25 сентября 1998 года телеканал MTV Россия начал вещание с клипа группы Мумий Тролль «Владивосток 2000» . Этот запуск Юрий Дудь называет моментом появления в России медиа, которое не просто транслировало музыку, а учило хорошему вкусу и свободе. Основатель канала Борис Зосимов и ведущие «золотого периода» (1998–2002) вспоминают, как создавалось телевидение, заставившее миллионы подростков поверить в отсутствие границ.
📺 Рождение канала и первая вечеринка 0:51
Запуск MTV Россия проходил в режиме строгой секретности и технического риска. Александр Анатольевич вспоминает, что первый эфир записывали заранее на фоне зеленого экрана, так как команда не была готова работать в прямом эфире 24/7 . Выбор первой композиции — «Владивосток 2000» — был осознанным патриотическим жестом, подчеркивающим приход новых времен .
После старта руководители и сотрудники отправились праздновать в паб Uncle Sam. На вечеринке присутствовали создатели глобального MTV Том Фрестон и Билл Роуди, а также Борис Зосимов . Этмосфера праздника была настолько заряженной, что Билл Роуди запрыгнул на стол и прокричал цитату Beastie Boys: «You gotta fight for your right to party!» .
Ключевые факты о старте:
- Инвестиции: Борису Зосимову потребовалось около 20 миллионов долларов для покупки частоты и запуска проекта .
- Зарплаты: в начале пути ведущие получали 500–600 долларов в месяц, что было немногим больше их окладов на Biz-TV .
- Формат: канал должен был балансировать «на острие бритвы», избегая пошлости, но оставаясь дерзким .
🔥 Эпоха «MTV-изации» и безумие фанатов 11:16
Популярность ведущих MTV в конце девяностых достигла уровня рок-звезд. Антон Комолов вспоминает туры по городам России и СНГ, которые назывались «MTV-изация» . В Алма-Ате толпа фанаток едва не перевернула машину с ним и Ольгой Шелест, а в других городах зрители буквально обступали столики в ресторанах, наблюдая, как звезды обедают .
Василий Стрельников рассказывает, что поклонники дежурили у его дома по 10 часов, перелезая через заборы . При этом ведущие чувствовали себя обычными людьми, которые просто «валяют дурака перед камерой». По словам Стрельникова, только спустя годы, когда выросло новое поколение, он смог спокойно ходить по улицам и посещать Starbucks, не будучи узнанным .
Особенности работы в кадре:
- Прямой эфир: MTV был территорией живой вечеринки, где могло произойти что угодно .
- Командный дух: редакторы, инженеры и уборщицы вместе участвовали в летучках и голосовали за выбор клипов .
- Импровизация: Яна Чурикова попала в ведущие шоу «12 злобных зрителей» случайно, работая выпускающим редактором .
🎸 Концерт Red Hot Chili Peppers на Васильевском спуске 45:17
Одним из главных событий в истории канала стал бесплатный концерт Red Hot Chili Peppers в Москве в 1999 году. На Васильевском спуске собралось, по разным оценкам, от 150 до 200 тысяч человек . Борис Зосимов утверждает, что с учетом людей в Тушино и окрестностях цифра могла достигать 600 тысяч .
Музыканты приехали в Москву на 2,5 дня. Фли (Flea) оказался интеллектуалом и поклонником русской классики: он посещал Елоховскую церковь, интересовался работами Эйзенштейна и мечтал увидеть подъезд из «Мастера и Маргариты» . Энтони Кидис, напротив, остался недоволен Москвой, так как почти не выходил из отеля и клуба Night Flight .
Финансовые и технические детали концерта:
- Гонорар: группа выступала бесплатно ради мирового эфира и продвижения .
- Затраты: MTV Россия покрыла 50% расходов, что составило 250 тысяч долларов .
- Охрана: на площадке дежурили усиленные наряды милиции, а Борис Зосимов наблюдал за толпой из вертолета .
🔫 Жизнь в офисе: стрельба и робот Вася 1:01:11
Офис MTV располагался в здании, где также находились кабинеты крупного бизнесмена, передвигавшегося под охраной с металлическими щитами. 22 июня 1999 года у входа произошло покушение с использованием дистанционно управляемого автомата АК-47 . Преступники заминировали машину рядом со зданием.
Команда MTV решила транслировать работу саперов в прямом эфире программы «Бодрое утро». Ольга Шелест комментировала действия робота-сапера, которого телевизионщики прозвали Васей . Трансляция прервалась, когда в офис ворвались люди в форме, надавали сотрудникам «подзатыльников» и изъяли все кассеты с записью .
🕯 Личные трагедии и поиск смыслов 1:03:54
Для Тутты Ларсен 2000 год стал переломным из-за череды личных катастроф. Она потеряла ребенка на 32-й неделе беременности и одновременно узнала о многочисленных изменах мужа . Эти события привели к сепсису, депрессии и долгой госпитализации.
В этот период поддержку оказал Борис Зосимов: он продолжал выплачивать Тутте зарплату и предоставил машину с водителем для ее матери на целый год, не спрашивая о сроках возвращения на работу . Пережитый опыт привел ведущую к религии. Сегодня она утверждает, что православие не мешает ей любить тяжелую музыку: один из ее друзей-монахов является фанатом Iggy Pop и группы Laibach .
📉 Закат «золотого века» и уход Зосимова 1:32:36
Разрушение уникальной атмосферы MTV началось с усиления коммерциализации и смены менеджмента. Новые руководители, по словам Татьяны Геворкян, относились к каналу как к продукту, не понимая его «магии» . Появились менеджеры, которые носили солнцезащитные очки в помещении и месяцами избегали встреч с продюсерами .
Борис Зосимов покинул пост руководителя в 2002 году, когда ему исполнилось 50 лет. Он решил уйти из большого бизнеса, чтобы проводить время с семьей.
Итоги работы Зосимова:
- Капитал: продажа акций Viacom сделала его мультимиллионером, обеспечив комфортную жизнь во Франции .
- Кадры: около 80% сотрудников, создававших MTV, позже стали руководителями и топовыми продюсерами на других федеральных каналах .
- Свобода: период с 1998 по 2002 год Зосимов называет временем абсолютной творческой свободы .
В финале фильма участники размышляют о том, почему «поколение MTV» не смогло изменить страну. Яна Чурикова отмечает, что канал учил людей открывать разум (motto «Free your mind»), но не мог гарантировать, чем этот разум будет заполнен позже . Борис Зосимов признает свою ошибку в расчетах: он верил, что его зрители поведут Россию вперед, но реальность оказалась сложнее .
