# Threads против Twitter: спасет ли модерация новую соцсеть Цукерберга?

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=XUJVG-KqQV8
Канал: The Vergecast
Опубликовано: 17.07.2023

---

На платформе Threads, запущенной компанией Meta, зафиксирован беспрецедентный рост — более 100 миллионов пользователей всего за восемь дней. В специальном выпуске подкаста Vergecast ведущие Нилай Патель и Дэвид Пирс провели подробную «проверку атмосферы» (vibe check) новой соцсети, оценив её шансы в противостоянии с Twitter, успехи модерации контента и скрытые угрозы конфиденциальности, которые продолжают преследовать экосистему Марка Цукерберга.

## 🚀 Первые восемь дней Threads: от «летнего лагеря» к экономике вовлечения
[[JUMP:0:00]]

На момент записи подкаста Threads существовала всего восемь дней, но уже преодолела отметку в 100 миллионов зарегистрированных пользователей. По словам ведущих, руководство Meta находится в полном восторге, заявляя, что этот запуск превзошел их самые смелые ожидания. Однако первые дни эйфории начинают сменяться скепсисом. 

По словам Дэвида Пирса, в сообществе нарастает недовольство по следующим причинам:

* Отсутствие многих привычных функций, к которым привыкли пользователи Twitter.
* Алгоритмическая лента, перенасыщенная публикациями от брендов вроде аккаунта Nugget.
* Смещение фокуса в сторону агрессивного вовлечения («порнографии вовлечения») и банальных, повторяющихся мемов.

Дэвид Пирс отмечает, что первые четыре дня Threads напоминали «радость в летнем лагере», когда старые авторы текстовых блогов снова нашли друг друга. Сейчас же его лента превратилась в странный гибрид из циничных технологических журналистов, предрекающих скорые проблемы, коммерческих аккаунтов и поп-звёзд вроде Шакиры, задающих аудитории банальные вопросы вроде «какой ваш любимый цвет?». Тем не менее, оба ведущих признают, что на текущем этапе Threads выглядит гораздо более живым и интересным пространством, чем Twitter.

## 🛡️ Секретное оружие Meta: модерация как продукт
[[JUMP:1:44]]

В то время как децентрализованный конкурент Blue Sky погряз в очередном скандале из-за полного отсутствия системы контроля — вплоть до того, что пользователи массово использовали оскорбительные расовые термины в своих никнеймах — Threads демонстрирует совершенно иной уровень безопасности. По мнению Нилая Пателя, дружелюбная атмосфера новой платформы — это не заслуга «хорошего поведения» самих пользователей, а результат работы гигантских дата-центров Meta, которые жестко фильтруют контент. 

Нилай Патель утверждает, что главным продуктом Threads является именно модерация контента. Пользователи видят то, что им приятно, и защищены от деструктивных публикаций. Дэвид Пирс соглашается с этим, добавляя, что многие комментаторы заранее злятся на Threads, ожидая повторения старых ошибок Facebook. Однако ведущие сошлись во мнении, что Meta обладает уникальным опытом преодоления подобных кризисов и умеет управлять социальными сетями в огромных масштабах лучше любой другой компании на планете. Хотя, по мнению Пателя, делать это идеально на уровне миллиардов пользователей принципиально невозможно.

В качестве позитивного примера Дэвид Пирс приводит личный опыт: в Threads отлично работают базовые инструменты очистки информационного пространства. Опытные пользователи могут мгновенно отправлять троллей в бан или скрывать уведомления (мьют), не втягиваясь в изнурительные «культурные войны», которые были визитной карточкой Twitter. По мнению Пирса, люди склонны недооценивать, насколько сильно качество их цифровой жизни зависит от жестких алгоритмов модерации Meta.

## 🥔 Сила алгоритмов и погоня за культурным влиянием
[[JUMP:5:15]]

Несмотря на очевидные плюсы фильтрации контента, у алгоритмов вовлечения Meta есть и обратная сторона. В погоне за кликами платформы компании часто продвигают абсолютно бессмысленный контент. Пирс ссылается на рассылку Garbage Day журналиста Брайана Фельдмана, в которой упоминался примечательный факт: четвёртой по популярности страницей на Facebook за неделю до этого стало обычное изображение картофелины.

