# Как лягушонок Пепе стал оружием пропаганды: версия авторов «Feels Good Man» Источник: https://www.youtube.com/watch?v=fyyh9ANh0zg Канал: Rich Roll Опубликовано: 25.01.2021 --- В новом выпуске подкаста Рича Ролла режиссеры Артур Джонс и Джорджио Анджелини обсуждают свой документальный фильм «Feels Good Man». Картина исследует феноменальную и пугающую трансформацию лягушонка Пепе — персонажа комиксов, который прошел путь от невинной шутки до официального символа ненависти и мощного инструмента политической пропаганды. ## 🐸 Рождение Пепе: от инди-комикса до интернет-феномена [[JUMP:00:40]] История лягушонка Пепе началась в 2005–2006 годах, когда художник Мэтт Фьюри начал публиковать комикс «Boys Club» («Пацанский клуб») на платформе MySpace. Пепе был антропоморфным, миролюбивым лягушонком, который жил в одной квартире с тремя друзьями-монстрами. Как отмечают авторы фильма, оригинальный Пепе был воплощением гедонизма и невинности. Ключевым моментом для будущего мема стала панель комикса, где Пепе застают за тем, что он мочится, спустив штаны до щиколоток. На вопрос друга, зачем он это делает, лягушонок отвечает: «Feels good, man» («Круто, чувак» или «Мне так по кайфу»). Артур Джонс подчеркивает, что эта фраза и образ были максимально безобидными и нелепыми. Постепенно изображение стало виральным: * Сначала оно попало в сообщества любителей фитнеса и бодибилдинга (Bodybuilding.com), где фразу использовали для описания ощущений после тренировки. * Затем через форумы, посвященные здоровому образу жизни, Пепе «мигрировал» на имиджборду 4chan. * На 4chan Пепе стал аватаром для сообщества NEET (Not in Education, Employment, or Training) — молодых людей без образования и работы, чувствующих себя социальными изгоями. ## 🕸️ Темная сторона 4chan: как Пепе стал «злым» [[JUMP:25:43]] На анонимных форумах, таких как раздел /r9k/ на 4chan, Пепе начал менять свой эмоциональный окрас. По словам Артура Джонса, лягушонок стал «эмоционально гибким аватаром». Когда пользователи чувствовали себя отвергнутыми обществом или женщинами, Пепе превращался в «Feels Sad Man» (грустного лягушонка). Когда имиджборда радикализировалась, Пепе становился «Feels Bad Man», «Mad Frog» (злым) и, наконец, «Smug Pepe» (самодовольным лягушонком). Авторы утверждают, что для сообщества 4chan Пепе был «их вещью» — секретным языком для посвященных. Когда мем начал проникать в мейнстрим (его начали использовать Кэти Перри и Ники Минаж), пользователи 4chan восприняли это как личное оскорбление. В ответ они начали намеренно создавать максимально отвратительные, жестокие и расистские версии Пепе, чтобы сделать персонажа «токсичным» для обывателей и защитить его от коммерциализации. ## 🇺🇸 Политический взлом: Пепе в президентской гонке 2016 года [[JUMP:28:40]] Переломный момент произошел в октябре 2015 года, когда Дональд Трамп ретвитнул изображение самого себя в образе «Smug Pepe». Артур Джонс и Джорджио Анджелини считают это событие «предвестником новой эры», где троллинг и мейнстримная политика окончательно переплелись. Ключевые политические события, связанные с мемом: * **Стрельба в колледже Ампква (2015):** За день до трагедии на 4chan появилось предупреждение с изображением Пепе с пистолетом. * **Митинг Хиллари Клинтон:** Во время её речи об «альтернативных правых» (alt-right) подросток из толпы выкрикнул «Пепе!», что мгновенно попало в эфиры крупнейших телеканалов. * **Реакция штаба Клинтон:** Команда демократов официально объявила Пепе символом превосходства белой расы. По мнению авторов фильма, это было тактической ошибкой, так как штаб Клинтон «сыграл по правилам троллей», придав им ещё больше значимости. Джорджио Анджелини отмечает, что Стив Бэннон и другие политтехнологи поняли: современную политику можно «геймифицировать» через мемы и иконографию, апеллируя к эмоциям и гневу, а не к рациональным аргументам. ## ⚖️ Борьба Мэтта Фьюри за свое детище [[JUMP:12:31]] Мэтт Фьюри долгое время занимал пассивную позицию, надеясь, что интернет-безумие утихнет само собой. Однако ситуация стала критической, когда Антидиффамационная лига (ADL) в 2016 году официально внесла Пепе в список символов ненависти, поставив имя Фьюри рядом с этим определением. Для независимого художника это означало «радиоактивность» — с ним боялись сотрудничать издательства. Решительные действия начались после того, как в Техасе была опубликована детская книга с явным расистским подтекстом, где использовался образ Пепе. Артур Джонс рассказывает о юридической битве: * На помощь Фьюри пришла крупная юридическая фирма WilmerHale, работавшая pro bono (бесплатно). * Фьюри начал использовать закон об авторском праве как единственный инструмент защиты. * Были выиграны иски против создателей пропагандистского контента, включая Алекса Джонса (Infowars), который выплатил компенсацию за использование образа Пепе. ## 🔮 Мем-магия и «Хардкорное счастье» [[JUMP:1:26:01]] Одной из самых необычных частей фильма стало интервью с Джоном Майклом Гриром, современным «архидруидом». Он объясняет концепцию «мем-магии» (meme magic) или «магии хаоса». По его мнению, магия — это «политика неуслышанных»: когда у людей нет реальной власти, они направляют свою волю на символы, пытаясь изменить реальность. Грир утверждает, что Пепе стал своего рода «гиперсигилом» — символом, в который миллионы людей вкачивали свою психическую энергию, что в итоге привело к реальным политическим сдвигам. Несмотря на «мусорный мир» интернета, фильм заканчивается на ноте оптимизма. Мэтт Фьюри сформулировал свою философию как **«Hardcore Happy»** («Хардкорное счастье»). Артур Джонс считает, что это не «хиппи-диппи» лозунг, а сознательный и трудный выбор — отказываться от цинизма, который навязывает современная цифровая среда. ## 🎬 Трудности дистрибуции: почему Netflix и Amazon побоялись Пепе [[JUMP:1:12:43]] Несмотря на успех на фестивале «Сандэнс» и восторженные отзывы критиков, фильм столкнулся с огромными трудностями при поиске платформы для проката. По словам авторов, крупные стриминги (Netflix, Amazon) «медленно пятились к выходу», как только слышали о лягушонке Пепе. Джорджио Анджелини связывает это с несколькими факторами: 1. **Глобальный бизнес:** Для платформ важно расширение в Китае и Саудовской Аравии. Любой «трансгрессивный» или политически острый контент может стать угрозой для их бизнес-интересов в этих регионах. 2. **Токсичность бренда:** Само изображение Пепе на превью может отпугнуть рекламодателей или вызвать бойкот подписки со стороны определенных групп пользователей. 3. **Нишевость:** Некоторые платформы посчитали тему слишком узкой или специфической для «интернет-задротов». В итоге авторы создали собственную дистрибьюторскую компанию **Ready Fictions**, чтобы самостоятельно выпустить фильм в прокат и на VOD-платформах.