# Когда вернутся западные бренды: лоббизм Boeing, секрет курса рубля и налоги для Zara

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=m6arxbPAx6U
Канал: Редакция
Опубликовано: 27.03.2025

---

После избрания Дональда Трампа в США и появления слухов о возможных мирных инициативах в российском обществе и бизнес-среде возобновились дискуссии о снятии санкций и возвращении западных брендов. В новом выпуске канала «Редакция» ведущий обсудил с экономистами, политологами и отраслевыми экспертами текущее состояние российской экономики, перспективы возобновления авиасообщения и реальные шансы на камбэк мировых гигантов вроде Coca-Cola, Zara и McDonald’s. Участники дискуссии проанализировали, кто в России будет лоббировать сохранение ограничений и почему «заморозка» конфликта не означает автоматического возвращения к жизни образца января 2022 года.

## 🌡️ Экономика «перегрева» и военный кейнсианство
[[JUMP:03:43]]

Российская экономика на текущий момент демонстрирует противоречивые показатели: с одной стороны, ВВП и реальные доходы населения вышли на довоеднные уровни, с другой — структурные проблемы продолжают накапливаться [03:56]. По мнению экспертов, сейчас наблюдается работа «военно-кейнсианского» подхода, когда масштабные вливания через госбюджет поддерживают рост, но создают серьезные риски в долгосрочной перспективе [04:48].

Ключевые характеристики текущего состояния:

*   **Дефицит кадров и рост зарплат:** Борьба за трудовые ресурсы приводит к такому росту зарплат, который становится обременительным для бизнеса [04:10].
*   **Высокая инфляция:** Официальный прогноз на 2025 год составляет 7-8%, что, по словам гостя-экономиста, является признанием того, что Центробанку пока не удается взять инфляцию под контроль [14:11].
*   **Ключевая ставка:** Чрезвычайно высокая стоимость заемных денег тормозит сектора, живущие по рыночным законам [04:22].
*   **Военная структура ВВП:** Основным двигателем роста остается производство продукции военного назначения [05:57].

По мнению одного из экспертов, если боевые действия прекратятся, государству будет сложно резко сократить военное производство из-за социальных рисков (необходимость высвобождения большого количества людей) и необходимости восполнять пустые склады [06:54]. Скорее всего, сокращение оборонного заказа будет плавным [07:20].

## 🇺🇸 Эффект Трампа: ожидания против реальности
[[JUMP:07:32]]

Словесные интервенции Дональда Трампа создали в российских элитах атмосферу, которую политолог Илья Гращенков называет «эйфорией казино» [12:39]. Однако эксперты призывают к осторожности, подчеркивая, что реальных действий по снятию санкций пока не последовало [07:46].

Основные тезисы по «трампономике» в контексте России:

1.  **Арбитраж рубля:** Укрепление курса рубля, замеченное после выборов в США, эксперты объясняют не притоком инвестиций, а действиями российских компаний [09:05]. Они используют доллары в дружественных странах (Казахстан, Узбекистан) для покупки рублей и вложения их в высокодоходные облигации федерального займа (ОФЗ) [09:46].
2.  **Тактика Трампа:** По мнению экономиста, Трамп может использовать риторику потепления, чтобы оторвать Россию от Китая [16:24]. Если же Россия отклонится от неформальных договоренностей, его администрация может нанести экономике еще больший вред [12:26].
3.  **Нефтяной фактор:** Снижение цен на нефть связано не столько с Россией, сколько с деэскалацией на Ближнем Востоке и ожиданиями торговой войны между США и Китаем, которая может замедлить мировую экономику [15:42].

## ✈️ Авиация: полтриллиона долларов на кону
[[JUMP:15:55]]

Авиационный сектор и энергетика считаются наиболее вероятными кандидатами на первое ослабление санкций. Для западных компаний, особенно для Boeing, российский рынок остается крайне привлекательным [19:15].

Олег Пантелеев отмечает следующие факты о состоянии гражданской авиации:

*   **Расходы на ремонт:** У группы «Аэрофлот» расходы на техобслуживание выросли более чем в два раза за год [17:55].
*   **Потенциал рынка:** Согласно прогнозам Boeing до 2022 года, рынок СНГ (преимущественно Россия) оценивался в $500 млрд на горизонте 20 лет, где 60% — это услуги, запчасти и софт [19:42].
*   **Лоббизм:** Американскому правительству выгодно восстановить экспортные доходы Boeing, который сейчас находится в сложном финансовом положении [20:22].