Этот пример, считает Патель, подчеркивает глубинную проблему Facebook: при колоссальных цифрах вовлеченности его реальное культурное влияние стремится к нулю. Соцсеть не способна конкурировать с глобальными культурными феноменами уровня «Барбенгеймера» (Barbenheimer). Однако в случае с Threads ситуация может измениться. По мнению ведущих, новое текстовое приложение создаёт для Meta уникальное окно возможностей для завоевания реального медийного и культурного авторитета в индустрии.

## 🌐 Протокол Activity Pub и европейский регуляторный тупик
[[JUMP:6:34]]

Одним из ключевых факторов доверия к Threads со стороны профильного сообщества остаётся обещание Meta интегрировать платформу с открытым децентрализованным протоколом Activity Pub. Нилай Патель подчеркнул, что заявлял об этом публично: поддержка федеративных сетей — единственная причина, по которой он считает возможным использовать Threads. 

Доказательства того, что разработчики относятся к этой задаче серьёзно, продолжают накапливаться. Инженеры Meta вовлечены в технические дискуссии в профильных рассылках и напрямую собирают отзывы пользователей Threads о механике работы Activity Pub. 

Нилай Патель отмечает, что компания оказалась в тисках противоречивых европейских законов:

1.  С одной стороны, регуляторы требуют интероперабельности (совместимости) платформ для снижения монопольного влияния.
2.  С другой стороны, сквозная интеграция с независимыми серверами порождает риски нарушения жестких европейских протоколов конфиденциальности данных.

Несмотря на юридические сложности, глава Instagram Адам Моссери искренне увлечён этой сложной технической задачей. Тем не менее, Дэвид Пирс высказывает циничное опасение: если Threads покажет взрывной краткосрочный рост доходов, руководству Meta станет коммерчески невыгодно держать двери открытыми, и они могут свернуть проект интеграции ради финансирования метавселенной.

## 💰 Маленькая команда и готовая рекламная машина
[[JUMP:8:17]]

На текущем этапе над Threads работает на удивление небольшая группа специалистов. По данным журналиста Алекса Хита и заявлениям самого Адама Моссери, команда приложения насчитывает всего пару десятков человек. Финансовые затраты на создание продукта минимальны по меркам корпорации, в то время как потенциальная выгода колоссальна.

Главное преимущество Meta заключается в том, что ей не нужно изобретать новую бизнес-модель для монетизации Threads. Вся инфраструктура таргетинга данных, показа рекламы и e-commerce интеграций уже существует в рамках экосистемы Facebook. Компании достаточно расширить охват своих действующих рекламных блоков на аудиторию Threads. По мнению Нилая Пателя, эта механика гарантирует коммерческий успех платформы, возвращая индустрию в условный 2011 год, когда текстовые ленты новостей переживали свой расцвет.

## 🗝️ Тёмная сторона Meta: прибыль важнее людей
[[JUMP:10:12]]

Несмотря на текущую волну позитива вокруг Threads и новый медийный образ Марка Цукерберга, ведущие призывают не забывать о системных проблемах Meta. Компания по-прежнему отказывается внедрять сквозное шифрование (end-to-end encryption) по умолчанию в своих ключевых мессенджерах.

В качестве примера реальной опасности такого подхода Патель привёл недавний судебный прецедент: в одном из американских штатов, где криминализированы аборты, полиция получила судебный ордер на обыск переписки матери и дочери в Messenger. На основании этих незашифрованных текстовых данных женщина была вынуждена признать себя виновной в суде.

Нилай Патель сравнил Meta с Apple, которая в аналогичной ситуации во время расследования теракта в Сан-Бернардино категорически отказалась взламывать iPhone по требованию ФБР, защищая свои базовые технологические принципы. По мнению Дэвида Пирса, Meta исторически продолжает руководствоваться принципом «прибыль важнее людей». Патель резюмировал дискуссию призывом к Марку Цукербергу: использовать накопленный на волне запуска Threads политический капитал для немедленного включения сквозного шифрования во всех продуктах компании.