# Илья Прусикин: «Мы лишились 100% прибыли от концертов»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=lngp1xNFII0
Канал: Forbes
Опубликовано: 14.04.2020

---

В интервью для Forbes главное редакторское лицо Forbes Woman и ForbesLife Юлия Варшавская обсудила с Ильей Прусикиным, лидером группы Little Big, состояние музыкальной индустрии в условиях глобального кризиса и пандемии. В разгар отмены концертов и неопределенности с «Евровидением» артист рассказал о том, как меняется бизнес-модель творчества, почему группа отказывается от спонсоров и как «новый шоу-бизнес» вытесняет постсоветскую эстраду.

## 📉 Крах концертного бизнеса и стратегия выживания
[[JUMP:01:40]]

В условиях карантина музыкальная индустрия столкнулась с беспрецедентными потерями. Илья Прусикин констатирует, что для малого и среднего музыкального бизнеса наступил «полный крах» [01:40]. Группа Little Big лишилась 100% прибыли от живых выступлений, включая тур по России и семь крупных фестивалей, запланированных на ближайшие полгода [01:54].

Несмотря на рост трафика в социальных сетях (Instagram, YouTube), артист отмечает следующие ключевые тренды:

*   **Доминирование стриминга:** Единственным источником дохода от музыки остались прослушивания на цифровых площадках [02:12]. 
*   **Риск падения спроса:** Прусикин полагает, что даже после снятия ограничений люди будут опасаться посещать массовые мероприятия из-за слухов и страха заболеть [04:18].
*   **Важность оборотных средств:** Илья Прусикин подчеркивает, что музыка — это такой же бизнес, как и любой другой. Без концертной прибыли артистам не на что снимать клипы, которые, в свою очередь, продвигают стриминг [05:09]. 

Группа придерживается стратегии «финансовой подушки», всегда имея бюджет на 2–3 шага вперед — это позволяет снимать контент даже в условиях отсутствия текущих доходов [06:02].

## 🎤 «Евровидение», песня Uno и отказ от спонсоров
[[JUMP:07:04]]

Участие Little Big в «Евровидении» с треком Uno стало переломным моментом в стратегии группы. Илья Прусикин признается, что изначально заявка подавалась «по приколу», и коллектив не ожидал, что их выберут [07:19]. Успех песни в Европе заставил команду полностью пересмотреть визуальную составляющую и тактику продвижения [07:34].

Принципиальная позиция группы — отсутствие внешних спонсоров. По мнению Ильи Прусикина:

1.  **Творческая свобода:** Спонсоры часто пытаются влиять на процесс, требуя интеграции продукта («подержи баночку», «надень это»), что мешает творчеству [09:04].
2.  **Самофинансирование:** Все затраты на подготовку к конкурсу и съемки клипов Little Big покрывает из собственных средств [08:51].
3.  **Отношение к отмене конкурса:** Несмотря на отмену «Евровидения» в 2020 году, Прусикин считает неправильным ехать от России повторно в следующем году. По его мнению, артисты не должны «засиживаться», и нужно давать шанс новым талантам, чтобы избежать застоя в индустрии [17:33].

## 💰 Экономика Little Big: реклама и мерч
[[JUMP:14:48]]

Бюджет группы и проекта «КликКлак» распределяется между офлайн-деятельностью и онлайн-активностями примерно 50 на 50 [24:58]. 

Ключевые факты о доходах:

*   **Рекламный рынок:** Илья Прусикин утверждает, что количество рекламных запросов в Instagram не изменилось, несмотря на пандемию [03:50]. Хотя некоторые крупные бренды приостановили кампании, большинство проектов продолжается [15:52].
*   **Мерч как серьезный бизнес:** Продажа атрибутики (мерча) — значительная статья доходов. Спрос на концертах колоссальный: фанаты покупают футболки и толстовки как сувениры. В одном туре продажи могут достигать внушительных сумм (например, 20 000 евро с одного города в Европе) [31:01].
*   **Прозрачность:** Группа работает исключительно по официальным договорам, уплачивая все налоги. Прусикин отмечает, что после работы в Европе, где невозможно организовать концерт даже на 12 человек без договора, «белая» схема стала для них стандартом и в России [32:44].

Лидер группы категорически отвергает возможность участия в закрытых «подпольных» вечеринках на дачах или в люксах во время карантина, называя это «читерством» и неоправданным риском для здоровья [25:59].

## 🚀 Будущее шоу-бизнеса и «новый мир»
[[JUMP:18:28]]

Илья Прусикин разделяет индустрию на «старый» (постсоветский) и «новый» шоу-бизнес. 

*   **Независимость от институтов:** Новые артисты не нуждаются в радиостанциях и телеканалах для получения популярности — наоборот, каналы сами приходят к ним за контентом [19:30].
*   **Универсальность:** По словам гостя, современный артист должен быть везде: и на ТВ, и в интернете. «Если тебя нет в интернете — значит, с тобой что-то не так» [20:43].
*   **Эстетика «из говна и палок»:** Прусикин ввел ироничный термин для домашнего онлайн-контента — «стиль сракосо» (lo-fi контент, сделанный на скорую руку). Однако он предупреждает, что такой формат быстро приедается зрителю из-за однообразного визуала [35:04].

Прусикин прогнозирует, что после кризиса мир изменится: усложнятся перелеты и пересечение границ для гастролей [28:58]. Тем не менее, он считает нынешнее время уникальным для новичков: сейчас у любого человека с телефоном в руках ровно такие же возможности заявить о себе, как и у топовых звезд [37:11].