В новом эпизоде подкаста The Vergecast ведущий Дэвид Пирс вместе с ветеранами технологической индустрии обсуждает фундаментальный сдвиг в культуре публикации контента в сети. В центре внимания оказывается кризис традиционных централизованных соцсетей и зарождение альтернативной модели дистрибуции информации. Эксперты разбирают концепции POSSE и PESOS, способные вернуть пользователям контроль над их цифровой идентичностью и контентом.
📉 Конец эпохи платформ и эпоха открытых протоколов 0:00
По мнению ведущего подкаста Дэвида Пирса, современный интернет находится на пороге завершения «великой эпохи платформ». В течение долгого времени несколько гигантских корпораций, таких как Facebook, Twitter и Reddit, полностью контролировали системы публикации контента. Однако сегодня ситуация меняется благодаря появлению децентрализованных и открытых сетей вроде Mastodon и Blue Sky, которые по своей структуре больше напоминают саму всемирную паутину, а не изолированные коммерческие продукты.
Важнейшим катализатором этих изменений выступает открытый протокол ActivityPub. В подкасте приводится мнение генерального директора Flipboard Майка Маккью, который выделяет две ключевые функции этого протокола:
- Создание открытого социального графа, который становится органической частью веб-пространства.
- Формирование общей архитектуры двустороннего стриминга, обеспечивающей полную совместимость различных сервисов.
Современные социальные сети, как утверждает Маккью, превратились в однотипные копии друг друга, повсеместно внедряя вертикальные видео и замыкая пользователей внутри своих проприетарных систем. По его аналогии, текущее состояние интернета напоминает эпоху популярности провайдера AOL до появления полноценного открытого веба. В те времена для публикации чего-либо в сети требовалось заключать бизнес-соглашения с конкретной компанией, что полностью блокировало инновации. Маккью убежден, что технологический прорыв ActivityPub позволит вебу снова процветать и вернет независимым разработчикам свободу творчества, которая сейчас монополизирована горсткой ИТ-гигантов.
🔄 Философия POSSE и PESOS: кто владеет кнопкой «Опубликовать»? 3:18
Вместо обсуждения технических деталей протоколов Дэвид Пирс предлагает сфокусироваться на двух ключевых концепциях публикации контента, которые обозначаются схожими аббревиатурами. Первая из них — POSSE (Post On Own Site, Syndicate Everywhere — «публикуй на своем сайте, распространяй повсюду»). Вторая представляет собой её зеркальное отражение — PESOS (Post Everywhere, Syndicate On Own Site — «публикуй повсюду, архивируй на своем сайте»).
История этих концепций началась примерно в 2012 году в рамках независимого интернет-движения IndieWeb. Одним из главных идеологов подхода стал разработчик Тантек Челик. Ещё в 2013 году на мероприятии Google Developers он сформулировал базовую мотивацию этого движения: «Я хочу владеть собственным контентом и контролировать его, но при этом желаю оставаться на связи со своими друзьями».
Челик объяснял, что если его друзья читают Твиттер, Фейсбук или пользуются Google Reader, автору приходится адаптироваться и отправлять копии своих текстов на эти площадки. При этом критически важным элементом POSSE является обязательное наличие обратных ссылок или уникальных идентификаторов в конце каждого внешнего поста, указывающих на первоисточник. По мнению Челика, это необходимо для того, чтобы в будущем иметь возможность интегрировать разрозненные обсуждения с разных платформ обратно на свой сайт, показав читателю полную историю дискуссии.
Суть POSSE заключается в том, что вместо постоянных переключений между аккаунтами разных соцсетей базовой точкой публикации становится личный сайт, блог или галерея автора. Разница между подходами сводится к вопросу о том, кому принадлежит кнопка публикации. В мире POSSE эта кнопка находится на вашем собственном ресурсе, откуда контент автоматически расходится по внешним каналам.
Пирс отмечает несколько практических преимуществ модели POSSE:
- Упрощение рабочего процесса: автору не нужно вручную копировать и вставлять один и тот же пост в X, Threads и Mastodon.
- Централизация дискуссий: разрозненные обсуждения объединяются на одной платформе.
- Доступность профессиональных инструментов: инструменты автоматизации публикаций (подобные корпоративным Hootsuite или Sprinklr) становятся доступны обычным пользователям.
Концепция PESOS работает противоположным образом: пользователь пишет посты напрямую в Instagram или X, используя их нативные инструменты, но специальный скрипт забирает эти публикации и копирует их на личный сайт. В этой схеме персональный веб-ресурс превращается скорее в архив, тогда как POSSE рассматривает сайт как место хранения эталонной, наилучшей версии контента. Несмотря на тонкие различия, сторонники обоих подходов сходятся во мнении, что жесткая привязка к конкретным коммерческим платформам вредит интернету. Платформы лишь декларируют, что контент принадлежит пользователю, но если сервис закроется или заблокирует аккаунт за нарушение правил, все публикации исчезнут навсегда.
