Частный инвестор как серийный предприниматель: взгляд Дмитрия Костыгина 1:41
Инвестиции — это не только сухие математические модели, но и процесс поиска идей, доверия к людям и понимания механики больших систем. В программе «Forbes Капитал» Андрей Мовчан беседует с предпринимателем и частным инвестором Дмитрием Костыгиным о его профессиональном пути: от перепродажи одежды в 80-х до создания масштабных бизнесов, таких как сеть «Лента».
🛠 Ранний путь: от медицины к бизнесу 4:35
Карьера Дмитрия Костыгина началась с медицины — он выпускник Военно-медицинской академии. По словам гостя, «синдром врача» (служить другим, сгорая самому) остался с ним навсегда, хотя в 1992 году, когда появилась возможность легальной торговли, он ушел в бизнес.
Ключевые этапы становления:
- Первые шаги (1987–1988): Перепродажа одежды и музыкальных фотографий в Нижнем Новгороде.
- Образовательный театр (1992): Создание рекламного агентства совместно с Андреем Рогачевым для съемок роликов.
- Первые инвестиции: Перевод и издание книг Айн Рэнд, что стало важной вехой в его предпринимательской деятельности.
📈 Стратегия «хорошего продукта» 10:06
Костыгин утверждает, что успех бизнеса напрямую зависит от качества продукта: хороший продукт «тянет» компанию вперед, не требуя сверхусилий в маркетинге, в отличие от слабого.
- Пример масштаба: Если овсяное печенье долгое время было продуктом с низкой маржой, то майонез («Моя семья») стал «национальным масштабом».
- Роль маркетинга: Гость считает маркетинг наукой, которая объясняет уже произошедшие события. При этом он подчеркивает, что прошлые достижения не гарантируют успех в будущем.
- Интуиция против расчетов: По мнению Мовчана, в бизнесе Костыгина интуиция и опыт часто играют более значимую роль, чем финансовое моделирование.
🤝 Работа с командой и преемственность 18:41
За 30 лет в бизнесе подход Костыгина к выбору партнеров изменился. Если в 20 лет была иллюзия, что с партнерами нужно разделять политические взгляды и проводить досуг, то сейчас это не имеет значения.
- Критерий выбора: Важна только сама идея, способная перерасти в «золотого лебедя» — сверхрезультативный проект.
- Передача дел: Костыгин — сторонник педагогики А. С. Макаренко. Он считает, что нельзя просто «передать бизнес по наследству», но можно передать концепцию управления хозяйством, вовлекая детей в процесс как можно раньше.
- Ценности: Суть предпринимательства, по мнению гостя, заключается в том, чтобы производить больше, чем потреблять.
🌍 География и будущее 28:11
Несмотря на опыт работы в Швейцарии, Панаме и интерес к аукционному дому Phillips, Костыгин не видит принципиальной разницы в уровне управления бизнесом между Россией и другими странами. Он считает, что современные технологии, маркетинг и юридические инструменты универсальны. Сейчас предприниматель продолжает строить новые бизнесы, руководствуясь личным темпераментом и желанием создавать что-то новое, так как, по его выражению, «если можешь не строить — не строй, а я пока не могу не строить».
