# Бизнес во Вьетнаме: почему экспаты выбирают Хашимин вместо Бали и Таиланда

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=aa4j5AzFdnk
Канал: Forbes
Опубликовано: 18.03.2025

---

Вьетнам сегодня — это не только страна с социалистическим прошлым, но и одна из самых динамично развивающихся экономик Азии, претендующая на роль нового технологического хаба. В специальном репортаже Forbes Анастасия Насонова вместе с русскоязычными предпринимателями разбирается, почему бизнес переезжает из Китая в Хашимин, как запустить поисковик, способный тягаться с Google, и почему «русская душа во вьетнамском теле» — это ключ к успеху в регионе.

## 🐉 Вьетнам: между коммунизмом и капитализмом
[[JUMP:01:51]]

Современный Вьетнам — страна парадоксов. Официально это Социалистическая Республика, где школьники до сих пор носят пионерские галстуки, а большая часть населения называет себя атеистами [01:51]. Однако на практике страна живет по законам бурно развивающегося капитализма.

Ключевые экономические факты:

*   Рост ВВП в 2024 году, по предварительным оценкам, составил 7,5% [02:17].
*   Средняя зарплата по стране держится на уровне $300, а минимальная — около $190 [02:17].
*   Вьетнам занимает второе место в мире по экспорту кофе после Бразилии [11:01].

Страна активно использует торговое противостояние США и Китая, становясь тихой гаванью для производственных мощностей гигантов электроники. С 2008 года, когда свой первый завод здесь открыл Samsung, во Вьетнам подтянулись LG, Intel, Nokia, Panasonic, SpaceX и даже Trump Organization [10:21]. По мнению экспертов, Вьетнам имеет исторический шанс повторить успех Тайваня и Южной Кореи, став полупроводниковой державой [12:05].

## 💻 Технологический прорыв: кейс Coc Coc и борьба с Google
[[JUMP:12:19]]

Одним из самых амбициозных ИТ-проектов во Вьетнаме стал браузер и поисковик Coc Coc (Кок-Кок), созданный при участии российских специалистов. Виктор Лавренко, первый технический директор Mail.ru и основатель Coc Coc, рассказал, что проект вырос из идеи Юрия Мильнера создать аналог Яндекса в Юго-Восточной Азии [13:39]. 

Особенности рынка, по словам Виктора Лавренко:

1.  **Локализация.** Вьетнамский язык сложен из-за тональности и различий между северным и южным диалектами (разница как между русским и украинским) [17:01]. Google часто игнорирует такие нюансы, что дает шанс локальным игрокам.
2.  **Экономика.** Для Google рынок Вьетнама приносит ничтожную долю прибыли, поэтому они не тратят ресурсы на глубокую адаптацию, в то время как для Coc Coc это основной фокус [16:46].
3.  **Команда.** В проект привлекли сотни программистов из Яндекса и Mail.ru. На пике в компании работало 500 человек [15:31].

Однако проект столкнулся с трудностями. Виктор Лавренко утверждает, что сейчас находится в позиции «заложника» из-за затяжного конфликта между российскими и немецкими акционерами (издательский дом Hubert Burda Media) [54:06]. По словам основателя, несмотря на прибыльность бизнеса и выплату дивидендов, он как акционер с долей около 20% ничего не получает [55:40].

## 🍕 Пицца, блины и алкоголь: реальный сектор
[[JUMP:05:31]]

Русский бизнес во Вьетнаме представлен не только в ИТ. Предприниматели успешно осваивают потребительский сектор, сталкиваясь с местной спецификой.

**Додо Пицца:**
Управляющий операционкой Коля (вьетнамец, выросший в Кемерово) отмечает, что пицца во Вьетнаме воспринимается иначе, чем в РФ. Если в России её едят раз в месяц, то здесь — раз в три месяца [51:44]. Стоимость маленькой пиццы составляет около 750 рублей, что для многих местных дорого [06:52]. Чтобы выйти на окупаемость, сети необходимо иметь от 15 до 20 заведений [52:48].

**Блинные в Нячанге:**
Денис, владелец сети блинных, сделал ставку на качественные завтраки. 

*   Средний блин стоит около 380 рублей (100 000 донгов), что существенно дороже местного сэндвича Бань Ми (около 75 рублей) [36:32].
*   Основные клиенты — не только русские, но и корейцы, у которых отлично работает сарафанное радио через локальные мессенджеры [38:05]. 
*   Выручка одной центральной точки в феврале превысила 1 млн рублей [51:04].

