Ещё совсем недавно мировое сообщество заявляло о наступлении эпохи «новой этики», выводя в авангард публичного дискурса борьбу с харассментом, сексизмом, эйджизмом и дискриминацией. Однако сегодня наблюдается очевидный кризис этой парадигмы: жесткие требования толерантности сменяются усталостью от морализаторства, а маятник общественные настроений стремительно движется в сторону консервативного отката. В детальном разборе на канале блогера и журналиста Ильи Варламова с привлечением экспертов анализируется, почему культура отмены дала сбой, как индустрия моды вернулась к стандартам «нулевых» и почему воук-повестка привела к триумфу правых сил.
🏛️ Политический маятник: Трамп, правый поворот и кризис культуры отмены 2:25
Одним из главных символов и катализаторов глобального идеологического разворота стал Дональд Трамп. Свою предвыборную кампанию еще в 2015 году он строил на жесткой антимигрантской риторике и призывах запретить въезд мусульманам в США. По данным исследовательской организации Pew Research Center, Трампа массово поддержали консервативные религиозные группы и белые избиратели без высшего образования, которые чувствовали себя ущемленными из-за стремительных культурных изменений последних лет.
Несмотря на многочисленные скандалы, Трамп продемонстрировал уникальный иммунитет к культуре отмены:
- Он неоднократно использовал оскорбительные маркеры в отношении оппонентов (например, опубликовал в соцсети Truth Social видео, где Барак и Мишель Обама были изображены в виде обезьян).
- Его имя фигурирует в рассекреченных файлах финансиста-преступника Джеффри Эпштейна более 3 000 раз.
- После штурма Капитолия 6 января 2021 года его официальный аккаунт был заблокирован руководством Twitter под предлогом борьбы с подстрекательством к насилию.
Однако в 2022 году новый владелец платформы Илон Маск амнистировал политика. Все попытки изоляции Трамп оборачивал в свою пользу, транслируя образ «жертвы цензуры», борющейся за неудобную правду. В 2023 году, после выдвижения федеральных обвинений, его штаб всего за несколько дней собрал 7 миллионов долларов пожертвований.
По мнению философа и социального исследователя Артемия Магуна, феномен «вокизма» (woke-культуры) и поведение продемократической интеллигенции вызывают у широких масс обратную реакцию. Магун сравнивает адептов новой этики со «школьными завучами», которые директивно навязывают обществу правила жизни.
Этот тренд выходит далеко за пределы США. В Европе фиксируются масштабные успехи национал-консерваторов — от победы Джорджи Мелони в Италии до укрепления правых партий в Скандинавии. Сам Трамп демонстративно сотрудничает с персонами нон грата: режиссером Брэдом Ратнером (обвиненным в домогательствах шестью женщинами), экс-продюсером Роджером Айлзом и кандидатом в Сенат Роем Муром [8:09–8:22].
💄 Эстетический реванш: Эра «Оземпика», возвращение гламура и бунт против инклюзивности 8:35
В массовой культуре и бизнесе попытки следовать инклюзивной повестке начали приносить корпорациям многомиллиардные убытки. Весной 2023 года бренд Bud Light выпустил лимитированную пивную банку с лицом трансгендерной активистки Дилан Малвени. Это спровоцировало масштабный бойкот со стороны консерваторов, падение продаж и потерю 27 миллиардов долларов рыночной капитализации компании. В то же время кантри-певец Морган Уоллен, отстраненный от эфиров в 2021 году за расовое оскорбление, получил колоссальную поддержку аудитории: его альбомы удерживали лидерство в чартах, а интерес к музыке только вырос [9:14–9:40].
Психоаналитический психотерапевт Екатерина Кронгаус отмечает, что в корпоративных решениях больших брендов работают исключительно циничные законы рынка. По ее мнению, рекламные отделы исходят только из того, что эффективно продает продукт.
