Команда The Vergecast провела специальный живой выпуск подкаста из Brooklyn Bowl в Лас-Вегасе, чтобы подвести итоги CES 2025. Ведущие Нилай Патель и Дэвид Пирс вместе с экспертами издания обсудили, почему выставка в этом году превратилась из праздника «безумного железа» в площадку для прагматичных сделок, и как технологические гиганты подстраиваются под новую политическую и экономическую реальность.
🎭 Две стороны CES: Гаджеты против маркетинга 2:57
Нилай Патель представил свою «теорию лицехвата» (facehugger theory), описывающую современное состояние выставки . По его мнению, существует два параллельных мероприятия: привычная всем выставка электроники в Venetian и деловой хаб в отеле ARIA, где обитают маркетологи и топ-менеджеры .
Ключевые наблюдения Нилая о трансформации индустрии:
- Доминирование рекламы: Огромная часть доходов технологических компаний поступает от рекламы, поэтому рекламная индустрия фактически «захватила» CES .
- Смена аудитории: В ARIA можно встретить сотни руководителей Meta, Amazon Ads и TikTok, которые заключают сделки, пока на основном этаже показывают «летающие машины» .
- Прагматизм вместо инноваций: Дэвид Пирс отметил, что в этом году на шоу не было «прорывного» гаджета уровня Rabbit r1 (даже с учетом его провала), всё стало слишком практичным .
Особое внимание Нилай уделил недавним изменениям в политике Meta, которые компания анонсировала прямо в первый день CES . По мнению ведущего, отмена фактчекинга и изменение стандартов сообщества (включая разрешение на использование спорных терминов в отношении ЛГБТ-сообщества) — это осознанный транзакционный жест в сторону новой администрации Трампа . Патель считает, что технологические гиганты, такие как Meta, Apple и Amazon, разочаровались в подходе администрации Байдена и теперь пытаются договориться с властью, чтобы избежать антимонопольных исков . Дэвид Пирс согласился, добавив, что эра «социальной ответственности» (ESG) в техгигантах сменилась эпохой «победы капитализма любой ценой» .
📺 Смерть Голливуда и телевизор «для жизни» 12:00
Одной из самых горячих тем стало обсуждение интерьерных телевизоров, в частности Samsung The Frame Pro. Нилай Патель, сам являющийся владельцем такой модели, выступил с резкой критикой качества изображения, назвав покупку этого устройства «убийством Голливуда» .
Его основные тезисы:
- Культурный продукт, а не технический: The Frame покупают не ради характеристик, а потому что он красиво выглядит в выключенном состоянии .
- Устаревшие технологии: Нилай утверждает, что внутри The Frame — обычная семилетняя ЖК-панель с торцевой подсветкой, цена которой не превышает $200, в то время как за бренд и рамки покупатели платят тысячи .
- Обман с Mini-LED: Новая модель Frame Pro позиционируется как Mini-LED, но, по словам Пателя, Samsung просто разместила эти диоды по краям для повышения яркости, не обеспечив настоящего локального затемнения .
В качестве альтернативы классическому ТВ обсуждался LG StanbyME 2 — портативный телевизор на батарейках с плечевым ремнем . Дэвид Пирс назвал его «огромным iPad без тачскрина», который можно носить за собой по дому . Нилай предсказал, что подобные устройства — это шаг к будущему, где стационарных телевизоров в домах не будет вовсе .
💻 Ребрендинг Dell и «автомобили-призраки» 18:59
Дэвид Пирс выразил крайнее недовольство новой схемой наименований ноутбуков Dell. Компания отказалась от известного бренда XPS в пользу запутанной иерархии :
- Dell (базовая модель)
- Dell Pro
- Dell Max
Внутри каждой категории теперь существуют уровни Base, Plus и Premium . Пирс назвал это «самым глупым решением в нейминге», которое только запутывает покупателя .
В автомобильном секторе ситуация не менее странная. Автомобиль Sony Afeela, разрабатываемый совместно с Honda, получил ценник в $89 000 . Нилай Патель скептически отнесся к перспективам этого седана, отметив, что Sony пытается продать идею «PlayStation в машине», в то время как потребители всё равно предпочтут пользоваться своими смартфонами . При этом сама Honda представила собственные концепты (серия Saloon), которые выглядят гораздо футуристичнее и лучше продуманы с точки зрения компоновки батарей .
🔋 «Тостер для телефонов» и удаленные экскаваторы 26:26
Эллисон Джонсон поделилась впечатлениями от самых странных находок на шоу-флоре. Главным хитом стала система Swippitt, которую команда окрестила «тостером для телефонов» .
Суть устройства:
- Это док-станция («хаб») стоимостью $450 и специальный чехол за $120 .
- Когда телефон разряжается, вы вставляете его в «тостер», который за две секунды механически меняет севший аккумулятор на свежий (внутри станции хранится 5 батарей) .
- Эллисон и Дэвид в шутку сравнили это с быстрой сменой магазина в боевиках, хотя признали, что за $1000 можно найти более практичные способы зарядки .
Также Эллисон рассказала о демо-зоне Caterpillar, где люди выстраивались в очередь, чтобы через 5G-соединение поуправлять настоящим экскаватором, находящимся за сотни миль . Еще одним интересным гаджетом стала крышка для бутылок Hydro Flask со встроенной системой газирования воды (SodaStream в кармане) .
🤖 Роботы-пылесосы с конечностями и умные замки 40:34
Джен Туохи, эксперт по умному дому, отметила, что роботы-пылесосы стали главной площадкой для инноваций. Теперь они обзаводятся манипуляторами и даже «ногами» .
- Roborock с рукой: Робот медленно выдвигает механическую конечность, чтобы подобрать забытый на полу носок и переложить его в другое место .
- Dreame с ногами: Компания представила модель, которая может приподниматься на «ногах», чтобы преодолевать высокие пороги, например, в ванной . По словам Джен, инженеры вдохновлялись движениями лошади .
- Универсальность: Новые модели Dreame могут использовать сменные инструменты (щетки), чтобы чистить плинтусы или даже углы, недоступные обычному диску .
В сфере безопасности главным трендом стал стандарт Aliro . Это плод сотрудничества Apple, Google и Samsung, который позволит любому смартфону (независимо от ОС) открывать любой умный замок через NFC или UWB . Джен особо выделила новый замок Schlage, который использует сверхширокополосную связь (UWB) для определения скорости и траектории движения владельца: если вы бежите к двери, замок откроется быстрее .
👓 Смарт-очки: возврат к истокам 1:00:49
Виктория Сонг весь CES тестировала носимые устройства и пришла к выводу, что индустрия наконец договорилась: смарт-очки — это будущее, но никто не знает, как они должны выглядеть .
На выставке наметилось два пути развития:
- Очки-дисплеи (Rokid, XREAL): Позволяют смотреть кино или видеть перевод речи собеседника в реальном времени прямо перед глазами . Rokid использует монохромные зеленые дисплеи, которые лучше видны на солнце и меньше утомляют глаза .
- Аудио-очки (Nuance Audio): Продукт от EssilorLuxottica, который выглядит как обычные стильные очки, но работает как слуховой аппарат. Они усиливают голос человека, на которого вы смотрите, и отсекают фоновый шум .
Виктория отметила, что главной проблемой остается тщеславие: люди не хотят носить на лице странно выглядящие устройства . Тем не менее, решение проблем с весом и внедрение полезных функций (телесуфлер, навигация, перевод) делает этот сегмент самым перспективным на ближайшие 10 лет .