🛠️ Эксперимент Кори Доктороу: от блокнота в Linux до Python-скриптов 8:26
Известный писатель, активист и блогер Кори Доктороу поделился своим опытом реализации принципов POSSE на практике. Около двух лет назад, создавая свой новый блог Pluralistic, он поставил перед собой задачу привлекать аудиторию из крупных закрытых ИТ-платформ («силосов»), но при этом не попадать в зависимость от них и их алгоритмов.
Первоначально его рабочая система была полностью мануальной и требовала колоссальных усилий. Процесс выглядел следующим образом:
- Доктороу открывал стандартный текстовый редактор Linux (gedit) с настроенными горячими клавишами emacs и создавал пост на базе HTML-шаблона.
- Готовый текст он вручную копировал и адаптировал для цепочек твитов в Twitter, а также для Mastodon, Tumblr и Medium.
- Затем текст конвертировался в файл для рассылки через систему Mailman, дублировался в полнотекстовый RSS-канал и отправлялся на форум Discourse, где настроена собственная синдикация комментариев.
По признанию самого Доктороу, из-за обилия ручной работы он совершал множество ошибок. Ситуацию спас легендарный криптограф Лорен Корнфельд, который заметил эти оплошности и написал для писателя несколько скриптов на языке Python. Эти скрипты автоматизировали примерно три четверти рутинных действий, однако Доктороу утверждает, что даже сейчас процесс публикации отнимает у него очень много времени.
Его ежедневная рабочая среда в браузере и на рабочем столе выглядит как сложный технический конвейер:
- В текстовом редакторе всегда открыты вкладки с текущими постами и заготовками, а также шаблон с ежедневными метаданными (рекапы прошлых записей пяти-, десяти- и двадцатилетней давности, анонсы выступлений и реклама краудфандинга на Kickstarter для его нового романа Lost Cause на сайте lost-cause.org).
- Отдельно ведутся файлы для подготовки публикаций под специфические форматы Mastodon и Twitter.
- В одном окне Firefox постоянно открыто около десятка вкладок с административными панелями (Medium, WordPress, Tumblr, Twitter, Mastodon), а во втором окне — ещё десяток вкладок с источниками и статьями, на которые Доктороу ссылается в своих материалах.
После написания текста и запуска Python-скриптов писатель тратит ещё около часа на то, чтобы корректно разнести материалы по всем фидам. Доктороу выражает сильное раздражение по поводу того, как сложно сейчас публиковать длинные треды в соцсети X. Как подчеркивает ведущий подкаста, коммерческие платформы намеренно не создают инструментов для удобного экспорта или импорта данных, стремясь удержать пользователя внутри своей экосистемы.
🌐 Micro.blog и вызовы доступности для обычных пользователей 12:37
В поисках более простых решений Пирс обратился к Мэнтону Риссу, создателю сервиса Micro.blog, запущенного в 2017 году. Рисс объясняет, что его проект изначально создавался не как инструмент для POSSE, а как попытка построить альтернативу Twitter, независимую от воли одной конкретной корпорации. В основу Micro.blog была положена идея объединения различных RSS-потоков в единую структурированную новостную ленту. По мнению Рисса, события вокруг покупки соцсети X Илоном Маском наглядно продемонстрировали всему миру хрупкость и ненадежность централизованных ИТ-сервисов.
Сегодня Micro.blog позволяет вести простой блог (напоминающий Tumblr) и автоматически транслировать записи в целый ряд альтернативных и профессиональных сетей, среди которых Mastodon, Blue Sky, Medium, LinkedIn, PixelFed, Nostr и Flickr.
Существует весомый контраргумент против концепции POSSE, согласно которому автоматический кросс-постинг одного и того же контента во все сети подряд — это плохая идея (данный контраргумент широко известен в индустрии интернет-маркетинга). Критики утверждают, что каждая платформа имеет свою уникальную аудиторию, локальные нормы общения и специфику алгоритмов, поэтому слепой экспорт превращает автора в спамера. Однако Рисс не согласен с такой оценкой. Он считает, что всё зависит от целей автора: «Если вы являетесь инфлюенсером и вам жизненно необходимо таргетировать разные группы — конечно, это важно. Но если вы пишете в первую очередь для себя и хотите поделиться своими мыслями с миром, то способ получения этого контента другими людьми становится второстепенным решением».
При этом Рисс признает, что текущие пользовательские интерфейсы децентрализованного веба пока остаются крайне дружелюбными к техническим специалистам, но сложными для обывателей. Первым барьером становится необходимость покупки собственного доменного имени и самостоятельной настройки записей DNS, что отпугивает большинство людей. По его оценке, для победы концепции POSSE независимые сайты должны стать в использовании значительно проще, чем создание обычной учетной записи в традиционной социальной сети, хотя преодолеть этот порог невероятно трудно.
