# Threads против Twitter: как Meta использовала ошибки Илона Маска для захвата рынка

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=8PwICRnfCto
Канал: The Verge
Опубликовано: 07.07.2023

---

Запуск новой социальной сети Threads от компании Instagram стал самым громким событием в мире технологий за последние годы. В специальном выпуске подкаста The Vergecast редакторы и эксперты обсуждают, как Meta (признана в РФ экстремистской организацией) воспользовалась хаосом в Twitter, чтобы представить своего «убийцу» платформы Илона Маска, и какие последствия это повлечет для открытого интернета.

## 🚀 Взрывной старт и тактика «быстрого реагирования»
[[JUMP:01:17]]

За первые неполные сутки работы приложение Threads привлекло более 30 миллионов зарегистрированных пользователей [01:45]. По словам Алекса Хита, этот результат многократно превзошел внутренние прогнозы компании. В Meta даже начали обсуждать возможность побить рекорд ChatGPT как самого быстрорастущего потребительского софта, стремясь достичь отметки в 100 миллионов пользователей в кратчайшие сроки [02:00].

Столь поспешный запуск не был случайностью. Изначально Meta планировала релиз на неделю позже, но ситуация изменилась из-за действий Илона Маска.

*   В выходные, пришедшиеся на 4 июля, Twitter ввел жесткие лимиты на чтение постов (rate limits) [03:47].
*   Пользователи без подписки могли видеть не более 600 твитов в день.
*   Meta экстренно вывела сотрудников с праздничных выходных, чтобы запустить Threads, пока в Twitter царило недовольство [04:00].

Как отмечает Алекс Хит, даже знаменитостей начали подключать к платформе всего за день до официального запуска [03:59]. Дэвид Пирс подчеркивает ироничность момента: если бы Meta запустила клон Twitter четыре года назад, её бы раскритиковали за отсутствие инноваций, но сейчас на фоне проблем Маска это выглядит чуть ли не как спасение индустрии [05:07].

## 📸 На фундаменте Instagram: почему это сработало
[[JUMP:06:50]]

Решение сделать Threads частью экосистемы Instagram, а не Facebook, было стратегическим. Адам Моссери, глава Instagram, объяснил Алексу Хиту, что это «рискованная ставка», но она оправдана [06:50]. 

Ключевые факторы успеха интеграции:

1.  **Социальный граф:** Пользователям разрешили мгновенно перенести свои подписки и био из Instagram в новое приложение [08:18].
2.  **Аудитория:** Активные пользователи Instagram по своему профилю гораздо ближе к аудитории Twitter, чем пользователи Facebook [07:53].
3.  **Фокус на обсуждениях:** В Instagram комментарии всегда были второстепенны. Threads создавался как место, где посты и ответы имеют равный вес [07:15].

Однако у такой связки есть и обратная сторона. Алекс Хит сообщает, что жесткие нарушения правил (например, распространение запрещенного контента) в Threads повлекут за собой санкции и для основного аккаунта в Instagram [14:06]. При этом за менее значительные нарушения, такие как дезинформация или буллинг, Meta пока планирует наказывать раздельно [14:19].

## 📰 Отношения с новостями и политикой
[[JUMP:09:24]]

Twitter всегда был «кровеносной системой» для новостной индустрии, но Meta, по наблюдениям участников дискуссии, не спешит обнимать журналистов. По мнению Алекса Хита, компания в последние годы сознательно дистанцируется от новостей, деприоритизируя их в лентах Facebook и Instagram из-за регуляторного давления и обвинений в цензуре [09:50].

Аргументы участников о роли новостей в Threads:

*   **Необходимость для победы:** Алекс Хит считает, что для окончательного вытеснения Twitter платформе Threads просто необходимо стать местом, где новости «ломаются» в реальном времени [10:42].
*   **Страх перед политизацией:** По словам Алекса Кранца, Meta боится обвинений в предвзятости, которые неизбежно возникнут, если алгоритмы будут продвигать политические новости того или иного спектра [12:11].
*   **Позиция руководства:** Марк Цукерберг публично заявляет, что хочет создать «дружелюбную» версию Twitter [15:10]. Это может означать, что острые политические дискуссии будут искусственно охлаждаться.

## 🕸️ Децентрализация и протокол ActivityPub
[[JUMP:23:42]]

Одним из самых неожиданных заявлений Meta стало обещание интегрировать Threads с открытым протоколом ActivityPub, на котором работает Mastodon. Это позволило бы пользователям Threads общаться с людьми на других серверах «федиверс» (Fediverse) [23:54].

