# CES 2025: Роботы-лошади, умные очки и теневые сделки рекламных гигантов

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=66O3ARrPK7I
Канал: The Vergecast
Опубликовано: 10.01.2025

---

Выставка электроники CES 2025 в Лас-Вегасе продемонстрировала фундаментальный сдвиг: от безумных концептов индустрия перешла к предельному прагматизму и циничному бизнесу. Пока на выставочных стендах роботы-пылесосы учатся перекладывать носки, в кулуарах отеля ARIA рекламные гиганты и бигтех-корпорации перекраивают правила игры в интернете.

## 🤝 Теневая сторона CES: Рекламные сделки и политический прагматизм
[[JUMP:02:57]]

По мнению ведущего Нилая Пателя, современная CES разделилась на две части: фасад с гаджетами и «параллельную CES» в отеле ARIA, где обитают маркетологи и топ-менеджеры [03:09]. Именно там, вдали от телеэкранов, решаются вопросы будущего интернет-рекламы и контента. Собеседники сошлись во мнении, что индустрия стала «цинично трансакционной» [07:08].

Самым громким событием первого дня стала смена редакционной политики Meta (признана экстремистской в РФ). Патель подчеркивает, что компания смягчила правила модерации, коснувшись чувствительных социальных тем, и это не было случайным совпадением по времени [07:22]. По словам Пателя, Цукерберг и другие главы корпораций (Тим Кук, Джефф Безос) окончательно перешли к модели «чистого капитализма», отказавшись от попыток «спасти мир» в пользу выстраивания отношений с новой администрацией США [08:15]. 

Ключевые тезисы дискуссии о бизнесе:

*   **Тайминг Meta:** Объявление о смене правил модерации сделано именно на CES, так как здесь собрались все крупнейшие рекламодатели [07:35].
*   **Отношения с властью:** Бигтех открыто демонстрирует неприязнь к методам Лины Хан (FTC) и министерства юстиции США, надеясь на более мягкое регулирование в будущем [08:29].
*   **Прагматизм:** По словам Дэвида Пирса, ценности бренда больше не в приоритете; технологические гиганты сосредоточены исключительно на прибыли и выживании в новой политической реальности [09:58].

## 📺 Культ против технологий: Почему Samsung The Frame убивает Голливуд
[[JUMP:12:07]]

Обсуждение телевизоров на CES 2025 выявило парадокс: самые популярные продукты технически оказываются самыми слабыми. Нилай Патель утверждает, что популярный интерьерный телевизор Samsung The Frame — это «культурный, а не технологический продукт» [13:11]. 

Критика модели The Frame Pro:

1.  **Устаревшее железо:** Патель называет его «ужасным телевизором», указывая на использование семилетних панелей с боковой подсветкой (edge-lit), которые продаются по завышенной цене за счет маркетинга [14:28].
2.  **Маркетинговые уловки:** Samsung называет новую подсветку «Mini LED», но, по словам Пателя, в ней нет тысяч зон локального затемнения, необходимых для качественного черного цвета; диоды все так же расположены по краям [15:57].
3.  **Смерть кино:** Патель считает этот ТВ «предвестником смерти Голливуда», так как пользователи покупают его ради того, как он выглядит в *выключенном* состоянии, когда на экране отображается статический арт, а не ради качества изображения при просмотре фильмов [13:36].

Альтернативой классическому ТВ участники считают мобильные решения, такие как **LG StanbyME 2** с аккумулятором и ремнем для переноски [17:14]. Дэвид Пирс отмечает, что это фактически «огромный iPad без тачскрина», который можно носить за собой по дому [18:07].

## 🤖 Восстание пылесосов: Роботы с руками, ногами и инструментами
[[JUMP:41:27]]

Специалист по умному дому Джен Туохи рассказала о главной инновации в бытовой робототехнике — появлении у роботов-пылесосов конечностей. Если раньше пределом мечтаний была влажная уборка, то на CES 2025 устройства начали имитировать движения живых существ.