Помимо продажи запчастей, западные авиакомпании крайне заинтересованы в возобновлении полетов над территорией России, так как необходимость облета страны создает гигантские издержки [21:02].

## 👗 Возвращение брендов: «уходя не ушли»
[[JUMP:22:35]]

Обсуждение возвращения Zara, H&M и IKEA в последнее время активизировалось, однако эксперты разделяют «желание импортировать» и «готовность инвестировать». По мнению экономиста, компании, требующие больших капитальных вложений (как McDonald’s с его локальной цепочкой поставок), будут возвращаться гораздо медленнее, чем ритейл, который может просто ввозить товар [27:03].

Ситуация в ритейле и автопроме:

*   **Опционы на выкуп:** Многие компании, такие как McDonald’s или автоконцерны, при уходе зафиксировали право обратного выкупа активов в течение определенного срока [23:39].
*   **Репутационные риски:** В отличие от юридических санкций, отношение западного потребителя к брендам, работающим в России, не изменилось. Это остается главным барьером для публичных компаний [23:11].
*   **Параллельный импорт:** Глобализация позволила брендам не терять продажи — до 30% объемов электроники и одежды из Дубая едет напрямую в Россию [37:49].
*   **Автопром:** Корейские производители (Hyundai, Kia) могут стать первыми в очереди на официальный возврат, так как им нужно конкурировать с захватившим 60% рынка Китаем [35:26].

## 🧱 Внутреннее лобби: «Вас здесь не ждали»
[[JUMP:27:30]]

Важным фактором, препятствующим возвращению западных компаний, становится сопротивление нового российского бизнеса, который занял освободившиеся ниши. По словам экспертов, внутри России сформировалось мощное лобби, заработавшее огромные деньги на отсутствии конкуренции [27:44].

Аргументы против возвращения «варягов»:

*   **Суверенная экономика:** По мнению Ильи Гращенкова, официальная идеология будет настаивать на том, что западные бренды «нам не нужны» [31:29].
*   **Налог на возвращение:** Политолог не исключает введения специальных пошлин или «сборов за возвращение» для компаний, которые покинули рынок в 2022 году [30:51].
*   **Локальные бренды:** Российские производители телевизоров, одежды (например, Lime, 12 Storeez) и сети общепита (Вкусно — и точка) будут защищать свои доли рынка через государственные структуры [30:23].

## 💳 Банки и SWIFT: техническая легкость при политической сложности
[[JUMP:39:34]]

Вопрос подключения российских банков к системе SWIFT и возобновления работы карт Visa и Mastercard за рубежом технически решается очень быстро [39:47]. Однако это требует консенсуса не только США, но и Европы, так как SWIFT юридически прописан в европейской юрисдикции [40:13].

Visa и Mastercard, по мнению эксперта, крайне заинтересованы в возвращении, так как Россия была для них прибыльным рынком [42:34]. Но политически это решение будет привязано к общему прогрессу мирных переговоров.

## 🔮 Прогноз: Дивный новый мир или вечные санкции?
[[JUMP:48:53]]

Собеседники сходятся во мнении, что автоматического возврата к «январю 2022-го» не будет. Даже в случае прекращения огня, конфликт, скорее всего, будет «заморожен», а не решен окончательно [41:17].

Ожидаемые сценарии:

1.  **Либерализация без демократии:** По мнению Ильи Гращенкова, возможна «либерализация модерна» — государство ослабит контроль над обществом, переключившись на новые технологические задачи (дроны, ИИ, криптоактивы), но это не будет похоже на либерализм 90-х [51:21].
2.  **Замена партнеров:** Европа была естественным и самым удобным экономическим партнером России [46:30]. Китай — это вынужденное замещение, которое не всегда выгодно в технологическом плане.
3.  **Санкции — это надолго:** Эксперты полагают, что полное снятие ограничений не обсуждается даже Трампом [55:46]. Россия теперь воспринимается не как партнер, а как оппонент, и санкции будут сниматься крайне избирательно и только в обмен на серьезные уступки [56:13].

Как резюмирует ведущий, фраза «И точка» из названия преемника McDonald’s может стать девизом новой экономической реальности: многие изменения в структуре рынка и отношениях с Западом теперь носят окончательный характер [57:13].