Текущая ситуация с децентрализацией:

*   Интеграция отложена как минимум на несколько месяцев из-за неожиданно огромного масштаба запуска [24:34].
*   Адам Моссери лично встречался с администраторами крупных серверов и создателем Mastodon для консультаций [24:59].
*   По мнению Дэвида Пирса, Meta продвигает идею «переносимости» аудитории: если Threads закроется, создатели контента смогут забрать своих подписчиков на другие платформы [25:40].

Однако в сообществе Mastodon царит скепсис. Многие администраторы уже обсуждают превентивную блокировку серверов Meta [26:47]. Алекс Хит предполагает, что Meta в любом случае станет самым крупным «узлом» сети, и её правила модерации де-факто станут стандартами для всего открытого протокола из-за эффекта масштаба [29:12].

## 🇪🇺 Почему Threads не доступен в Европе?
[[JUMP:33:32]]

Несмотря на глобальный запуск, жители Евросоюза официально не могут скачать Threads. Причиной стал Закон о цифровых рынках (DMA), который вступает в полную силу в следующем году [34:13].

Согласно анализу Алекса Хита, ситуация выглядит так:

1.  **Статус «Гейткипера»:** Meta классифицируется как компания-привратник, к которой предъявляются сверхжесткие требования по защите данных [34:26].
2.  **Огромные штрафы:** Нарушение DMA может стоить компании миллиарды долларов, что гораздо серьезнее привычных «парковочных талонов», которые Meta оплачивала раньше [34:41].
3.  **Проблема связки данных:** Регуляторы ЕС обеспокоены тем, как Threads обменивается данными с Instagram. Meta предпочла не рисковать и отложить запуск в ЕС, пока не будет отлажена система отчетности [35:19].

Алекс Кранц полагает, что это решение Meta — признак того, что европейское регулирование работает именно так, как задумано, заставляя техногигантов задумываться о последствиях до запуска продукта [39:58].

## ⚖️ Юридическая угроза от Twitter
[[JUMP:1:01:55]]

Спустя менее суток после запуска юрист Илона Маска, Алекс Спиро, направил Марку Цукербергу письмо с угрозой судебного иска [1:02:08]. Twitter обвиняет Meta в систематическом похищении коммерческих тайн через наём бывших сотрудников Twitter [1:02:35].

Реакция участников и факты:

*   **Опровержение Meta:** Пресс-секретарь Энди Стоун заявил, что в команде инженеров Threads нет ни одного бывшего сотрудника Twitter [1:04:35].
*   **Скепсис экспертов:** Нилай Патель, главный редактор The Verge, назвал это письмо «самым жалким дерьмом», которое он когда-либо читал [1:11:28]. По его словам, у Twitter почти нет патентов, которые они могли бы использовать в суде, а доказать кражу коммерческой тайны будет крайне сложно, учитывая, как хаотично Маск увольнял сотрудников [1:11:53].
*   **Прецеденты:** Как замечает Алекс Хит, если даже Snapchat не смог засудить Facebook за копирование формата Stories, у Twitter шансов еще меньше [1:03:16].

## ⚡ Молниеносный раунд: Zaslav, TSA и Google AI
[[JUMP:1:13:00]]

Помимо Threads, участники обсудили другие важные новости недели.

**Скандал вокруг Дэвида Заслава (Warner Bros. Discovery):** 
Статья в журнале GQ, критикующая главу студии за сокращения в Turner Classic Movies, была удалена или радикально отредактирована после жалоб со стороны команды Заслава [1:15:14]. Алекс Кранц считает, что это классический пример «эффекта Стрейзанд»: попытка скрыть критику привлекла к ней в десять раз больше внимания [1:16:36].

**Расширение распознавания лиц TSA:**
Управление транспортной безопасности США планирует внедрить системы распознавания лиц в более чем 400 аэропортах [1:17:13]. По мнению Алекса Хита, это плохая идея, учитывая, что в США нет федерального закона о защите биометрических данных, а TSA заявляет лишь о 97% точности системы [1:17:38].

**Обновление политики конфиденциальности Google:**
Компания официально подтвердила, что использует публичные данные из интернета для обучения своих ИИ-моделей, таких как Bard [1:18:58]. Дэвид Пирс отмечает, что хотя Google всегда занимался парсингом веба, использование этих данных для создания генеративного ИИ выводит вопросы авторского права на новый уровень сложности [1:21:18].