Джанни Версаче родился 2 декабря 1946 года в семье развозчика угля и портнихи в южном итальянском городе Реджо-ди-Калабрия . К началу 1990-х годов он превратил свою фамилию в символ глобальной модной индустрии, объединив в коллекциях агрессивную сексуальность, барокко и поп-арт .
🧵 Юность в ателье и первый успех в Париже 3:28
После Второй мировой войны Италия находилась в состоянии экономического краха . Отец будущего модельера, Нино, занимался поставками угля и газа, а мать, Франческа, владела небольшим ателье . Джанни Версаче вместо школьных уроков проводил время в мастерской, наблюдая за работой портних и создавая наряды для кукол из остатков ткани . В школе учителя считали его «сексуальным маньяком», так как он постоянно рисовал в тетрадях обнаженных женщин и актрису Джину Лоллобриджиду в откровенных нарядах .
Мать отправила сына в Париж, чтобы он закупил современные лекала и ткани для их магазина . Там Джанни Версаче познакомился с молодым Карлом Лагерфельдом и привез в Реджо-ди-Калабрия вещи, которые казались местным жителям слишком вызывающими . Чтобы привлечь покупателей, он использовал приемы, нетипичные для того времени:
- установил в магазине виниловый проигрыватель ;
- угощал посетителей шампанским ;
- полностью изменил оформление витрин .
Привезенная коллекция была распродана за неделю . Этот успех позволил дизайнеру выйти на профессиональный уровень. В 1972 году он переехал во Флоренцию для работы с брендом «Цветы Флоренции», где впервые применил диагональную выкройку .
🏰 Создание клана Версаче и захват Милана 19:35
В 1970-х годах центр итальянской моды переместился в Милан . Джанни Версаче столкнулся с дискриминацией: северная аристократия считала его южанином и подозревала в связях с мафией . Его главным конкурентом стал Джорджо Армани, который олицетворял сдержанный северный стиль .
Для построения империи дизайнер создал семейный триумвират:
- Санто Версаче — старший брат, дипломированный экономист, взял на себя финансы и юридические вопросы .
- Донателла Версаче — младшая сестра, стала музой и тренд-скаутом, посещая ночные клубы для поиска новых идей .
- Джанни Версаче — творческий лидер и глава модного дома .
28 марта 1978 года в миланском Музее современного искусства состоялся первый авторский показ бренда . Вскоре семья выкупила палаццо на виа Джезу в центре Милана, сделав его штаб-квартирой . По словам Сергея Минаева, жители города протестовали против этого приобретения, требуя от властей запретить «выскочке с юга» владеть историческим объектом . Слухи о мафиозных деньгах были опровергнуты аудиторскими проверками .
💰 Бизнес-модель: франшизы и малиновые пиджаки 27:46
Санто Версаче первым в мире высокой моды применил технологии сетевого маркетинга. Он начал продавать франшизы на открытие бутиков и лицензии на использование логотипа . Теперь производители галстуков или рубашек могли купить право пришивать бирку с головой Медузы, если их товар соответствовал стандартам качества семьи .
Джанни Версаче вкладывал огромные суммы в рекламу. Донателла Версаче привлекала самых дорогих фотографов и звезд. Например, Сильвестр Сталлоне и Клаудиа Шиффер позировали обнаженными для рекламы фарфоровой посуды бренда . Полученную прибыль модельер тратил на недвижимость. Его коллекция включала:
- виллу Фонтанелле на озере Комо ;
- особняк Каса Казарина в Майами стоимостью в десятки миллионов долларов ;
- подлинники картин Пикассо для оформления интерьеров .
В России 90-х годов бренд приобрел специфическую популярность. По наблюдениям Сергея Минаева, в отличие от Европы, где марка была женской, в РФ она стала «брендом для мужиков» . Участники ОПГ и первые коммерсанты носили рубашки с головами Медуз и те самые малиновые пиджаки с золотыми пуговицами .
👸 Принцесса Диана и культ супермоделей 34:58
Долгое время консервативный рынок США был закрыт для дизайнера . Ситуация изменилась в 1991 году, когда за пошив платья к Джанни Версаче обратилась Принцесса Диана . Небесно-голубой наряд без логотипов, в котором она появилась на красной дорожке, сделал бренд респектабельным в глазах американской элиты .
В том же году дизайнер совершил революцию в модельном бизнесе. До этого существовало разделение на фотомоделей (лицо) и подиумных моделей (фигура). По настоянию Донателлы Джанни вывел на подиум Наоми Кэмпбелл, Линду Евангелисту и Синди Кроуфорд . Сергей Минаев утверждает: именно Джанни Версаче возвел моделей в ранг поп-идолов и богинь, заложив основу современного культа знаменитостей .
🔫 Болезнь, завещание и убийство в Майами 40:50
В 1994 году у Джанни Версаче диагностировали рак внутреннего уха . Он проходил химиотерапию в своих резиденциях, скрывая болезнь от публики. На фоне плохого самочувствия он тайно составил завещание, которое позже шокировало семью: всю свою долю в компании он отписал племяннице Алленгре Версаче, дочери Донателлы .
15 июля 1997 года в Майами Джанни Версаче был застрелен на ступенях собственного дома . Убийцей оказался Эндрю Кьюненен, серийный преступник и эскортник . По данным следствия:
- Кьюненен ранее убил четырех человек, большинство из которых были его любовниками ;
- версия о том, что Версаче заразил его ВИЧ, не подтвердилась (анализ крови убийцы был отрицательным) ;
- через неделю после убийства Кьюненен застрелился на плавучем доме .
По мнению большинства биографов, убийца был психически неуравновешен и хотел прославиться, выбрав в качестве жертвы мировую звезду . На похороны модельера в Милане пришли его конкурент Джорджо Армани, Принцесса Диана и Элтон Джон . После смерти основателя модный дом Versace оказался на грани банкротства из-за долгов и семейных интриг, но Донателле Версаче удалось сохранить бренд и перезапустить его .