Ярким примером возвращения классического амплуа секс-символа стал взлет актрисы Сидни Суини и поп-певицы Сабрины Карпентер. Рекламная кампания American Eagle 2025 года со слоганом «У Сидни Суини отличные джинсы» спровоцировала волну критики со стороны активистов, которые усмотрели в игре слов jeans/genes («джинсы/гены») намеки на евгенику и нацистскую эстетику [12:19–12:45]. Тем не менее акции компании выросли. Сабрина Карпентер, чей сингл Man Child в июле 2025 года возглавил Billboard Hot 100, прямо заявляет, что именно критика «морализаторов» сделала ее откровенные песни популярными [14:31–14:44].
Параллельно в социальных сетях происходят следующие процессы:
- Набирает популярность эстетика «Бимбо» — образ гипертрофированной женственности и глянцевой сексуальности а-ля Барби [15:38–15:52].
- Распространяется движение Tradwife («традиционная жена»), в рамках которого девушки идеализируют образ домохозяйки 1950-х годов и декларируют подчинение мужу [16:18–16:31].
- Происходит стремительный откат от бодипозитива к стандартам «героинового шика» 1990-х и гламура 2000-х годов.
Если в 2017 году плюс-сайз модель Эшли Грэм входила в список Forbes с доходом 5,5 миллиона долларов, то, по данным журнала Vogue, в сезоне Осень-Зима 2024 года доля моделей больших размеров на подиумах упала до критических 0,8%. Главные иконы бодипозитива (актриса Барби Феррейра, певица Меган Трейнор) массово худеют, а телеведущая Опра Уинфри открыто называет медицинские препараты для контроля веса «подарком и облегчением».
Настоящим драйвером индустрии стала датская фармацевтическая компания Novo Nordisk, производитель препарата «Оземпик» (семаглутид). К 2024 году она стала самой дорогой компанией Европы с объемом продаж в 42 миллиарда долларов, а на Berlin Fashion Week 2024 модели уже выходили в футболках с принтом I love Ozempic. Одновременно с этим некогда популярные активисты подвергаются остракизму: так, обладательницу четырех премий «Грэмми» певицу Лиizzo в 2023 году обвинили в судебном порядке в злоупотреблении властью и фэтшейминге собственные танцовщицы.
📜 Истоки «новой этики» и парадокс толерантности 25:17
Термин «новая этика» используется преимущественно в русскоязычном пространстве; на Западе этот комплекс идей называют woke culture («культура пробужденности»). Истоки концепции уходят в 1960-е годы к движению за гражданские права темнокожих в США. В 1961 году президент Джон Кеннеди ввел понятие affirmative action (позитивная дискриминация), обязав госкомпании соблюдать расовые квоты. Вслед за этим вторая волна феминизма 1970-х годов (включая марш Women's Strike for Equality на Манхэттене) вывела в правовое поле феномен сексуального харассмента, впервые сформулированный в Корнеллском университете [28:05–28:33].
Современная волна новой ethics сформировалась благодаря следующим вехам:
- 2006/2017 годы — зарождение движения Me Too активисткой Тараной Бёрк и его последующий всемирный взрыв после разоблачения продюсера Харви Вайнштейна и твита Алиссы Милано [29:25–29:51].
- 2013/2020 годы — создание и масштабирование движения Black Lives Matter (BLM) после гибели Трейвона Мартина и Джорджа Флойда [32:43–33:09]. К 2024 году на счета фонда BLM от крупнейших корпораций (Google, Microsoft, Coca-Cola) поступило около 90 миллионов долларов.
- 2015/2020 годы — легализация однополых браков в США Верховным судом и запуск официальной стратегии Еврокомиссии LGBTIQ Equality Strategy (2020–2025) [31:35–31:48].
Теоретической базой повестки стала концепция интерсекциональности (теория пересечений), сформулированная в конце 1980-х юристом Кимберли Креншоу. Она постулирует, что различные формы дискриминации (расизм, сексизм, бедность) могут накладываться друг на друга, усложняя положение индивида.
