# Эндрю Тейт и стратегия «моб-маркетинга»: как зарабатывают на поляризации Источник: https://www.youtube.com/watch?v=TV4OI6UkzEc Канал: My First Million Опубликовано: 08.06.2023 --- ## Концепция «Тотального мужчины»: почему мир устал от мягкости [[JUMP:0:00]] В современном бизнесе и медиа-пространстве зарождается новый культурный тренд, который ведущие подкаста *My First Million* называют образом жизни «Тотального мужчины» (Total Man). По их наблюдениям, этот архетип становится ответом на доминирующий сегодня дискурс «lifestyle balance» и повсеместное сочувствие. ### Кто такой «Тотальный мужчина»? [[JUMP:5:43]] Ведущие описывают этот образ жизни как своего рода «новую религию», которая привлекает людей, ищущих четких ориентиров в жизни. Основные характеристики «Тотального мужчины» включают в себя: * **Приверженность внутреннему кодексу:** Он живет по своим жестким правилам и не оправдывается. Как отмечают ведущие, людей притягивают личности с четким кодексом, так как у многих его нет. * **Отказ от драм и жалости:** «Тотальный мужчина» никогда не скажет: «Ничего страшного в том, чтобы чувствовать себя плохо». Он не ищет баланса, а ориентирован на достижение целей. * **Бескомпромиссность:** В ответ на критику (как в примере с Ником Хьюбером) такие люди не извиняются, а удваивают усилия. * **Сильные увлечения:** Харизматичные личности, такие как Джо Роган (стрельба из лука) или Дэвид Гоггинс (экстремальные физические нагрузки), делают свои хобби частью идентичности. Ведущие полагают, что это движение — своего рода маятник, качнувшийся в сторону после эпохи, где мужское поведение часто клеймилось как «токсичная маскулинность». Теперь же люди, уставшие от «мягкости» современного мира, стремятся вернуть себе право на подчеркнутую мужественность. --- ## «Моб-маркетинг» и стратегия Эндрю Тейта [[JUMP:2:15]] Одной из ключевых тем выпуска стал «моб-маркетинг» (mob marketing) — тактика, при которой предприниматель сознательно вызывает раздражение части аудитории для укрепления лояльности своего «ядра». ### Механика поляризации [[JUMP:2:15]] Примером такой стратегии ведущие называют Ника Хьюбера (The Sweaty Startup). Хьюбер открыто говорит вещи, которые вызывают гнев у значительной части интернет-пользователей: от пренебрежительных высказываний о людях с цветными волосами до гордости за наем дешевой рабочей силы на Филиппинах. * **Риски:** По словам ведущих, Хьюбер сталкивается с ежедневными угрозами расправы, а его домашний адрес становится публичным. * **Результат:** Несмотря на негатив, Хьюбер успешно собирает тысячи людей на свои вебинары. Ведущие проводят параллель с Эндрю Тейтом, чья маркетинговая стратегия также строится на поляризации. В обсуждении приводится пример его интервью BBC. Ведущие отмечают: хотя некоторые идеи Тейта кажутся им спорными, его способность контролировать ход интервью и требовать равных условий — это то, что привлекает к нему миллионы сторонников. --- ## Темная сторона «OnlyFans»-экономики [[JUMP:33:29]] Обсуждая неочевидные бизнес-ниши, ведущие затронули экосистему вокруг OnlyFans, утверждая, что реальный заработок там — это не продажа контента, а «продажа отношений». * **Делегирование личности:** Популярные авторы часто перепродают управление своими аккаунтами агентствам. * **Армия чаттеров:** Основная прибыль генерируется не фотографиями, а «опытом девушки» (girlfriend experience), который обеспечивают целые колл-центры, работающие на Филиппинах и в Индии. * **Экономика желаний:** Ведущие подчеркивают, что этот рынок вскрывает глубинные человеческие потребности, которые люди скрывают в обычной жизни. --- ## Корпоративный шпионаж в эпоху ИИ: дело Pinkerton [[JUMP:40:57]] Ведущие выразили удивление тем, что компания Pinkerton, основанная еще в 1850 году, продолжает существовать и в наши дни, оказывая услуги современным технологическим гигантам, включая Google и Facebook. * **История:** Алан Пинкертон начал с борьбы с фальшивомонетчиками, а затем стал фактической частной службой безопасности правительства. * **Современность:** Сегодня корпорации нанимают подобных специалистов, чтобы отслеживать настроения в коллективах, например, для выявления попыток создания профсоюзов. * **Инвестиции:** Ведущие упомянули стартапы в сфере безопасности, такие как Deep Sentinel (мониторинг с участием реальных людей) и Bannerman (сервис по найму охраны «как Uber»). --- ## Ирония успеха: истории Джимми Батлера и Николы Йокича [[JUMP:50:30]] В финальной части подкаста ведущие обсудили, насколько «хрупким» является путь к мировому признанию на примере звезд NBA. * **Джимми Батлер:** Его история напоминает сюжет фильма «Невидимая сторона» (The Blind Side). Батлер, которого в 13 лет выгнали из дома, сумел пробиться в NBA, а в «пузыре» во время пандемии создал бренд кофе *Big Face Coffee*, продавая напитки другим игрокам по $100 за чашку. * **Никола Йокич:** Его карьера могла не состояться, если бы не случайный интерес европейских скаутов, искавших «просто больших парней». Ведущие отмечают, что даже будучи лучшим игроком мира, Йокич остается подчеркнуто стоическим и равнодушным к медийным нарративам.