# Тим Кук о работе в Apple: график с 4 утра, переработка кобальта и регулирование AI

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=JXQYO8poXC8
Канал: BBC Sounds
Опубликовано: 17.11.2023

---

Тим Кук руководит компанией Apple, рыночная стоимость которой в ноябре 2023 года достигла **$3 трлн**. В разговоре с Дуа Липой он сообщил, что его рабочий день начинается в 04:00 с чтения сотен писем от клиентов и сотрудников [2:08].

## ⏰ Распорядок дня и философия управления
[[JUMP:01:40]]

Тим Кук просыпается между 04:00 и 05:00 [2:08]. Первый час он посвящает электронной почте, изучая отзывы пользователей и идеи сотрудников. По мнению руководителя Apple, это позволяет оставаться на связи с сообществом и понимать реальные потребности людей [2:36].

График CEO включает обязательные элементы:

*   Часовая силовая тренировка в зале без использования телефона [3:04].
*   Работа в офисе, построенная на принципе «1 + 1 = 3» [3:31].
*   Встречи с командами разработчиков, маркетологов и топ-менеджментом [3:59].

Тим Кук утверждает, что синергия идей разных людей всегда превосходит индивидуальный вклад [3:46]. Основное время он старается уделять не текущим проблемам, а будущим продуктам и стратегии [4:13].

## 🏗️ Путь из Алабамы в Купертино
[[JUMP:04:13]]

Тим Кук вырос в небольшом городе Робертдейл, штат Алабама, в семье рабочих [4:25]. Его мать работала клерком в аптеке, а отец — на верфи. Свою первую работу в качестве разносчика газет Тим Кук получил в 13 лет [5:36]. Позже он подрабатывал в закусочной Tasty Freeze, чтобы накопить деньги на обучение в колледже [5:49].

Его карьера развивалась по следующему сценарию:

1.  Обучение промышленному инжинирингу в Обернском университете [6:43].
2.  Работа в корпорации IBM и обучение в бизнес-школе Университета Дьюка [7:23].
3.  Переход в Apple в 1998 году, когда компания находилась на грани банкротства [11:25].

Тим Кук отмечает, что изначально мечтал стать музыкантом и играл на тромбоне, но позже осознал свою предрасположенность к точным наукам и созданию производственных линий [9:10].

## 👔 Наследие Стива Джобса и лидерство
[[JUMP:10:57]]

Тим Кук считает, что только Стив Джобс мог создать Apple и компания обязана ему своим существованием [11:51]. Несмотря на то что 90% текущей стоимости Apple было создано в период руководства Кука, он не стремится к личному признанию и разделяет успех со всей командой [12:18].

В вопросах корпоративной культуры Тим Кук выделяет несколько проблем:

*   Сохранение «стеклянного потолка» для женщин, темнокожих сотрудников и представителей ЛГБТК+ в крупном бизнесе [13:39].
*   Недостаточное представительство меньшинств на высших постах (в 2023 году в списке Fortune 500 было лишь 4 открытых гея и 8 темнокожих руководителей) [14:32].
*   Необходимость соблюдения достоинства и уважения ко всем сотрудникам как основа решения социальных проблем [13:51].

На подход Тима Кука к вопросам равенства повлияли события 1968 года — убийства Мартина Лютера Кинга и Роберта Кеннеди, за которыми он наблюдал в восьмилетнем возрасте [15:27].

## 📱 Цифровое здоровье и экранное время
[[JUMP:16:06]]

Тим Кук признает проблему чрезмерного использования смартфонов [17:13]. Именно по этой причине Apple внедрила функцию «Экранное время», которая отслеживает активность пользователя и количество уведомлений.

Тим Кук привел пример из личного опыта:

*   Он был шокирован количеством ежедневных уведомлений на своем iPhone [18:31].
*   Руководитель радикально сократил список приложений, которым разрешено присылать пуши [18:43].
*   Его ключевой тезис: «Если вы смотрите в телефон чаще, чем в глаза собеседнику, вы делаете что-то не так» [19:50].

## 🌍 Экологическая стратегия и Cobalt
[[JUMP:20:16]]

Apple планирует достичь полной углеродной нейтральности всей цепочки поставок к **2030 году** [21:11]. Это произойдет на 20 лет раньше целей, установленных Парижским соглашением. 

Основные шаги компании:

*   Использование 100% возобновляемой энергии во внутренних операциях [20:44].
*   Переход на вторичные материалы: в часах Apple Watch и других устройствах используется **100% переработанный кобальт**, золото и олово [25:25].
*   Логистические изменения: уменьшение упаковки и приоритет морских перевозок над авиационными для снижения выбросов на 80% [22:31].

Отвечая на вопрос о детском труде при добыче кобальта в ДРК, Тим Кук заявил, что компания использует систему глубокого отслеживания всей цепочки вплоть до конкретной шахты [25:39]. Конечная цель Apple — полностью прекратить добычу ископаемых и перейти на замкнутый цикл производства из переработанных старых устройств [26:47].

## 🤖 Искусственный интеллект и дополненная реальность
[[JUMP:27:13]]

Тим Кук разделяет обычный AI, который уже встроен в продукты (предиктивный ввод текста, функции здоровья), и генеративный AI на базе больших языковых моделей (LLM) [28:32].

Прогнозы Тима Кука относительно AI:

1.  Технология способна помочь в диагностике заболеваний и решении глобальных проблем [29:12].
2.  Существуют риски использования AI в злонамеренных целях, поэтому необходимо государственное регулирование [30:05].
3.  Тим Кук ожидает появления первых законодательных правил в области AI в ближайшие 12–18 месяцев [31:01].

Глава Apple также выделил гарнитуру Vision Pro как трансформирующую технологию [32:05]. Он описал её как устройство пространственных вычислений, управляемое глазами и руками, которое позволяет накладывать виртуальный мир на физический [32:36].

## 📈 Будущее и преемственность
[[JUMP:34:39]]

Apple нанимает людей из разных сфер, включая тех, кто не умеет программировать [35:06]. Однако Тим Кук рекомендует учить код всем, называя его «единственным универсальным глобальным языком» [35:35]. При найме компания ищет четыре качества: любопытство, креативность, умение сотрудничать и способность предвидеть потребности людей [36:14].

Что касается личного будущего:

*   Тим Кук планирует передать большую часть своего состояния на благотворительность, фокусируясь на образовании и равенстве [37:25].
*   В компании разработаны детальные планы преемственности на случай непредвиденных обстоятельств [39:47].
*   Тим Кук хочет, чтобы следующий CEO Apple был выбран из числа внутренних сотрудников компании [40:14].

В свободное время Тим Кук занимается хайкингом. Своими любимыми национальными парками США он назвал Йосемити, Гранд-Каньон, Гранд-Титон, Глейшер и Сион [41:06].