# Мэтт Фьюри о Лягушонке Пепе: „Нужно быть бескомпромиссно счастливым“

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=fyyh9ANh0zg
Канал: Rich Roll
Опубликовано: 25.01.2021

---

В новом выпуске подкаста Рича Ролла кинематографисты Артур Джонс и Джорджо Анджелини подробно обсуждают свой документальный фильм «Feels Good Man». Лента исследует удивительную и пугающую трансформацию интернет-мема Лягушонка Пепе из невинного персонажа независимых комиксов в символ ненависти, использовавшийся ультраправыми силами во время американских президентских выборов. Через призму этой истории авторы анализируют глубокие сдвиги в цифровой культуре, механизмы интернет-троллинга и влияние социальных сетей на реальную политику.

## 🐸 Как безобидный комикс превратился в символ ненависти
[[JUMP:0:00]]

Документальный фильм «Feels Good Man» стал одной из самых ярких и обсуждаемых документальных лент года. Режиссер Артур Джонс и продюсер Джорджо Анджелини создали проект, который глубоко исследует скрытые механизмы интернет-культуры. По мнению авторов, за поверхностным сюжетом о популярной картинке скрываются фундаментальные изменения в общественном сознании и экономике внимания.

В основе этой запутанной истории лежит простой и курьезный прецедент. Художник Мэтт Фьюри создал независимый комикс под названием «Boys Club», одним из персонажей которого стал антропоморфный зеленый лягушонок Пепе. В одном из графических стрипов Пепе производит действие, за которое друзья над ним подшучивают, — он мочится, приспустив штаны до щиколоток. На вопрос приятеля о причинах такого странного поведения лягушонок невозмутимо отвечает: «Feels good, man» («Это приятно, чувак»).

Этот единственный рисунок был вырезан пользователями сети и превратился в глобальный вирусный феномен. Дальнейшая судьба персонажа оказалась драматичной. Как отмечают создатели фильма, невинный комикс прошел путь до мощного инструмента пропаганды ультраправых сил. В конце 2016 года Антидиффамационная лига официально внесла Лягушонка Пепе в список символов ненависти.

Сюжет картины фокусируется на двух параллельных линиях. Первая линия — это личная драма Мэтта Фьюри, который никогда не имел злого умысла и столкнулся с тем, что его творение превратилось в токсичный знак. Вторая линия рассказывает о том, как культура сетевого троллинга переместилась с анонимных форумов в мейнстримную мировую политику. Авторы картины считают, что этот процесс наглядно демонстрирует, как у современного общества буквально крадут согласованную реальность.

В более широком смысле картина анализирует то, как информация перемещается и формирует человеческую культуру. Рич Ролл и его гости упоминают исследовательницу Сьюзан Блэкмор и классический труд Ричарда Докинза, в котором было введено понятие мема. Докинз утверждал, что если гены определяют биологическое поведение человека, то мемы управляют поведением культурным, эволюционируя со временем и формируя коллективную идентичность.

## 📱 Эволюция мема: от спортивного зала до имиджборд
[[JUMP:22:45]]

Эволюционный путь Пепе в цифровом пространстве не был прямой линией. Изначально Мэтт Фьюри загружал страницы своего комикса в социальную сеть MySpace. Позже изображение подхватила интернет-субкультура любителей фитнеса. Молодые люди использовали фразу «feels good man» для описания своих ощущений после тяжелых тренировок.

Постепенно мем мигрировал на форумы Bodybuilding.com. Эти ресурсы имели тесную связь со спортивным разделом /fit/ на анонимном имиджборде 4chan. По мнению Джорджо Анджелини, именно в этот момент произошел важный эволюционный скачок, когда цифровой персонаж «вышел на сушу». На форумах начали концентрироваться молодые люди с определенными психологическими и социальными проблемами. Многие из них испытывали трудности в общении, чувствовали себя отвергнутыми женщинами и воспринимали мир бинарно.

Внутри 4chan существовал особый раздел под названием /r9k/. Этот форум служил анонимным пространством, где пользователи делились историями своих неудач и социальной изоляции. Лягушонок Пепе стал идеальным аватаром для этой группы людей. 

В этой среде образ трансформировался, пройдя несколько стадий:

* **Feel Sad Man** — лягушонок, ставший символом грусти и личной неустроенности.
* **Feels Bad Man** — образ, аккумулирующий глубокое разочарование и уныние.
* **Mad Pepe** — агрессивная стадия, отражающая растущую злость сообщества.
* **Smug Pepe** — высокомерный персонаж, выражающий превосходство над «обывателями».