Однако на практике толерантность столкнулась с парадоксом, описанным философом Карлом Поппером в 1945 году: безграничная толерантность неизбежно ведет к ее уничтожению агрессивным меньшинством. Перегибы проявились в повсеместном внедрении корпоративных отделов DEI (Diversity, Equality, Inclusion — разнообразие, равенство, инклюзивность). Так, в Аргентине в 2021 году ввели 1% квоту в госсекторе для трансгендеров, а в Норвегии еще с 2003 года действует закон о 40% гендерном паритете в советах директоров.
Иногда гипертолерантность приводила к трагедиям. В британском городе Ротерхэм полиция годами игнорировала преступную сеть, эксплуатировавшую около 1,5 тысяч детей, из-за страха быть обвинёнными в расовой или культурной дискриминации пакистанской общины. В долгосрочной перспективе это вылилось в жесткие межэтнические столкновения и нападения на отели с беженцами в августе 2024 года. Более того, в переписке предпринимателя Питера Тиля с Джеффри Эпштейном, обнаруженной в его файлах, содержится тезис о том, что глобализация завершается и мир неуклонно движется к «трайбализму» — распаду общества на изолированные группы по принципу «свой/чужой» [22:47–23:00].
🎬 Диктат инклюзивности и слепое оружие толпы 39:46
Идеологические требования проникли и в киноиндустрию. В сентябре 2020 года Американская киноакадемия утвердила жесткие стандарты инклюзивности для номинантов на «Оскар» (не менее 30% актеров второго плана или съемочной группы должны представлять меньшинства или людей с инвалидностью). По данным отчета GLAAD за 2022 год, доля ЛГБТ-персонажей в сериалах достигла исторического максимума в 11%. Это спровоцировало волну обвинений в «мискасте» и навязывании повестки (критика темнокожей роли феи-крестной в исполнении Билли Портера, темнокожих эльфов в «Ведьмаке» от Netflix или Джоди Тёрнер-Смит в роли Анны Болейн) [40:39–41:07]. Ситуация стала объектом жесткой сатиры в мультсериале South Park.
Параллельно инструмент «отмены» начал работать как карательное оружие интернет-толпы без судебного разбирательства:
- Писательницу Джоан Роулинг в 2020 году обвинили в трансфобии за иронию над фразой «люди, которые менструируют» [42:03–42:16].
- Актер Кевин Спейси был мгновенно вырезан из готовых фильмов и потерял карьеру после обвинений, но спустя годы был полностью оправдан судом.
- Джонни Депп из-за обвинений Эмбер Хёрд потерял контракт на 22 миллиона долларов в «Пиратах Карибского моря», однако впоследствии доказал свою невиновность в суде [43:49–44:15].
По данным Национального центра по вопросам сексуального насилия США, доля заведомо ложных обвинений в этой сфере составляет от 2 до 10%, однако общественное мнение зачастую выносит приговор задолго до вердикта юристов. Классическим примером деструктивного действия цифровой толпы стала история пиарщицы Джастин Сакка в 2013 году, чья неуместная шутка в Twitter про Африку и СПИД за 14 часов перелета привела к ее тотальной изоляции, увольнению и отказу отелей в заселении [45:34–46:13]. Под «посмертную отмену» попали даже детские книги Доктора Сьюза и классические романы Агаты Кристи, чьи названия и иллюстрации признали оскорбительными [46:54–47:21].
🇷🇺 Российский контекст: От «этического рейха» к традиционным скрепам 47:33
В России траектория развития «новой этики» оказалась диаметрально противоположной западной. По оценкам экспертов, процессы улучшения доступной среды для людей с особенностями и интеграции меньшинств, набиравшие ход в 2010-х годах, в последнее время были полностью свернуты и отброшены назад.
Движение Me Too изначально встретило в Рунете волну недоверия. В 2017 году актриса Любовь Толкалина публично назвала домогательства «прекрасными», заявив, что не видит проблемы в получении ролей через постель [48:52–49:18]. Масштабная сетевая акция 2016 года «Я не боюсь сказать» не привела к крупным институциональным или кадровым изменениям, а резонансный кейс Дианы Шурыгиной в эфире шоу «Пусть говорят» обнажил глубокую укорененность виктимблейминга (перекладывания ответственности на жертву) в массовом сознании [50:00–50:28].
