# Артемий Лебедев: «Дизайн существует только там, где есть капитализм»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=Hg2Fc9yH0wk
Канал: ЖИЗА
Опубликовано: 17.03.2020

---

Артемий Лебедев 25 лет руководит собственной студией дизайна. Он утверждает, что дизайн как профессия существует исключительно в условиях капитализма и больших скоплений людей [1:05]. В деревне дизайнер не нужен, так как там нет прагматических задач по оформлению массовых процессов [1:11].

## 🏗️ Прагматика и производство смыслов
[[JUMP:00:44]]

Дизайн — это утилитарная и прагматичная работа по созданию предметов, изображений и отношений [1:11]. По мнению Артемия Лебедева, главная гениальность Apple заключается не в интерфейсе программ, а в организации производства [1:51]. Компания наладила работу станков так, чтобы печатать **100 миллионов** устройств с идеальной точностью [2:13]. Сама по себе новизна в дизайне часто вторична и сводится к изменению цвета.

Артемий Лебедев сравнивает потребителей с лемурами в зоопарке [2:40]. Если кормить лемура просто бананом, он впадёт в депрессию. Сотрудники зоопарка режут фрукт кружочками, звездочками или делают пюре, чтобы создать иллюзию новизны [2:58]. Работа многих дизайнеров заключается в таком «переворачивании блинчика», чтобы людям не стало скучно от привычных вещей [3:11].

В индустрии существует разделение на уровни сложности задач:

*   Базовый уровень: создание наклеек для сэндвичей в кафе, где цвет помогает продавцу отличать тунец от курицы [3:51].
*   Сверхзадача: изменение отношения потребителей ко всей категории товаров в масштабах страны [4:44].
*   Аналитический дизайн: работа специальных агентств, которые ищут инсайты и проводят исследования годами [4:18].

## 👁️ Критерии оценки и поиск талантов
[[JUMP:05:37]]

Артемий Лебедев использует термин «навыпуклый военно-морской глаз» для оценки работ [5:37]. Он считает, что ценность вещи часто определяется не её физическими свойствами, а аргументацией и фреймингом [6:17]. По словам дизайнера, золото ценно только потому, что люди договорились считать его таковым из-за редкости и блеска [6:42]. Палладий дороже и ценнее, но он не имеет такого статуса в массовом сознании [6:55].

В Студии Артемия Лебедева **две трети** сотрудников приехали не из Москвы [7:55]. Руководитель нанимает людей, просто глядя на их портфолио в интернете. Его не интересуют следующие параметры:

*   Пол и возраст кандидата [8:28].
*   Наличие высшего образования [8:28].
*   Внешний вид и личные предпочтения [8:28].

Артемий Лебедев утверждает, что может разглядеть гения по трем логотипам на странице автора [8:02]. Он готов приглашать «сырых» талантов, если видит в их работах правильный код мысли. По мнению гостя, талант — это единственный фактор, который пока не может заменить искусственный интеллект [9:47].

## 🤝 Работа с заказчиком и «голые короли»
[[JUMP:09:47]]

Дизайнер обязан уважать бизнес клиента и погружаться в его предметную область [9:59]. Артемий Лебедев рекомендует всегда ездить на заводы заказчиков и общаться с рабочими для поиска инсайтов [10:11]. Иногда менеджеры студии разбираются в процессах клиента лучше, чем его собственный средний персонал [10:51].

Гость разделяет заказчиков на тех, с кем можно работать, и тех, от кого нужно бежать:

1.  Адекватный заказчик: понимает рамки стиля дизайнера и доверяет его видению [12:35].
2.  Сложный клиент: не знает, чего хочет, и затягивает процесс ради самого процесса [14:06].
3.  Прокрастинатор: скрывает страх принятия решения под маской перфекционизма [14:19].

Артемий Лебедев советует гнать «ссаными тряпками» клиентов, которые получают удовольствие от бесконечного поиска [14:19]. Для творческого коллектива важно видеть результат своей работы опубликованным. Если дизайн делается «в стол» годами, сотрудники начинают сходить с ума от отсутствия обратной связи [15:01].

## 🏙️ Городская среда и навигация
[[JUMP:15:55]]

Сто лет назад город был устроен просто: люди ориентировались по соборам, рекам и площадям [16:21]. Сегодня город превратился в сложную функциональную систему с разветвленным транспортом. Артемий Лебедев считает унификацию и язык коммуникации главными задачами современного городского дизайна [17:50].

Инструменты навигации изменили поведение людей:

*   Использование карт в смартфоне позволяет посещать места, где человек никогда не был [17:25].
*   Автоматизация и дешевое такси сделали перемещения по мегаполису предсказуемыми [18:05].
*   Город разговаривает с жителем через номера выходов метро и маршруты автобусов [17:12].

По мнению гостя, мы только начали создавать города, которые по-настоящему принадлежат человеку [17:50]. Раньше люди ориентировались только на ключевые объекты, теперь маршрут прокладывается «от двери до двери».

## 📈 Тренды, мода и «зашквар»
[[JUMP:19:40]]

В дизайне не существует жестких правил, есть только волнообразные тренды [19:40]. Сначала наступает мода на упрощение и черные цвета, затем кто-то выпускает белую модель, и все переключаются на неё [20:05]. Артемий Лебедев выделяет два фактора смены моды: новые технологии производства и потребность людей в разнообразии [20:19].

В 60-е годы холодильники были «пузатыми» из-за технологии штамповки металла [21:11]. В 70-е научились гнуть металл, и всё стало квадратным [21:25]. Сегодня дизайнеры имитируют старые формы с помощью пластиковых накладок на прямоугольные корпуса [21:50]. Артемий Лебедев считает, что мода — это способ проверки людей на социальную адекватность [23:13].

Дизайнер также затронул тему стоимости брендов:

*   Сумка Louis Vuitton стоит **5000 долларов**, потому что покупатель хочет транслировать свой статус [26:09].
*   Функционально такая сумка может не отличаться от сумки Adidas, которая дешевле в сотни раз [27:53].
*   Люди склонны к социальной дифференциации, им важно чувствовать принадлежность к «высшей касте» [28:07].

В портфолио Студии Артемия Лебедева есть около **50 работ**, которые никогда не будут показаны публично [30:45]. Причины скрытия проектов: банкротство клиента, условия договора об эксперименте или прямой запрет на публикацию [30:57]. Во всех остальных случаях студия публикует даже спорные работы, указывая имена всех участников команды [31:37].

## 🎓 Образование и деньги
[[JUMP:35:49]]

Артемий Лебедев утверждает, что дизайнерские вузы паразитируют на талантах, которые уже умеют рисовать [35:49]. Лучший способ обучения — перерисовывать чужие работы, измеряя линейкой ширину колонок и расстояния в сетке [36:14]. Это позволяет «вскрыть» код мысли профессионала и присвоить его приемы.

По оценке гостя, средняя зарплата дизайнера в Москве составляет **60–100 тысяч рублей** [37:04]. Зарплаты в **200 тысяч** встречаются редко. Артемий Лебедев называет себя счастливым человеком, так как профессия дизайнера заставляет погружаться в самые разные индустрии и «переваривать» их изнутри [37:43].