# Кэл Ньюпорт о закате эпохи Facebook: «Это как сериал „Игра престолов“ — нравится не всем» Источник: https://www.youtube.com/watch?v=GaVxTtIH2Js Канал: Deep Questions with Cal Newport Опубликовано: 05.04.2022 --- В 2016 году Кэл Ньюпорт, автор бестселлера «В глубокой работе» (Deep Work), выступил на конференции TEDx с провокационным призывом полностью отказаться от социальных сетей. Спустя пять лет это видео набрало более 8 миллионов просмотров, став самым популярным материалом в карьере автора. В новом выпуске своего подкаста Ньюпорт анализирует, почему его идеи, казавшиеся когда-то безумными, сегодня стали мейнстримом, и как политические потрясения 2016 года навсегда изменили наше отношение к технологическим гигантам. ## 🎤 История «огненного» выступления и борьба за заголовки [[JUMP:00:12]] Кэл Ньюпорт вспоминает, что в начале 2016 года он искал способы продвижения своей книги «В глубокой работе». Одной из ключевых идей книги была деструктивная роль социальных сетей, которые отвлекают человека от созидательной деятельности [01:47]. Чтобы привлечь внимание к этой теме, Ньюпорт решил использовать формат TEDx. Несмотря на то что он уже был опытным профессиональным спикером, выступавшим в Линкольн-центре перед тысячами слушателей, он сознательно выбрал небольшое мероприятие в Вирджинии из-за высокого качества видеосъемки и охватов платформы TED [03:04]. Выступление проходило в обычном учебном классе, где присутствовало не более 40 человек [04:02]. Однако содержание речи оказалось настолько радикальным для того времени, что организаторы попытались смягчить эффект: * **Цензура заголовка:** Изначально видео хотели опубликовать под нейтральным названием «Глубокая работа в отвлекающем мире». * **Реакция автора:** Ньюпорт настоял на возвращении оригинального названия — «Бросайте соцсети» (Quit Social Media). По его мнению, именно провокационность заголовка была ключом к успеху [04:40]. * **Результат:** После публикации видео начало стремительно набирать просмотры, войдя в топ-50 или даже топ-100 самых популярных выступлений TEDx за всю историю [05:02]. ## 🏛️ Эпоха «универсализма» и клеймо еретика [[JUMP:05:15]] Ньюпорт подчеркивает, что в период с 2012 по 2016 год в обществе царило состояние «технологического воодушевления». Социальные сети воспринимались исключительно как прогрессивная сила, способствующая демократии и свободе слова [05:58]. Любая критика этих платформ воспринималась как эксцентричное безумие. Автор приводит примеры того, как медиа и академическое сообщество реагировали на его позицию: 1. **Статья в New York Times:** После публикации мнения Ньюпорта о том, что соцсети не так важны для карьеры молодежи, газета была вынуждена выпустить ответную колонку на следующей неделе, чтобы успокоить разгневанных читателей [06:48]. 2. **Засада на радио:** Во время интервью на национальном радио Канады ведущие внезапно ввели в эфир «экспертов», которые начали стыдить Ньюпорта за его взгляды [07:13]. 3. **Академическая ярость:** Профессор из Вашингтона настойчиво требовал публичных дебатов, не в силах смириться с тем, что кто-то может публично отрицать важность соцсетей [07:26]. Ньюпорт называет это состояние «универсализмом социальных сетей» — убеждением, что каждый обязан ими пользоваться, а отказ от них делает человека изгоем [06:23]. ## 🗳️ Политический перелом 2016 года [[JUMP:07:50]] По мнению Ньюпорта, успех его видео был обусловлен идеальным таймингом. Культурный сдвиг произошел сразу после президентских выборов в США в 2016 году. Социальные сети внезапно оказались под огнем критики с обеих сторон политического спектра: * **Критика справа:** Консерваторы начали жаловаться на цензуру, утверждая, что алгоритмы Кремниевой долины продвигают исключительно леволиберальную повестку [08:31]. * **Критика слева:** После победы Дональда Трампа либеральные круги обвинили Facebook и Twitter в том, что они допустили распространение дезинформации и манипуляций, способствовавших такому результату [09:09]. Ньюпорт сравнивает положение Марка Цукерберга в тот период с владельцем лавки во время Французской революции: он пытался сохранять нейтралитет и говорить о свободе слова, но для «революционеров» (левого крыла) это выглядело как предательство [10:41]. По словам ведущего, соцсети перестали быть «крутой новинкой» и перешли в категорию проблемных технологий, требующих жесткого контроля [11:35]. ## 🕵️ Миф о Cambridge Analytica и бизнес-модель Facebook [[JUMP:18:14]] Обсуждая скандал с Cambridge Analytica, Ньюпорт выдвигает спорную интерпретацию событий. Он считает, что история была представлена публике как «злодейский план из бондианы», хотя на самом деле это была стандартная работа Facebook [18:26]. Ключевые тезисы Ньюпорта по этой теме: * **Обычная практика:** Использование личностных тестов для сбора данных о контактах пользователей было не исключительным преступлением, а основой бизнес-модели Facebook того времени [18:52]. * **Манипуляция вниманием:** Facebook выгодно было представить Cambridge Analytica как «исключительного злодея», чтобы отвлечь внимание от того факта, что компания сама поощряла подобное поведение сотен других клиентов [20:10]. * **Провал стратегии:** Несмотря на попытки Facebook свалить вину на внешние силы и изменить настройки приватности, политический гнев медиа уже было не остановить [20:22]. ## 📺 Будущее: фрагментация и эффект TikTok [[JUMP:12:51]] Сегодня, в 2022 году, Ньюпорт настроен оптимистично. Он считает, что эпоха «универсализма» закончилась. Если раньше отсутствие аккаунта в Facebook считалось странным, то сегодня никого не удивляет отказ от TikTok или Twitter [14:36]. Ведущий описывает текущее состояние рынка как фрагментацию: * **Социальные сети как развлечение:** Соцсети окончательно превратились из инструментов общения в инструменты бесконечного потребления контента [15:15]. * **Эффект TikTok:** Эта платформа, по словам Ньюпорта, «бьет прямо в ствол головного мозга», используя алгоритмически оптимизированные 30-секундные всплески дофамина [15:27]. * **Смена ролей:** Теперь Ньюпорт чувствует себя «центристом». Если раньше его считали радикалом, то сейчас и правые, и левые «жаждут крови» техгигантов гораздо сильнее, чем он [16:32]. Ньюпорт заключает, что соцсети должны стать чем-то вроде сериала «Игра престолов»: у них может быть огромная фанатская база, но никто не обязан их смотреть, и никого не порицают за отсутствие интереса к «драконам» [13:43].