По наблюдениям Артура Джонса, по мере того как Пепе становился все более агрессивным, росла и общая озлобленность в американском обществе. Механизмы потребления информации кардинально изменили даже старшее поколение американцев. Режиссер вспоминает своего отца, глубоко верующего баптиста из Миссури, который всегда поддерживал традиционных консерваторов. Джонс ожидал, что отец сочтет моральный облик Трампа предосудительным, однако тот оказался полностью очарован новым лидером. Получив iPhone, пожилой мужчина стал постоянно прокручивать новостную ленту Fox News, демонстрируя поведение, схожее с поведением подростков в социальных сетях.

## 🔥 Переломный 2015 год: массовая стрельба и твит Трампа
[[JUMP:27:47]]

В 2015 году произошли два ключевых события, которые навсегда изменили статус мема. Первым потрясением стала массовая стрельба в муниципальном колледже Ампква в штате Орегон, ставшая самой смертоносной в истории этого штата. Накануне трагедии анонимный пользователь опубликовал на 4chan предупреждение с призывом не приходить в колледж, прикрепив изображение Пепе с пистолетом в руке. После этого инцидента Лягушонок Пепе впервые попал в главные национальные новости, где ведущие сравнивали его с Гринчем.

Всего через две недели случилось второе важнейшее событие. Дональд Трамп сделал ретвит изображения, на котором он сам был нарисован в образе высокомерного Лягушонка Пепе с характерной желтой прической на фоне трибуны Белого дома.

По мнению Анджелини, этот шаг команды Трампа был намеренным сигналом для определенной онлайн-аудитории. Режиссер считает это действие предвестником знаменитых заигрываний Трампа с радикальными группировками. Вокруг политика начали сплачиваться мужчины, объединенные общими триггерами:

* Ненависть к культуре политкорректности (PC culture).
* Неприятие расового разнообразия и феминизма.
* Глубокое пренебрежение к традиционным либеральным медиа.

Как утверждают создатели фильма, на 4chan сформировалась прослойка людей, испытывающих глубокое чувство ущемленности. Они верили, что развитие интернета разрушило их социальные и карьерные перспективы, оставив их без работы и личной жизни. Развитие платформ позволило этой популяции объединиться вокруг агрессивных идей. Анджелини полагает, что на съезде Республиканской партии в 2016 году не было внятной политической идеологии, а единственным способом сплотить людей стали подобные визуальные символы.

## ⚔️ Война за мем: «обыватели» против хипстеров
[[JUMP:32:01]]

Поворотной точкой в радикализации Пепе стал его выход в массовую поп-культуру. Популярные исполнители, такие как Ники Минаж и Кэти Перри, а также бьюти-блогеры начали публиковать изображения лягушонка в своих профилях. Для сообщества 4chan, которое считало Пепе своей интеллектуальной собственностью, это стало катастрофой.

Чтобы защитить символ от коммерческого использования «обывателями», пользователи имиджборды решили сознательно осквернить его. Кинематографисты подчеркивают важный факт: изначально эта деградация не рождалась из идеологии белого превосходства или антисемитизма. Это была отчаянная попытка сделать изображение настолько отвратительным, чтобы никто в мейнстриме не захотел его использовать.

Вспыхнула настоящая война между пользователями 4chan и платформы Tumblr. Последняя в тот период представляла собой инклюзивное, феминистское и разнообразное сообщество. В ответ на использование Пепе феминистками, на 4chan начали создавать чудовищные, копрологические и гротескные версии лягушонка.

Затем образ перекочевал в политический раздел имиджборды — /pol/. Этот форум стремительно радикализировался под влиянием таких событий, как Геймергейт. Как отмечает Джорджо Анджелини, этой ситуацией воспользовались профессиональные расисты и политические авантюристы. Они увидели в Пепе мощный символ, способный привлечь недовольных молодых белых мужчин. В истории радикальных движений всегда стоял вопрос поиска уязвимой молодежи, и Лягушонок Пепе стал идеальным флагом для их вербовки.

