# Разбор рекламы Super Bowl 2026: почему одни бренды выигрывают, а другие теряют $8 млн Источник: https://www.youtube.com/watch?v=npi7UeOE_0o Канал: Alex Hormozi Опубликовано: 15.02.2025 --- Успех рекламы на Супербоуле (Super Bowl) традиционно измеряется миллионами долларов и секундами зрительского внимания. В 2026 году стоимость 30-секундного ролика достигла отметки в 8 миллионов долларов. Известный предприниматель и инвестор Алекс Хормози (Alex Hormozi) провел детальный разбор главных рекламных кампаний года, оценивая их эффективность не по эстетике, а по жестким критериям маркетинга: способности захватить внимание, вызвать эмоции и, в конечном итоге, продать продукт. ## 🏆 Золотой стандарт: Google Gemini и искусство контекста [[JUMP:0:12]] По мнению Алекса Хормози, реклама Google Gemini стала безусловным лидером рейтинга (S-tier). Ролик построен на классическом сентиментальном повествовании, напоминающем вступление к мультфильму «Вверх», где целая история жизни укладывается в короткий хронометраж [02:41]. Хормози выделяет несколько причин успеха этого ролика: * **Демонстрация продукта:** В отличие от многих конкурентов, Google не просто рассказывал историю, а органично вплетал интерфейс Gemini в сюжет. Зритель видел, как ИИ помогает решать реальные задачи на разных этапах жизни — от поиска первой работы до повседневных забот [02:54]. * **Охват аудитории:** Алекс утверждает, что Google удалось «зацепить» сразу несколько демографических групп (детей, взрослых, соискателей), показав универсальный человеческий опыт [03:08]. * **Доказательство ценности:** Использование продукта было продемонстрировано наглядно, что в маркетинге считается самым сильным аргументом [03:20]. ## 🏎️ Скорость против смыслов: Ramp и Booking.com [[JUMP:03:34]] Контраст между короткими формами и традиционной телерекламой стал одной из тем обсуждения. Реклама финтех-платформы Ramp заняла уверенную позицию в категории «A». * **Эффективность Ramp:** Ролик длился всего 15 секунд, что, по расчетам Хормози, сэкономило компании около 3-4 миллионов долларов [03:58]. Ведущий похвалил «хук» (крючок), основанный на боли целевой аудитории — необходимости сдавать отчеты о расходах прямо во время важного события (матча). Хормози считает правильным ходом мгновенное решение проблемы через демонстрацию интерфейса [04:11]. В то же время реклама сервиса Booking.com получила оценку «C» [05:19]. По мнению Хормози, ролик с использованием Маппетов выглядел устаревшим, «как телевидение 2005 года». Основные претензии эксперта: 1. Слишком быстрая нарезка кадров, которая мешает считывать смысл. 2. Отсутствие четкой идентификации зрителя с персонажами. 3. Неудачное начало с логотипа компании вместо создания контекста [05:58]. ## 🍟 Краудсорсинг и психология Doritos [[JUMP:06:10]] Рекламный ролик Doritos был создан в рамках фанатского конкурса. Хормози подчеркивает гениальность этого подхода с точки зрения экономики: компания потратила 1 миллион долларов на приз победителю, что значительно дешевле услуг крупных рекламных агентств [08:58]. Главные выводы Хормози по Doritos: * **Сила данных:** Если видео стало вирусным на этапе отбора среди тысяч других, оно гарантированно сработает на ТВ [08:07]. Алекс проводит параллель со своей книгой «$100M Leads», где он тестировал заголовки на данных, а не на интуиции [08:21]. * **Отсутствие слов:** Весь ролик построен на визуальной коммуникации. Хормози отмечает сильный психологический триггер: персонажи готовы рискнуть жизнью ради чипсов, что подчеркивает сверхценность продукта в глазах потребителя [07:01]. ## 🇺🇸 Идеология и брендинг: Jeep и Rocket Mortgage [[JUMP:09:37]] Обсуждение крупных брендов выявило разницу между «продажей функций» и «продажей ценностей». Реклама Jeep, длившаяся более двух минут, была классифицирована как чистый брендинг (A-tier). Хормози разобрал уравнение, которое использовал бренд: «Jeep = Свобода», а «Свобода = то, что любит наша аудитория» [11:59]. По мнению ведущего, ролик четко нацелен на консервативную, про-военную аудиторию. Jeep намеренно избегает цифр по кредитам, фокусируясь на создании ассоциативной связи между маркой и американским образом жизни [12:41]. Rocket Mortgage также использовала тематику «американской мечты» и получила оценку «A+» [30:46]. Однако Хормози не поставил её в высший ранг (S-tier) из-за слабого призыва к действию (CTA). Он отметил, что в конце ролика логотип появляется слишком поздно и на слишком короткое время — зритель может проникнуться эмоциями, но так и не понять, чью рекламу он посмотрел [31:39]. ## 🏥 Провалы и спорные моменты: Hims & Hers и On [[JUMP:13:35]] Самую низкую оценку («D») получила компания Hims & Hers [16:00]. Хормози посчитал их посыл деструктивным для бренда: * **Противоречивость:** Компания критикует систему здравоохранения за «работу ради прибыли», при этом предлагая свои платные медицинские препараты [15:06]. * **Визуальный ряд:** Видео фокусируется на проблемах (лишний вес, болезни), но не показывает «желаемый результат» (dream outcome). По мнению Алекса, это вызывает неприятное послевкусие у зрителя [15:20]. Реклама обувного бренда On с участием Роджера Федерера и Элмо была оценена как «средняя» (C-tier). Хормози утверждает, что бренд совершил главную ошибку маркетинга — сделал рекламу «о себе», обсуждая произношение названия, а не о пользе для клиента [17:30]. ## 🏟️ Другие заметные участники [[JUMP:18:42]] * **GoDaddy:** Получил «C». Хормози раскритиковал сравнение актеров и владельцев малого бизнеса, считая, что предприниматели не хотят ассоциировать себя с людьми, которые «притворяются» [20:26]. * **Instacart:** Оценка «B». Алекс похвалил последние пять секунд ролика, где показано решение конкретной задачи (доставка молока), но счел первые 80% ролика малопонятными для тех, кто не знаком с сервисом [22:53]. * **Nike:** Получил «A». Ведущий одобрил возвращение бренда к концепции «победа любой ценой» после периода, который он назвал «излишним увлечением повесткой» [29:11]. Хормози подчеркнул, что бренд должен строиться на исключительности достижений чемпионов [28:06]. * **Novartis (скрининг рака груди):** Оценка «B+». Алекс отметил отличный захват внимания [24:08], но выразил сомнение, что веселый тон ролика способен реально изменить поведение людей и заставить их пойти на обследование [25:26].