Будущее синтетического контента: Как Higgsfield и Gamma завоёвывают корпоративный сектор 0:00
Алекс Машрабов (основатель Higgsfield) и Грант Ли (основатель Gamma) обсудили на саммите Cerebral Valley в Лондоне, как их стартапы трансформируются из инструментов для индивидуальных создателей контента в мощные корпоративные решения. Лидеры компаний сошлись во мнении, что автоматизация рутинных задач в маркетинге и продажах — это не просто тренд, а новая реальность, которая позволяет бизнесу масштабироваться быстрее, чем когда-либо.
🎥 Higgsfield: Эпоха синтетического видео 0:13
Higgsfield ставит перед собой амбициозную цель — построить будущее, где большая часть медиаконтента в социальных сетях будет либо создаваться, либо поддерживаться искусственным интеллектом. По словам Алекса Машрабова, если раньше компания была ориентирована исключительно на «экономику создателей» (creator economy), то последние три месяца ознаменовались резким сдвигом в сторону Enterprise-сегмента: доля компаний из списка Fortune 500 на платформе выросла с 30% до 80%.
Машрабов отмечает, что рынок ИИ-видео стремительно растёт:
- Ожидается, что во втором полугодии текущего года доля ИИ-видео в потреблении на платформах вроде TikTok достигнет двузначных значений.
- Главными драйверами принятия технологий стали коммерческая реклама и e-commerce.
- Для компаний с десятками тысяч товарных позиций (SKU) ручная работа в Photoshop больше неэффективна, поэтому они массово переходят на автоматизированную генерацию визуального контента.
Проблема эффективности и «агентские» рабочие процессы 6:05
Машрабов признался, что для Higgsfield «агентские» (agentic) рабочие процессы стали ключевым вектором роста. Удивительным открытием для компании стало то, что затраты на LLM и VLM (большие языковые и визуально-языковые модели) для исследования рынка и конкурентов зачастую превышают стоимость генерации самого видео. Тем не менее, это инвестиция в качество: более половины новой выручки Higgsfield за последние три месяца пришло именно от маркетинговых агентских пайплайнов.
📊 Gamma: Новая визуальная грамматика 2:39
Gamma позиционирует себя как «анти-PowerPoint», предлагая инструменты для тех, кто устал от сложного и долгого форматирования слайдов. Грант Ли подчёркивает, что продукт создаёт «новый визуальный язык», позволяющий максимально просто переносить идеи из головы пользователя на экран.
Роль слайдов в мире «агентских» рабочих мест меняется:
- Внутри компании они используются для распространения информации и принятия решений.
- Внешне — для упаковки предложений и продуктов, чтобы сделать их максимально понятными для клиентов.
Автоматизация продаж «под ключ» 4:23
Грант Ли видит огромный потенциал в автоматизации контента для команд Go-to-market. Он описывает сценарий, в котором сразу после завершения встречи с клиентом ИИ-агент генерирует и отправляет презентацию с итогами обсуждения и списком задач. На вопрос о том, не выглядит ли это как «недостаточно усердная работа» сейлз-менеджера, Ли возражает: освободившееся время позволяет специалисту предоставить клиенту «белоперчаточный» (white glove) сервис и уделить внимание более важным аспектам.
💡 Конкуренция с гигантами и стратегия роста 13:39
Один из самых острых вопросов дискуссии — не боятся ли стартапы того, что разработчики моделей (например, Anthropic с их Claude Slides) начнут копировать функционал успешных надстроек.
- Грант Ли считает, что это естественная среда обитания: «конкуренция жестока, и неважно, откуда она исходит». По его мнению, победит тот, кто сможет глубоко понять потребности пользователя и предложить лучший финальный результат.
- Алекс Машрабов придерживается более радикальной позиции: по его наблюдению, крупные корпоративные «инкумбенты» ( incumbents) практически не способны эволюционировать и создавать по-настоящему конкурентоспособные продукты, поэтому рынок принадлежит ИИ-нативным компаниям.
💰 Миф о нерентабельности ИИ 18:26
Оба гостя подтвердили, что их компании являются прибыльными и положительными по денежному потоку (cash flow positive). Они развеяли популярный миф о том, что из-за дороговизны токенов ИИ-бизнес не может быть прибыльным на ранних этапах.
- Совет от Гранта Ли: нужно понимать специфику своей категории. Если есть сетевые эффекты, иногда оправдан «захват территории», но если нет — важно оставаться максимально эффективными.
- Алекс Машрабов добавил, что переход к B2B и корпоративным клиентам — лучший способ обеспечить стабильную прибыль, так как у крупного бизнеса меньше чувствительности к маржинальности.