🧩 Взгляд Мэтта Мулленвега: дебандлинг интернета и интерфейсы будущего 16:32
Генеральный директор компании Automattic Мэтт Мулленвег, чья платформа WordPress обеспечивает работу почти половины современного интернета, также поддерживает теорию POSSE. По его мнению, авторы контента не должны стоять перед выбором, какую именно соцсеть им развивать. Мулленвег убежден, что идеальный сценарий — это публикация мысли на собственном домене с последующей автоматической доставкой в X, Threads, Tumblr и другие сети. При этом платформы должны предоставлять открытые API, чтобы автор мог собирать обратно на свой сайт все комментарии и лайки. Он приводит в пример существующие плагины для WordPress, которые уже умеют импортировать ответы из Twitter под оригинальные записи.
Комментируя критику о потере уникального контекста при автоматическом кросс-постинге, Мулленвег признает наличие этой проблемы. Он отмечает, что в плагине Jetpack разработчики пытались полностью автоматизировать этот процесс, из-за чего терялись важные нюансы, такие как правильное кадрирование изображений или отсутствие обратных ссылок там, где они неуместны. В качестве решения Мулленвег предлагает внедрение двухэтапного или трехэтапного процесса публикации:
- Автор пишет базовый пост на своем личном блоге.
- На следующем этапе интерфейс предлагает систему кастомизации и тонкой настройки отображения этого поста для каждой отдельной социальной сети.
По его мнению, данная сложность является проблемой исключительно пользовательского интерфейса (UI) и логики работы приложения, а не непреодолимым техническим ограничением.
Мулленвег также указывает на важный процесс разделения (дебандлинга) функций создания и потребления контента. В качестве примера он приводит команду Flipboard, которая фокусируется только на создании идеального интерфейса для чтения внутри распределенной сети (федиверса), полностью отказавшись от разработки собственных текстовых полей для публикации.
По аналогии Мулленвега с печатными газетами, которые раньше объединяли в одном пакете частные объявления, некрологи, новости и образ жизни, современные социальные приложения упаковывают в один интерфейс совершенно разные потребности пользователя:
- Желание избавиться от скуки и посмотреть обновления от знакомых людей.
- Стремление обнаружить новый, ранее неизвестный контент (на что сейчас делают ставку алгоритмы больших платформ).
- Потребность опубликовать собственную мысль.
- Желание увидеть реакцию и аналитику взаимодействий со своими публикациями.
- Возможность ответить другим авторам или поделиться их контентом.
Глава Automattic признается, что скучает по временам популярности RSS-ридеров, которые стимулировали его писать в блог гораздо чаще благодаря функции публикации в один клик с помощью букмарклета WordPress. Он полагает, что современный WordPress сделал заголовки записей слишком тяжеловесными и обязательными, из-за чего у авторов возникает ложное ощущение, что каждый пост должен быть полноценным эссе или выдающимся произведением. В рамках эксперимента Мулленвег переделывает собственный личный блог ma.tt, внедряя туда короткие бесзаголовковые посты по образцу известных площадок Kottke или Daring Fireball, чтобы снизить барьер для публикации коротких заметок.
🎯 Итоги: Возможна ли глобальная реинвенция интернета? 22:36
Дэвид Пирс считает большой ошибкой то, что современное поколение пользователей привыкло безвозмездно отдавать свои тексты и медиафайлы крупным корпорациям ради получения лайков и охватов. По его мнению, система POSSE позволяет совместить владение контентом и сохранение социальных связей. Он отмечает позитивные индустриальные сдвиги: например, инициативу платформы Blue Sky, которая позволяет пользователям использовать свои собственные доменные имена в качестве никнеймов.
Тем не менее, ведущий подкаста сохраняет скептический настрой. Мы живем в эпоху «огороженных садов» (walled gardens), где крупнейшие технологические корпорации выстроили бизнес-модели вокруг удержания внимания пользователей внутри своих лент. По оценке Пирса, полноценный триумф POSSE потребует тотальной перестройки всей интернет-инфраструктуры — от логики работы блоговых движков до интерфейсов таких гигантов, как доменный регистратор GoDaddy. Этот процесс не будет быстрым, учитывая, что в 2012 году, когда движение IndieWeb только зарождалось, интернет был гораздо менее коммерциализирован, чем сегодняшняя цифровая среда, полностью построенная на электронной коммерции.
В качестве главного практического шага для подготовки к будущему Дэвид Пирс дает конкретный совет каждому пользователю — прямо сейчас приобрести собственное доменное имя. Сам журналист ранее купил домен davidpierce.xyz, но отмечает наличие огромного количества альтернативных зон (например, .social, .golf или .apartments). Пирс прогнозирует, что в будущем персональный домен станет таким же неотъемлемым идентификатором человека, как номер телефона или адрес электронной почты — символом того, что эта часть цифрового пространства действительно принадлежит вам.