Сам термин «новая этика», запущенный в 2018 году научно-популярным сайтом N+1 для описания цифрового этикета, быстро превратился в маркер общественной тревоги [50:53–51:07]. Консерваторы начали воспринимать ее как аналог советского комсомола. В манифесте режиссера Константина Богомолова «Похищение Европы 2.0» (февраль 2021 года) происходящее на Западе напрямую характеризуется как «новый этический рейх» и «квир-социализм» [51:32–51:47].
Показательны исходы ключевых российских харассмент-скандалов:
- Дело депутата Леонида Слуцкого (2018 год). Три журналистки (Екатерина Котрикадзе, Фарида Рустамова, Дарья Жук) обвинили парламентария в домогательствах. Комиссия Госдумы по этике не нашла нарушений, коллеги выразили Слуцкому поддержку, а пресса зафиксировала случаи, когда чиновники советовали журналисткам сменить профессию [52:40–53:31].
- Кейс Ивана Колпакова (2018 год). Главред издания «Медуза» ушел в отставку после обвинений в неподобающем поведении на вечеринке. Это один из единичных примеров применения западных этических стандартов в независимой медиасреде [53:45–53:58].
- Обвинения в адрес Алексея Венедиктова (2020 год). Заявления Анны Ведуты о домогательствах со стороны главреда «Эха Москвы» были им отвергнуты и не повлекли для него никаких репутационных или карьерных последствий [54:11–54:25].
Новым витком внутренней дискуссии стал мартовский кейс 2025 года вокруг рэпера Оксимирона (Мирона Фёдорова), обвиненного Верой Маркович (состояла в отношениях с артистом с 16 лет), Викой Михайловой и Викой Кучак в сексуализированном насилии над несовершеннолетними [56:45–57:11]. Общество раскололось: музыкант Андрей Макаревич назвал публичное обсуждение «мерзким» до решения суда, научный журналист Ася Казанцева не усмотрела «гигантского злодеяния» в беседах взрослого мужчины с подростком, а журналистка Евгения Альбац в своем Facebook-аккаунте и вовсе поделилась личным ранним сексуальным опытом в 14 лет, назвав его добровольным [58:04–58:44]. Позже, в феврале 2026 года, писатель Виктор Шендерович перевел фокус дискуссии на легальность проституции, назвав ее «самым честным вариантом конвертации мужского интереса» [59:25–1:00:19].
Российское государство ответило на вызовы эпохи жестким законодательным закреплением консервативного курса. Еще в 2021 году Владимир Путин на пресс-конференции сравнил воук-повестку с «эпидемией», противопоставив ей внутреннюю моральную защиту и традиционный подход [1:01:22–1:02:03]. На законодательном уровне это выразилось в следующих шагах:
- 2017 год — декриминализация домашнего насилия (перевод побоев в разряд административных правонарушений).
- 2013/2022 годы — принятие и последующее расширение закона о запрете пропаганды ЛГБТ на все возрастные группы. За 10 лет число таких дел выросло в 18 раз, а сумма штрафов пополнила бюджет более чем на 60 миллионов рублей [1:02:55–1:03:09].
- 2023 год — единогласное принятие Госдумой закона, полностью запрещающего трансгендерные переходы.
- Борьба с бодипозитивом. Министр здравоохранения Михаил Мурашко назвал бодипозитив «токсичной идеологией», а депутат Виталий Милонов обратился с требованием официально признать ее нежелательной в РФ [1:03:49–1:04:02].
Глобально, по оценкам политологов Пиппы Норрис и Рональда Инглхарта, мир переживает классический «культурный откат» (cultural backlash). Когда социальные изменения происходят слишком быстро, у значительной части общества возникает травма потери стабильности, рождающая массовый запрос на жесткие правила, сильных лидеров и простые популистские ответы. Исторический маятник временно зафиксировал паузу в развитии «новой этики», возвращая в обиход циничные шутки, традиционные стандарты красоты и консервативные политические ориентиры [1:08:47–1:09:00].