## 🗳️ Политический хакинг и стратегия предвыборных штабов
[[JUMP:39:46]]

В документальном фильме подробно рассматривается роль политических стратегов в использовании сетевых технологий. Одним из спикеров картины стал Мэтт Брейнард, руководитель отдела данных и стратег избирательного штаба Дональда Трампа. Он выдвинул тезис о том, что мемы демократизировали политические медиа. По мнению Брейнарда, если обычный человек за компьютером создает удачный мем, который ретвитит кандидат в президенты, этот человек мгновенно оказывается на переднем крае геополитической дискуссии.

В то же время Артур Джонс подчеркивает, что штаб Трампа действовал прагматично, используя те же базы данных избирателей, что и команда Барака Обамы в свое время. Брейнард рано осознал наличие узкой прослойки колеблющихся избирателей, восприимчивых к риторике Трампа. При этом стратег утверждает, что никто, кроме самого Трампа, никогда не контролировал его личный аккаунт в Twitter.

С приходом в предвыборный штаб Стива Бэннона ситуация обострилась. Бэннон сформулировал концепцию, согласно которой главным противником правых сил является не Демократическая партия, а традиционные средства массовой информации. По словам Джонса, Бэннон сделал ставку на агрессивных реакционеров, которые раньше составляли костяк аудитории консервативного разговорного радио. Штаб начал целенаправленно разжигать ярость людей через комментарии на сайте Breitbart и вирусные мемы. Политический процесс был полностью геймифицирован и превратился в масштабную игру с участием миллионов пользователей.

На этом фоне избирательный штаб Хиллари Клинтон продемонстрировал полную неосведомленность о законах цифровой среды. В ходе предвыборной кампании Клинтон решила выступить с речью, осуждающей ультраправых и Лягушонка Пепе. В это же время один из подростков с 4chan, присутствовавший на митинге, спросил на форуме, что ему крикнуть из зала. Ему посоветовали выкрикнуть имя лягушонка. 

Подросток прокричал «Пепе!» прямо во время речи Клинтон, что попало на телекамеры, а спустя час обсуждалось на телеканале MSNBC как спланированная акция правых сил. Авторы фильма отмечают, что Клинтон совершила критическую ошибку, начав играть по правилам троллей, что вызвало восторг у Стива Бэннона.

## ⚖️ Борьба Мэтта Фьюри за свое детище
[[JUMP:17:14]]

Для Мэтта Фьюри происходящее стало глубоким личным потрясением. Будучи мягким, чувствительным и далеким от политики художником, он не имел финансовых и юридических ресурсов для борьбы с многомиллионной армией троллей. По словам режиссеров, в тот период Фьюри только что стал отцом и был больше сосредоточен на обеспечении семьи и смене подгузников, чем на войне с праворадикалами.

Сначала художник пытался решить проблему мирным путем. Он обратился к творческому сообществу с призывом запустить флешмоб и нарисовать добрых, любящих Пепе. Коллеги создали около 500 позитивных изображений, однако, как признают авторы фильма, это была лишь капля в море сотен миллионов токсичных мемов, циркулирующих в сети.

Переломным моментом, заставившим Фьюри перейти к жестким действиям, стала публикация детской книги в Техасе. Заместитель директора одной из средних школ выпустил пропагандистское издание для детей четырех-пяти лет, в котором образ Пепе использовался в откровенно расистском контексте. Книга свободно продавалась на Amazon. Это глубоко возмутило Фьюри, который сам являлся автором и иллюстратором детских книг.

На помощь художнику pro bono (бесплатно ради общественного блага) пришла крупная юридическая фирма WilmerHale в лице адвокатов Луиса Томпроса и Стефани Линн. Адвокаты начали агрессивную кампанию по защите авторских прав, требуя удаления незаконного контента и изъятия расистских материалов из коммерческого оборота.

## 🔮 «Магия мемов» и Архдруид Джон Майкл Грир
[[JUMP:1:26:01]]

Одним из самых необычных и забавных элементов фильма стало исследование феномена так называемой «магии мемов» («meme magic»). Пользователи 4chan склонны к самомифологизации и поиску мистических совпадений в реальности. В определенный момент на форумах обнаружили, что в древнеегипетском пантеоне существовал антропоморфный бог хаоса с головой лягушки по имени Кек. Это совпадение привело к тому, что Пепе начали воспринимать как современное воплощение бога хаоса, а сами пользователи начали называть себя жителями вымышленного государства «Кекистан».

Для придания этой теме исторической глубины создатели фильма взяли интервью у необычного эксперта — писателя и верховного друида (Архдруида) Джона Майкла Грира. Кинематографисты нашли его по рекомендации одного из слушателей подкаста. Встреча проходила ночью в старинной библиотеке Провиденса, где когда-то бывал Эдгар Аллан По.

