# Колин Розенблюм и Самир Чоудри: Как Лил Микела заработала миллионы, не существуя в реальности

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=i4rwlQ7IA1U
Канал: Colin and Samir
Опубликовано: 13.11.2019

---

Лил Микела — это не просто очередной блогер с миллионами подписчиков, а полностью цифровой персонаж, созданный лос-анджелесской студией Brud. Ведущие канала Colin and Samir, Колин Розенблюм и Самир Чоудри, разбираются, как проект с венчурной оценкой в 125 миллионов долларов меняет индустрию развлечений и почему виртуальный инфлюенсер становится эффективным инструментом для социального маркетинга.

## 🤖 Феномен Лил Микелы: Между реальностью и Sims
[[JUMP:0:00]]

Лил Микела выглядит как персонаж игры The Sims, обладающий харизмой популярного блогера Эммы Чемберлен [0:12]. Несмотря на то, что она является продуктом работы команды сценаристов и графических дизайнеров, её онлайн-жизнь воспринимается аудиторией как настоящая. Она позиционирует себя как 19-летнюю певицу, активистку и «робота» [0:25].

По мнению ведущих, успех Лил Микелы обусловлен несколькими факторами:

*   **Эмоциональная связь:** Контент пишется от первого лица, создавая у подписчиков ощущение личной дружбы [0:51].
*   **Мультиплатформенность:** У неё миллионы прослушиваний в Spotify, рекламные контракты с гигантами уровня Calvin Klein и Samsung, а также присутствие на таких мероприятиях, как Coachella [1:04].
*   **Глубина погружения:** Переход Лил Микелы с Instagram на YouTube, по мнению Колина Розенблюма и Самира Чоудри, создал ещё более глубокую связь с аудиторией, имитируя формат «один на один» [1:30].

Ведущие сравнивают это явление с эпизодом сериала «Черное зеркало», отмечая, что влияние персонажа только растёт [1:43].

## 🏢 Студия Brud: Миллионы за цифровой код
[[JUMP:2:09]]

За созданием Лил Микелы стоит таинственная компания Brud, чья рыночная стоимость оценивается в 125 миллионов долларов [2:21]. Сайт компании представляет собой обычный Google-документ, который начинается с отсылки к радиопостановке «Война миров» 1938 года — историческому инциденту, когда художественный вымысел был принят публикой за реальность [2:46].

Brud определяет себя как студию «трансмедийного сторителлинга» [2:59]. Суть их подхода заключается в следующем:

*   **Расширение вселенной:** История развивается параллельно на нескольких платформах.
*   **Взаимодействие персонажей:** Помимо Микелы, у Brud есть и другие герои (Пако и Бермуда), которые взаимодействуют друг с другом в комментариях и постах [3:13].
*   **Профессиональная команда:** Штат из более чем 40 сотрудников включает стилистов, дизайнеров, инженеров и опытных менеджеров из таких компаний, как Vice, Microsoft, AOL и Lionsgate [3:25].

## 🎧 Тревор Макфедрис: От продюсера Кэти Перри до создателя аватаров
[[JUMP:3:50]]

Ключевой фигурой и сооснователем Brud является Тревор Макфедрис. Его карьера в шоу-бизнесе была весьма насыщенной еще до появления Лил Микелы [4:04]:

1.  Он был известен как DJ Skeet Skeet.
2.  Работал музыкальным продюсером, в том числе снимался в клипе Кэти Перри «Teenage Dream» [4:28].
3.  Являлся ранним сотрудником Spotify.
4.  Менеджировал певицу Banks до 2016 года, после чего переключился на управление вымышленным артистом [4:41].

Ведущие отмечают, что виртуальные музыканты — не новость. В пример приводятся группы Gorillaz, Marshmello и японская голограмма Хацунэ Мику [5:10]. Для Тревора Макфедриса создание Микелы стало естественным продолжением музыкальной карьеры, но с гораздо более широкими возможностями для сторителлинга [5:23].

## 🌈 Миссия и влияние: Социальные изменения через алгоритмы
[[JUMP:5:37]]

Самир Чоудри указывает на то, что Тревор Макфедрис в своих интервью сравнивал влияние Микелы с сериалом «Уилл и Грейс», который помог нормализовать восприятие ЛГБТ-сообщества в массовой культуре [5:50]. Brud использует цифровую модель как рупор для прогрессивных идей:

*   Поддержка маргинализированных сообществ.
*   Сбор средств для организации Black Girls Code и помощи пострадавшим от лесных пожаров в Калифорнии [6:16].
*   Пожертвование более 100 000 долларов на аудиооборудование для внешкольных программ в США [6:16].
*   Помощь подписчикам в погашении студенческих кредитов [6:29].

Колин и Самир приходят к выводу, что за проектом стоит не просто желание заработать, но и страсть к социальным изменениям через сторителлинг [6:29].

## 🎭 Новое «Радио Марс»: Почему зрители негодуют
[[JUMP:6:41]]

Несмотря на благотворительность, Лил Микела вызывает острую критику в комментариях. Основная причина — размытие границ между реальным и виртуальным [6:41].

*   Согласно исследованию Fullscreen, 42% представителей поколения Z и миллениалов подписывались на инфлюенсеров, даже не осознавая, что те созданы с помощью CGI [7:11].
*   Ситуацию усугубляет популярность приложений вроде Facetune, из-за которых реальные люди начинают выглядеть как компьютерная графика [7:11].

Ведущие сравнивают Brud с киностудиями нового поколения. По их мнению, если у Disney есть Микки Маус, а у Sony — Человек-паук, то у Brud есть Лил Микела и её окружение [7:24]. Разница лишь в том, что Brud использует новые медиа для повествования, что неизбежно вызывает трение и сопротивление аудитории [7:51].

В финале Колин и Самир заключают, что мы наблюдаем зарождение новой формы отношений, где реальные люди вступают в сложные эмоциональные связи с вымышленными персонажами [8:04].