**Производство джина:**
Андрей открыл во Вьетнаме завод по производству крепкого алкоголя. По его словам, порог входа здесь значительно ниже, чем в России: лицензия и оборудование обходятся дешевле, а компоненты для джина (травки и фрукты) доступны круглый год [1:00:58].

## 🏨 Отельный бизнес и «золотая земля»
[[JUMP:20:18]]

Предприниматель Богоуддин строит отели в Хашимине. Он подчеркивает, что главная ценность во Вьетнаме — это земля, которая постоянно растет в цене [23:46]. 

Факты об отельном бизнесе:

*   Строительство 12-этажного отеля (максимальная разрешенная высота в данном районе) обходится в $8–10 млн [24:28].
*   Окупаемость проекта при сильной команде составляет 6–7 лет [28:15]. 
*   Земля настолько дорогая, что дома строят «трубами» — очень узкими, но высокими [25:37].

Богоуддин также отмечает культурный аспект: вьетнамцы охотно идут в заведения, открытые иностранцами, веря, что «белое лицо» принесет новые стандарты качества и утонченный вкус [26:43].

## 🧠 Искусственный интеллект и Deepfake
[[JUMP:39:42]]

Иван Бегунов и Дмитрий Широносов развивают проекты в сфере генеративного ИИ и синтетических медиа. Иван занимается технологиями замены лиц (Face Swap). Среди его кейсов — локализация рекламы: например, сняв американскую актрису и заменив ей лицо на вьетнамское или японское, бренд может существенно сэкономить на гонорарах и продакшене [42:53].

Дмитрий Широносов построил коворкинг в Муйне и инвестирует в ИИ-стартапы, помогающие блогерам переводить видео на разные языки с сохранением голоса [44:25]. По мнению Дмитрия, Вьетнам сейчас выигрывает у Бали по качеству инфраструктуры, скорости интернета (до 500 Мбит/с) и стоимости жизни [45:31].

## 🛠 Особенности менталитета: дневной сон и «эффект мачете»
[[JUMP:1:01:11]]

Работа с местными кадрами требует железного терпения и понимания культурного кода.

*   **Дневной сон.** Спать на рабочем месте после обеда — норма. Вьетнамцы спят на циновках прямо в офисах [1:02:16]. Считается, что это связано с необходимостью переждать пик жары.
*   **Неумение отказывать.** Вьетнамцы часто говорят «да», чтобы не обидеть гостя, но это не значит, что задача будет выполнена. По словам Виктора Лавренко, «да» часто означает просто «я тебя слышу» [1:06:04].
*   **Безопасность.** Существует стереотип о криминале, но предприниматели расходятся во мнениях. Если в Хашимине и Нячанге часто воруют сумки и телефоны с проезжающих байков [1:09:05], то Дананг считается «заповедником безопасности», где можно оставить шлем на зеркале байка и его не тронут [1:09:18].
*   **Рейдерство.** Денис поделился негативным опытом: его первый вьетнамский партнер («номинал») в итоге «отжал» компанию [1:10:10]. Эксперты рекомендуют использовать многоуровневые юридические схемы («матрешки») или нанимать «русских вьетнамцев» — людей с вьетнамскими корнями, но советским/российским менталитетом [1:11:52].

## 💰 Стоимость жизни: сколько денег брать с собой?
[[JUMP:1:14:42]]

Вьетнам перестал быть страной, где можно жить на $100 в месяц (хотя такие примеры встречаются среди радикальных дауншифтеров).

*   **Базовый комфорт.** Для нормальной жизни в Муйне или Нячанге (аренда жилья, байк, кафе) требуется $1000–2000 на человека [1:14:54].
*   **Элитное жилье.** Апартаменты с бассейном в элитном ЖК Хашимина стоят около $1200–1500 в месяц [1:17:21].
*   **Семья.** Жить с семьей дороже из-за высоких цен на качественное международное образование. Богоуддин оценивает средний семейный бюджет в $3000–4000 [1:18:02].

Главный вывод собеседников Forbes: Вьетнам сегодня — это «поезд, который только начинает разгоняться». Это место для тех, кто готов мириться с отсутствием сервиса и жарой ради возможности занять нишу на одном из самых перспективных рынков десятилетия [1:20:40].