# Валерия Липовецки: «Закрыть свой бренд одежды было как расстаться с токсичным парнем»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=BfneAzT_p7I
Канал: Marina Mogilko
Опубликовано: 19.05.2023

---

Марина Могилко встретилась в Майами с Валерией Липовецки — одной из самых успешных мировых фэшн-блогеров с российскими корнями. В большом интервью они обсудили трансформацию индустрии коротких видео, изнанку работы с брендами уровня Dior и Chanel, а также причины закрытия собственного бизнеса и честный подход к делегированию родительских обязанностей.

## 📸 Фабрика контента: как устроена работа топ-блогера
[[JUMP:01:53]]

Валерия Липовецки выстроила четкую систему производства контента, разделяя творческие и административные задачи по дням недели. По её словам, создание и публикация контента — это два разных процесса, требующих разного состояния мозга [2:09]. 

График Валерии выглядит следующим образом:

*   3–4 дня в неделю отводятся на съемки. Один день посвящается «органическому» контенту (тому, что хочется снимать самой), другой — партнерским интеграциям с брендами [2:23].
*   Остальные 2 дня занимают встречи, административная работа и принятие стратегических решений.
*   Типичный съемочный день в студии длится с 9–10 утра до 17:00 [2:50].

Валерия подчеркивает важность сохранения энергии: во время съемок она обязательно делает перерывы, чтобы зритель чувствовал её драйв через экран, а не видел усталость [3:17]. Несмотря на то что она начинала с длинных влогов на YouTube, сейчас её основной платформой стал Instagram, а фокус сместился на короткие вертикальные ролики. Марина Могилко добавляет, что в 2023 году короткие видео (Shorts, Reels) остаются главным инструментом органического роста без вложений в рекламу [3:45].

## 👗 Гардероб и личный стиль: за кадром идеальной картинки
[[JUMP:04:32]]

Офис Валерии в Майами разделен на зоны, где одежда структурирована по назначению: секция для брендов-партнеров, сезонные вещи и одежда для органических съемок [4:50]. 

Особенности работы Валерии со стилем:

*   Она сама выступает стилистом для своего контента. Помощница Силин может подготовить варианты, основываясь на вкусах Валерии, но финальное решение всегда за блогером [5:43].
*   Валерия предпочитает сама выбирать вещи у брендов, а не получать случайные наборы, чтобы контент оставался искренним [5:18].
*   Основа её философии — микс люкса и масс-маркета. Она может сочетать сумку Chanel с одеждой за 40 долларов, что делает её образы доступными и интересными для аудитории [27:13].
*   Особая страсть Валерии — подержанная обувь. Она признается, что часто покупает винтажные пары (например, Manolo Blahnik или Jimmy Choo) на вторичном рынке за бесценок — иногда всего за 10 долларов [11:43].

## ❌ Почему закрылся бренд одежды: честный бизнес-анализ
[[JUMP:08:30]]

Недавно Валерия приняла решение закрыть свой бренд одежды, над которым команда работала несколько лет (запуск состоялся перед началом пандемии) [10:00]. Это было коллективное решение Валерии, её мужа Гэри и генерального директора компании Рейчел.

Причины закрытия проекта, по мнению Валерии:

1.  **Низкая маржинальность.** Физический продукт требует огромных затрат на логистику и производство по сравнению с медиа-бизнесом [8:53].
2.  **Этическое производство.** Валерия настаивала на переносе производства в США, чтобы контролировать качество и условия труда, что еще сильнее ударило по прибыли [10:26].
3.  **Отсутствие страсти.** Блогер призналась, что работа над одеждой занимала 30–40% её времени, но не приносила такого удовольствия, как создание контента [10:51].
4.  **«Игры эго».** Валерия считает, что решение продолжать развитие бренда долгое время подпитывалось только желанием доказать успех, а не реальной пользой для ниши [9:33].

Валерия описывает свои чувства после закрытия бренда метафорой: «Я чувствую себя так, словно рассталась с токсичным парнем» [11:17].

## 🤝 Команда и управление: структура медиаимперии
[[JUMP:11:34]]

В отличие от многих блогеров, Валерия не работает с внешними агентствами. Она и её муж построили полноценную внутреннюю медиакомпанию.

Структура команды:

*   **Руководство:** Генеральный директор (Рейчел) управляет структурой, бухгалтерией и юристами [7:48].
*   **Продакшен:** Два монтажера, проджект-менеджер, SMM-менеджер и исполнительный помощник [8:14].
*   **География:** 2 человека работают в Майами, и еще 15–17 сотрудников остаются в офисе в Торонто [12:45].

Валерия признается, что раньше ей нравилось быть в окружении людей в офисе, но со временем это стало её утомлять. Сейчас ей комфортнее работать в тишине дома или с минимальным количеством сотрудников в студии Майами [13:35].

## 🕯 Выгорание и возвращение во влогинг
[[JUMP:13:50]]

Валерия открыто говорит о том, что сталкивается с эмоциональным спадом примерно каждые два месяца «как по часам» [14:02]. В такие моменты команда буквально заставляет её уйти в отпуск и не проверять рабочие чаты [14:27].

Особый период затишья в её карьере случился после пандемии, когда Валерия на год перестала снимать влоги. Она объясняет это необходимостью понять, «где она находится и куда идет» [15:06]. По её мнению, публиковать что-то стоит только тогда, когда ты сам твердо уверен в своей позиции, иначе критика в интернете может легко выбить из колеи [15:21].

