JUMP:03:42]]

Главным преимуществом Facebook в 2010-х годах был «сетевой эффект» [03:42]. Кэл Ньюпорт объясняет, что раньше люди были вынуждены пользоваться платформой, потому что там находились все их знакомые, родственники и коллеги [04:06]. Первое преимущество (first mover advantage) создавало непреодолимый барьер для конкурентов.

Однако, по мнению Ньюпорта, переход к модели TikTok разрушает это преимущество:

1.  **Потеря уникальности:** Если Facebook больше не фокусируется на связях между людьми, а просто показывает «развлекательный контент», присутствие двоюродного брата или соседа на платформе перестает иметь значение [04:46].
2.  **Агрессивная конкуренция:** Переходя в нишу «чистого развлечения», Facebook попадает в один океан с гигантами: YouTube, видеоиграми, стриминговыми сервисами с бюджетами в сотни миллионов долларов на эпизод, а также подкастами и книгами [05:24].
3.  **Фрагментация внимания:** Ньюпорт прогнозирует, что без «связующего клея» в виде социальных связей цифровая среда станет нишевой [06:06]. Пользователи будут уходить в специализированные экосистемы: любители спорта — к спортивным подкастам, консерваторы — к Бену Шапиро, ценители осознанности — к контенту самого Ньюпорта [06:57].

## 🚫 «Google Plus для коротких видео»
[[JUMP:08:26]]

В статье цитируется аналогия от руководства TikTok: попытка Facebook стать похожим на них обречена на провал так же, как в свое время провалилась Google+ [08:39]. Google владела огромными ресурсами и интегрировала свою соцсеть во все сервисы от Gmail до календарей, но не смогла победить Facebook, потому что социальное взаимодействие не было основной компетенцией поисковика [09:06].

Теперь роли поменялись. TikTok утверждает, что Facebook станет «Google Plus для коротких видео» — они пытаются изменить свою ДНК, но не смогут достичь того же уровня алгоритмической точности, которая заложена в TikTok с самого начала [09:20].

## 👤 Феномен Марка Цукерберга и его «гейтсианство»
[[JUMP:09:32]]

Обсуждая личность основателя Meta, Кэл Ньюпорт и его соведущий Джесси сходятся во мнении, что Цукерберга нельзя называть «злодеем» в карикатурном смысле [10:11]. Ньюпорт считает, что проблемы Facebook вызваны не злым умыслом, а самой концепцией «универсализма соцсетей», когда 600 миллионов человек с разными нормами и стандартами заперты на одной платформе [11:17].

Тем не менее, Ньюпорт отмечает исключительные качества Цукерберга как лидера:

*   **Выживаемость:** Цукерберг — один из немногих гендиректоров эпохи второго интернет-бума, который до сих пор у руля [11:43]. Он пережил основателей Google, Instagram и Twitter (Джек Дорси был уволен) [12:08].
*   **Жесткость:** Чтобы удерживать власть в компании стоимостью полтриллиона долларов с 22 лет, нужно обладать «инстинктом убийцы» в стиле «Игры престолов» [11:56].
*   **Сравнение с Биллом Гейтсом:** Ньюпорт называет стиль Цукерберга «гейтсианским» [13:02]. Оба бросили Гарвард после второго курса и десятилетиями фанатично удерживали контроль над своими империями, постоянно ставя перед собой новые личные вызовы (изучение языков, особые диеты) [14:06].

Несмотря на признание личных качеств Цукерберга, Кэл Ньюпорт резюмирует, что Facebook не суждено долго просуществовать в нынешнем виде. По его словам, Google и Amazon эволюционировали агрессивнее, в то время как Facebook лишь «удвоил ставку» на статус монополиста соцсетей, который больше не актуален [14:46].