Основные тренды робототехники:

*   **Манипуляторы:** Новая модель **Roborock** оснащена роботизированной рукой, которая медленно отодвигает препятствия или перекладывает забытые носки [41:53].
*   **Мобильность:** Компания **Dreame** представила робота с «ногами», которые приподнимают корпус для преодоления высоких порогов. Разработчики утверждают, что вдохновлялись движениями лошади [44:01].
*   **Использование инструментов:** Самый продвинутый прототип от Dreame способен брать инструменты (например, щетки) из специального бокса для выполнения разных задач [45:09].

Туохи полагает, что будущее за модульными узкоспециализированными роботами, а не за антропоморфными гуманоидами, которые пугают людей своим видом и ценой [46:17].

## 👓 Смарт-очки: Победа над «стеклянными дырами»
[[JUMP:1:01:26]]

Участница подкаста Ви Хейнс (V) протестировала десятки прототипов умных очков и пришла к выводу: индустрия наконец договорилась, что этот формат жизнеспособен, но еще не поняла, как именно он должен работать [1:10:00].

Ключевые новинки сегмента:

*   **Rokid:** Очки со встроенным монохромным дисплеем, который вытравлен прямо на стекле. Ви продемонстрировала возможность перевода речи в реальном времени: собеседник говорит по-китайски, а пользователь видит субтитры [1:05:28].
*   **Halliday:** Очки с крошечным проектором в оправе. Однако, по словам Ви, со стороны это выглядит странно: в глазу пользователя видна светящаяся зеленая точка, а сам он постоянно смотрит в угол, из-за чего кажется, что он закатывает глаза [1:08:40].
*   **Nuance Audio:** Очки со встроенными слуховыми аппаратами, направленными на борьбу со стигматизацией пожилых людей [1:11:18].

Критическим фактором успеха, по мнению Нилая Пателя, остается «график бесполезного бреда» (chart of avoidable bullshit). Носимое устройство на лице должно давать пользователю колоссальную пользу, чтобы перевесить «индекс суетливости» (fiddliness) и эстетический дискомфорт [1:15:08].

## 🏠 Умный дом и новые стандарты: Смерть дверных ключей
[[JUMP:48:29]]

Джен Туохи объявила 2025-й «годом дверных замков». Главным технологическим драйвером стал стандарт **Aliro**, разработанный Apple, Google и Samsung. Он позволит открывать двери любым смартфоном или часами с поддержкой NFC и сверхширокополосной связи (UWB) [50:55].

Интересные находки:

*   **Замки Schlage с измерением скорости:** Новый замок использует UWB, чтобы определить траекторию и скорость вашего приближения. Если вы идете прямо к двери, она разблокируется заранее; если просто проходите мимо — останется закрытой [49:23].
*   **Биометрия:** Обсуждались замки, сканирующие ладонь. Джен считает это более удобным, чем отпечаток пальца, хотя Нилай Патель выразил скепсис по поводу необходимости «махать рукой перед дверью» [53:06].
*   **Настенные панели Aqara:** Компания представила серию экранов для замены обычных выключателей. Это решает проблему питания (панель запитана от проводки) и управления домом без помощи смартфона [56:32].

## ⚡ Молниеносные итоги выставки (Lightning Round)
[[JUMP:18:59]]

1.  **Переименование Dell:** Компания полностью изменила систему названий ноутбуков. Теперь вместо прозрачного бренда XPS появились запутанные категории: Dell, Dell Pro, Dell Max с приставками Base, Plus и Premium [19:38]. Дэвид Пирс назвал это «самой глупой идеей» и предложил Dell свои услуги консультанта [20:31].
2.  **Электрокар Sony AFEELA:** Модель получила цену в $89,000. Нилай Патель считает проект обреченным, так как за пять лет разработки интерес к седанам угас, а конкуренты (например, сама Honda с линейкой 0 Series) показывают более футуристичные концепты [22:59].
3.  **Swippitt (Phone Toaster):** Устройство за $450 для быстрой замены аккумуляторов в смартфоне. Эллисон Джонсон отметила, что идея интересная, но экономически бессмысленная: за $1000 (учитывая чехлы и дополнительные хабы) можно найти гораздо более простые способы зарядки [29:03].
4.  **TCL NXTpaper:** Смартфон с дисплеем, имитирующим бумагу. По словам Эллисон, у него есть специальная кнопка на торце, которая переводит экран в режим Max Ink, полностью отключая приложения и превращая телефон в электронную книгу [36:52].