## 👜 Работа с люксовыми брендами: Dior, Chanel и реальные деньги
[[JUMP:20:00]]

Валерия развеивает миф о том, что работа с топовыми модными домами — это основа дохода блогера. Она разделяет сотрудничества на две категории:

*   **Бренды для эго:** Люксовые марки (Dior, Chanel). По словам Валерии, они часто платят меньше, чем массовые бренды, или вовсе ограничиваются подарками, но они важны для статуса и имиджа [21:26].
*   **Коммерческие бренды:** Массовый рынок имеет гораздо большие бюджеты и обеспечивает основную прибыль бизнеса [21:40].

Чтобы попасть в поле зрения крупных брендов, Валерия советует:

1.  Постоянно отмечать их на своих фото, так как PR-команды следят за упоминаниями [28:42].
2.  Приходить к брендам не с просьбами, а с цифрами. Команда Валерии предоставляет аналитику по охватам и кликам, доказывая эффективность сотрудничества [29:09].
3.  Находить нужных людей в PR-агентствах и выстраивать с ними долгосрочный нетворкинг [30:26].

Относительно недель моды Валерия отмечает, что сейчас они с командой стали избирательнее. Они участвуют в показах только тогда, когда это финансово оправдано или спонсируется конкретным брендом [33:49], так как общая вовлеченность аудитории в соцсетях во время недель моды часто падает из-за переизбытка однотипного контента у всех блогеров [32:55].

## 💍 Семья и бизнес: как работать с мужем
[[JUMP:36:02]]

Муж Валерии, Гэри, пришел в её проект, когда увидел первые доходы от YouTube и понял потенциал бизнеса [17:56]. До этого он с 1999 года занимался технологическими стартапами [46:25].

Секрет их успешного партнерства, по мнению Гэри:

*   **«Держать язык за зубами».** Гэри научился не обсуждать работу дома, если это может обременить Валерию. Он берет на себя операционные задачи, позволяя жене оставаться в творческом потоке [36:21].
*   **Разделение ролей.** Гэри работает с CEO и командой по развитию, Валерия — лицо бренда и креативный директор. Их задачи редко пересекаются напрямую [37:11].
*   **Приоритет брака.** Личные отношения всегда стоят выше бизнес-решений [36:47].

## 🇷🇺 Корни и эмиграция: Россия, Израиль, Канада
[[JUMP:37:38]]

Разговор заходит о личном прошлом Валерии. Она родилась в России, в 2 года переехала в Израиль, а в 20 лет — в Канаду. 5 лет назад она впервые вернулась в Россию вместе с мамой, посетила Санкт-Петербург и северные регионы, где встретилась со своим отцом [40:07]. Несмотря на это, своей родиной она считает Израиль, так как именно там прошло её становление [41:17].

Отношение к русскому языку в семье:

*   Валерия и Гэри используют русский как «секретный язык», когда хотят что-то обсудить втайне от окружающих [38:30].
*   Старший сын понимает русский, средний — категорически отказывается на нем говорить, а младший пока не знает языка [38:42].
*   Валерия признается, что ей уже тяжело говорить по-русски, так как основная жизнь и работа проходят на английском [39:23].

Сравнивая страны, Валерия отмечает, что Канада очень «вежливая и сдержанная», что иногда её ограничивало [52:01]. США же подкупают её «агрессивностью» и прямотой: здесь люди не боятся громко заявлять о своих желаниях, что больше подходит её амбициям [52:41].

## 🤱 Честное материнство и делегирование
[[JUMP:43:10]]

У Валерии трое сыновей, и она открыто признает, что её успех невозможен без огромной поддержки дома. Она больше не стыдится того, что делегировала быт [44:53].

В её распоряжении:

*   Две няни, которые работают посменно в течение дня, и дополнительная няня на выходные [43:36].
*   Сервис доставки питания и помощь мамы, которая готовит еду на неделю во время визитов [44:27].
*   Помощники по уборке [44:40].

Валерия считает важным говорить об этом честно, чтобы не создавать у подписчиц ложного чувства вины: невозможно строить империю и заниматься всем бытом в одиночку. «Помощь — это то, что помогает нам развиваться», — утверждает она [45:19].

## 🛡 Хейт и ментальное здоровье
[[JUMP:49:19]]

Самая крупная волна хейта накрыла Валерию во время пандемии, когда семья уехала на 2,5 месяца в Коста-Рику. Блогера обвиняли в «убийстве людей» и нарушении карантина [50:17]. Пережить это ей помог муж, который рационально объяснил, что 50 негативных комментариев на миллион подписчиков — это статистическая погрешность, не заслуживающая внимания [49:09]. 

Гэри также выступает для Валерии своего рода «психотерапевтом». Сама она пробовала обращаться к специалистам после третьих родов из-за затяжного выгорания, но опыт оказался неудачным [51:23].

## 🚀 Планы на будущее: конференции и сообщество
[[JUMP:58:35]]

Валерия не планирует останавливаться на достигнутом. В её планах на ближайшие 5 лет:

1.  Развитие подкаста «Not Alone», который фокусируется на жизни современной женщины [59:41].
2.  Написание книги.
3.  Организация международных конференций для женщин. Валерия видит большой потенциал в создании физического сообщества, где эксперты и слушатели смогут обмениваться опытом [1:00:09].

Несмотря на статус «ветерана» индустрии (Валерия в блогинге уже много лет), она считает, что в медиа нужно всегда оставаться новичком, так как правила игры меняются каждый день [1:00:36].