# Николай Соболев: «В YouTube полно преступников, наживающихся на аудитории» Источник: https://www.youtube.com/watch?v=475uUVWl3b0 Канал: Forbes Опубликовано: 08.12.2020 --- Николай Соболев, один из самых узнаваемых и неоднозначных представителей российского YouTube, прошел путь от создателя социальных экспериментов и «короля хайпа» до вдумчивого обозревателя и музыканта. В большом интервью для Forbes он подводит итоги десятилетия в медиасфере, раскрывает реальные доходы топовых блогеров и объясняет, почему считает современную индустрию контента пристанищем для преступников и «бездарностей». ## 📉 Репутация и «грязный хайп»: работа над ошибками [[JUMP:1:18]] Разговор начался с обсуждения неоднозначного имиджа гостя. Ведущий отметил, что у многих коллег имя Соболева до сих пор вызывает негативную реакцию, ассоциируясь с чем-то «липким» [1:18]. Николай признает, что в 2018 году, на пике популярности, он совершил ряд репутационных ошибок, руководствуясь стратегией удержания охватов любой ценой [2:24]. Среди главных триггеров ненависти аудитории: * **«Зимняя вишня»:** распространение непроверенной информации о количестве жертв трагедии. * **Инсценировка избиения:** фейковый инфоповод, созданный ради упоминаемости. * **Политический контекст:** участие в кампаниях, связанных с Парком Горького, что Соболев называет уроком, заставившим его пересмотреть подход к рекламодателям [2:37]. По мнению Соболева, он стал одним из первых, кто начал использовать «перформанс-хайп» еще до того, как эту тактику взял на вооружение Моргенштерн [3:16]. Сейчас блогер утверждает, что эволюционировал и больше не хочет быть «желтушным» персонажем, предпочитая сохранять репутационную чистоту [3:02]. ## 💰 Экономика YouTube: миллионы на рекламе и потери в крипте [[JUMP:5:13]] В 2020 году Николай занял 12-е место в рейтинге самых богатых ютуберов по версии Forbes с оценкой дохода в 600 тысяч долларов [5:13]. Однако сам блогер относится к этим цифрам со скепсисом: 1. **Реальные доходы:** Соболев утверждает, что сумма в рейтинге не совсем верна, так как точные цифры защищены контрактами о неразглашении [5:40]. 2. **Пик заработка:** Самым успешным в финансовом плане был 2017 год. Тогда блогеру удалось заработать более 1 миллиона долларов [6:32]. 3. **Рекордный месяц:** В один из самых удачных периодов чистый доход от рекламы (без учета спецпроектов) составил 8–9 миллионов рублей [6:45]. 4. **Кризис 2020:** Вопреки ожиданиям, пандемия не привела к росту доходов. Рекламный рынок просел примерно на 20%, а рекламодатели стали более точечно выбирать площадки [7:52]. Николай также поделился историей своих неудачных инвестиций. В 2017 году он потерял около 3 миллионов рублей на покупке фермы для майнинга и биткоинов [8:34]. По его словам, ферма, купленная за 2 миллиона, обесценилась из-за амортизации и падения курса быстрее, чем любой люксовый автомобиль [9:13]. Самой же бесполезной покупкой в жизни он считает BMW i8 за 10 миллионов рублей — неудобное двухдверное купе, которое он приобрел на волне первого успеха [10:23]. ## 🎤 Уход из новостей и новый музыкальный путь [[JUMP:13:34]] Резонансное видео под названием «До свидания, YouTube» не было окончательным прощанием с платформой, а ознаменовало завершение этапа «блогера-обозревателя» [13:34]. Соболев признается, что формат новостей перестал приносить ему творческое удовлетворение. 4 декабря блогер выпустил музыкальный альбом из 21 трека, над которым работал полтора года [17:20]. * **Творческий бэкграунд:** Соболев подчеркивает, что его семья тесно связана с искусством. Мать работала концертмейстером в Мариинском театре, а сам он в юности был солистом хора и выступал в кабаре [19:32]. * **Процесс создания:** Было написано более 60 демо-записей [19:19]. Николай утверждает, что учился писать тексты и вокальные партии с нуля, проводя на студии по 8 часов в день [19:05]. * **Отношение к деньгам:** Блогер заявляет, что музыка для него — не способ заработка, а потребность самовыражения, которую