Дана Уайт руководит UFC более 20 лет. В разговоре с Тео Воном он заявил, что социальные показатели его нового проекта Power Slap в четыре раза превышают охваты всех крупнейших спортивных лиг мира, включая NFL и NBA, вместе взятых . Глава UFC рассказал о принципах управления командой, конфликтах с рекламодателями и будущем индустрии единоборств.
👊 Феномен Power Slap и виральный контент 1:37
Проект Power Slap за восемь месяцев существования стал медийным гигантом . По словам Даны Уайта, охваты контента в социальных сетях беспрецедентны: если сложить показатели NFL, NBA, MLB, NHL, UFC, WWE и NASCAR, а затем умножить их на четыре, они всё равно не сравняются с Power Slap .
Специфика турниров по пощёчинам заключается в их «удобном формате» для зрителя:
- Действие происходит мгновенно, зритель точно знает, когда случится кульминация .
- Контент обладает огромным потенциалом для виральности .
- Участники проходят через жесткий отбор и медиа-подготовку .
Дана Уайт привел в пример журналистку Эми Каплан, у которой было всего 20 подписчиков в TikTok. После публикации одного видео с нокаутом на турнире Power Slap её ролик набрал 1,6 миллиона просмотров, а число подписчиков выросло до 36 000 .
💼 Команда UFC: принцип «штурма пляжа» 20:08
В штате UFC работают 350 человек, которых Дана Уайт называет своей семьей . Во время пандемии он принял принципиальное решение не увольнять ни одного сотрудника и не сокращать зарплаты . Его философия управления строится на абсолютной лояльности и командном духе.
Основные принципы внутренней политики компании:
- Отсутствие иерархических барьеров. Сотрудники могут приводить детей в офис, чтобы те видели, где работают родители, и воспринимали это место как «крутое» .
- Делегирование. Дана Уайт признался, что ненавидит финансовые совещания и бюджетные вопросы . Он полностью передал финансы профильной команде, сосредоточившись на производстве шоу, поиске талантов и маркетинге .
- Нулевая толерантность к интригам. Любые попытки «подсиживания» или офисных войн пресекаются немедленным увольнением .
🚫 Конфликт с Peloton и цензура рекламодателей 45:09
Тео Вон поделился историей о том, как компания Peloton, производитель тренажеров, потребовала удалить эпизод подкаста с участием Роберта Кеннеди-младшего . Рекламодатели угрожали прекращением сотрудничества, опасаясь репутационных рисков перед выходом компании на биржу .
Реакция Даны Уайта была мгновенной и жесткой. Прямо во время записи подкаста он вызвал руководителя производства Крейга Борсари и распорядился убрать все тренажеры Peloton из тренажерного зала UFC .
Позиция Даны Уайта по отношению к спонсорам:
- Ни один рекламодатель не имеет права диктовать, кого приглашать в эфир или за кого голосовать .
- Бизнесмен готов расторгать многомиллионные контракты, если партнер пытается ограничить его свободу слова .
- Он назвал генерального директора Peloton Барри Маккарти «клоуном» за попытки цензурировать независимый контент .
🍺 Кейс Bud Light и ценности бренда 30:15
Обсуждая новое партнерство UFC с Bud Light, Дана Уайт отверг обвинения в «продажности» . Он подчеркнул, что при выборе спонсора смотрит глубже, чем на текущие медийные скандалы.
Аргументы в пользу сотрудничества с Anheuser-Busch:
- Компания обеспечивает работой 65 000 американцев .
- Бренд ежегодно тратит около миллиарда долларов, закупая сырье у американских фермеров .
- Активная поддержка ветеранов и семей погибших сотрудников экстренных служб .
Дана Уайт заявил, что его ценности полностью совпадают с долгосрочной стратегией бренда, а не с краткосрочными ошибками их маркетингового отдела .
🏟️ Будущее UFC и проект в Sphere 1:02:53
Следующим масштабным проектом UFC станет турнир в Лас-Вегасе на площадке Sphere, приуроченный к Дню независимости Мексики . Дана Уайт намерен создать «величайшее спортивное событие в истории», используя технологические возможности этой арены.
Отношения с материнской компанией WME и её руководителем Ари Эмануэлем он описывает как идеальные . Несмотря на то что Дана изначально был против продажи UFC, сейчас он ценит возможность работать с Ари, который позволяет ему полностью управлять операционной деятельностью, помогая лишь с глобальными связями .
🥊 Личные привязанности и тяжелые отставки 1:09:38
Дана Уайт признался, что в начале пути отношения с бойцами были почти семейными. Чак Лидделл, Мэтт Хьюз и Рич Франклин часто бывали у него дома на праздниках .
Самые эмоциональные моменты, связанные с завершением карьеры:
- Хабиб Нурмагомедов. Его уход был самым тяжелым, так как боец находился на пике и мог достичь гораздо большего. Смерть отца лишила его страсти к боям .
- Ронда Роузи. Дана сохраняет с ней близкие дружеские отношения и тяжело переживал её уход из спорта .
🇺🇸 Политика и дружба с Дональдом Трампом 1:11:36
Дана Уайт подтвердил свою непоколебимую преданность Дональду Трампу. Он сообщил, что на следующее утро после записи подкаста летит на завтрак с Трампом в его частном самолете .
Бизнесмен подчеркнул, что судит людей не по их политическим взглядам, а по их поступкам . Трамп поддерживал UFC в самые тяжелые времена, когда спорт пытались запретить, и Дана Уайт намерен отвечать ему тем же до конца жизни .