Грир дал феномену академическое объяснение. По его мнению, магия исторически является «политикой неуслышанных». Она всегда расцветала в общинах, лишенных реальной власти и рычагов влияния на реальность — например, в феодальных обществах или среди рабов. Не имея возможности изменить мир физически, люди использовали силу воли, символы и ритуалы для ментального воздействия на окружение.

С этой точки зрения Лягушонок Пепе стал тем, что в оккультизме называется «гиперсигилом». Миллионы людей ежедневно проецировали свою ментальную энергию в этот символ, запуская реальные поведенческие изменения в обществе. Совпадения, такие как внезапные недомогания Хиллари Клинтон во время кампании, воспринимались обитателями имиджборд как прямое доказательство работы их «магии хаоса».

## 🎬 Независимая дистрибуция в эпоху стриминговых гигантов
[[JUMP:1:12:02]]

После премьеры на фестивале «Сандэнс», где картина получила восторженные отзывы зрителей и награду, создатели столкнулись с суровой реальностью кинобизнеса. Крупные стриминговые платформы, обладающие монопольным контролем над рынком, отказались покупать фильм. Дистрибьюторы заявляли, что проект «слишком нишевый» или «слишком политический». По признанию Джорджо Анджелини, представителей некоторых платформ испугал финал фильма, в котором упоминались протесты в Гонконге.

Анджелини объясняет этот отказ экономическими механизмами современных корпораций. Стриминговые гиганты строят бизнес на постоянном расширении базы подписчиков, в том числе на международных рынках — в Саудовской Аравии или Китае. Любой контент, содержащий трансгрессивные или политически чувствительные темы, становится для них коммерчески «радиоактивным». Корпорации опасаются массовых отписок пользователей в случае публичных скандалов.

В результате Джонс и Анджелини приняли решение распространять фильм самостоятельно, создав для этого собственную дистрибьюторскую компанию Ready Fictions. Проект поддержала независимая компания Wavelength Productions. Помощь в организации кинопроката также оказал Тим Лиг, основатель сети кинотеатров Alamo Drafthouse, предоставивший 12 экранов для показа.

Самостоятельный выпуск фильма открыл режиссерам глаза на жесткие финансовые условия цифровых платформ:

* **Amazon** забирает себе **50%** от стоимости каждой аренды или покупки фильма пользователем.
* **Apple TV** удерживает комиссию в размере **30%** от общего дохода.

Кинематографисты отмечают, что без сохранения традиционных кинотеатров независимый кинематограф может полностью исчезнуть.

## 🌅 Будущее интернета: «Hardcore Happy» против цифрового нигилизма
[[JUMP:58:01]]

Обсуждая текущее состояние цифровой среды, авторы фильма проводят параллели с другой известной картиной — «Социальная дилемма». Артур Джонс рекомендует зрителям обратиться к трудам медиатеоретика Дугласа Рашкоффа, в частности к его книге «Throwing Rocks at the Google Bus». По мнению Джонса, технологический сектор должен отказаться от стартап-модели и начать воспринимать социальные сети как важнейшие общественные службы. Управление реальностью семи миллиардов человек не может оставаться в руках узкого круга лиц из Кремниевой долины.

Несмотря на мрачный контекст исследования, история Лягушонка Пепе демонстрирует признаки исцеления. Авторы подчеркивают, что после 2017 года острота политического противостояния вокруг мема снизилась. На стриминговой платформе Twitch Пепе фактически стал официальным талисманом. Миллионы геймеров ежедневно используют его в чатах как обычную реакцию для выражения радости, гнева или удивления, полностью очистив образ от ассоциаций с ультраправыми движениями.

Финальным аккордом и главным уроком фильма становится жизненная философия самого Мэтта Фьюри. В конце картины художник произносит фразу, ставшую девизом проекта: «Нужно быть бескомпромиссно счастливым» («You got to go hardcore happy»).

По словам Джонса, это утверждение не является проявлением наивности или инфантильности. Это осознанный, ежедневный и трудный экзистенциальный выбор человека, столкнувшегося с цифровым кошмаром. Интернет-троллинг и сетевой нигилизм побеждают только тогда, когда они лишают человека надежды и погружают его в тотальный цинизм. Бескомпромиссное счастье — это единственная жизнеспособная форма сопротивления разрушительному воздействию виртуального мира.