он может себе позволить благодаря накопленной финансовой подушке [18:12]. ## 🚫 Критика TikTok и феномена Моргенштерна [[JUMP:21:49]] Соболев жестко критикует современные тренды, считая, что индустрия движется в сторону упрощения и отсутствия таланта. По его мнению, TikTok — это платформа, где популярными становятся «абсолютные бездарности» благодаря удачным алгоритмам и визуальной оболочке [24:52]. Критике подверглись и лидеры чартов: * **Моргенштерн:** По мнению Соболева, это не музыка, а бесконечный инфоповод и перформанс [28:53]. * **Исполнительница «Кукла»:** Николай возмущен тем, что на первом месте в Apple Music может находиться песня, где вокал не попадает в ноты и ритм [29:38]. * **Даня Милохин:** Блогер скептически относится к музыкальной ценности фитов с профессиональными артистами, называя это «стадным хайпом» [56:17]. ## ⚖️ «Преступники в YouTube» и рынок капперов [[JUMP:43:42]] Одной из самых острых тем интервью стал вопрос мошенничества среди блогеров. Николай открыто называет некоторых своих коллег уголовными преступниками [47:47]. По данным Соболева, рынок рекламы нелегальных схем («капперов» и прогнозов на спорт) огромен: * **Михаил Литвин:** По словам гостя, контракт Литвина с букмекерской конторой только на Telegram-канал составлял около 7 миллионов рублей в месяц [46:04]. * **Эдвард Бил:** По оценке Соболева, на пике своей деятельности, связанной со ставками, Бил мог зарабатывать 20–25 миллионов рублей в месяц [47:34]. * **Стоимость Stories:** Рекламная интеграция в Stories у топовых блогеров, работающих с «серыми» схемами, стоит от 500 тысяч до 1 миллиона рублей [46:17]. Соболев утверждает, что такие заработки — это «нажива на своей аудитории» и мошенничество, за которое в будущем придется нести ответственность [45:12]. Сам он признает, что лишь однажды в 2017 году по ошибке прорекламировал капперов, но удалил запись после звонка своего менеджера Ярослава Андреева, объяснившего суть схемы [43:42]. ## 📺 Цензура: YouTube против Телевидения [[JUMP:32:56]] Блогер выразил серьезную обеспокоенность политикой YouTube в 2020 году. Он считает, что платформа стремительно теряет статус «островка свободы». Основные проблемы модерации: * **«Желтая монетизация»:** Ограничение дохода и охватов за использование слов типа «нахрен» или обсуждение трагических событий (катастрофы, школьные стрельбища) [34:28]. * **Тема ЛГБТ:** По словам Соболева, любые ролики, затрагивающие права ЛГБТ-сообщества в России, автоматически получают ограничения и не попадают в рекомендации [36:26]. * **Сравнение с ТВ:** Гость отмечает парадоксальную ситуацию: ведущие федеральных каналов (например, Артем Шейнин) позволяют себе в эфире гораздо больше резкости и грубости, чем блогеры могут позволить себе на YouTube, не опасаясь бана [38:12]. Николай утверждает, что из-за «самоцензуры» и новых правил YouTube становится платформой, где «острое мнение не котируется» [37:41]. ## 🚀 Блогинг как единственный социальный лифт [[JUMP:1:05:21]] В финале дискуссии Соболев пришел к горькому выводу: в современной России медиасфера стала практически единственным работающим социальным лифтом [1:05:21]. * **Проблема мотивации:** Блогер с сочувствием говорит о врачах и учителях, чья зарплата в регионах составляет 40–50 тысяч рублей [1:07:45]. Дети видят, что стример может заработать 300 тысяч за один вечер, просто разговаривая на камеру, и теряют стимул учиться 8 лет на профессионала [1:07:59]. * **Бизнес-среда:** Николай считает Россию неблагоприятной страной для малого бизнеса, приводя в пример историю Моргенштерна, у матери которого «отжали» бизнес, и своего отца, на которого в 2005 году было совершено покушение из-за его предпринимательской деятельности [1:05:45]. Несмотря на это, Соболев призывает начинающих авторов не гнаться за «красивой жизнью» из Instagram. По его мнению, большинство успешных блогеров — «несчастные люди», находящиеся в депрессии из-за страха забвения и отсутствия реальных жизненных навыков [1:09:04].