В сентябре 2026 года в Apple произошли тектонические сдвиги: компанию официально возглавил новый CEO Джон Тернус, сменивший Тима Кука, и был представлен первый складной смартфон — iPhone Duo. Ведущий подкаста Decoder Нилай Патель обсудил с ведущим репортером Bloomberg Марком Гурманом, как изменится культура Apple при новом руководстве, почему компания выбрала стратегию «отеля Калифорния» для своих ветеранов и как ИИ-гаджеты следующего поколения поставят под угрозу репутацию Apple как защитника приватности.
🍎 Эпоха Джона Тернуса: от коллективного разума к личным решениям 4:28
Сентябрьская презентация стала дебютом Джона Тернуса в качестве CEO. По мнению Марка Гурмана, хотя внешне мероприятие напоминало стиль Тима Кука, внутри компании уже ощущаются перемены в стиле управления .
Ключевые отличия Тернуса от Кука, по словам Гурмана:
- Принятие решений: Тим Кук известен тем, что заваливает подчиненных вопросами, стремясь к консенсусу и коллегиальным решениям. Джон Тернус, напротив, готов принимать волевые решения и отстаивать собственную точку зрения, даже если она вызывает споры .
- Сюжетная линия: Тернус начал свое выступление с концепции «интеллектуального персонального хаба» (Intelligent Personal Hub). Гурман считает это прямой отсылкой к стратегии «цифрового хаба» Стива Джобса 1998 года, когда центром экосистемы был Mac .
- Преемственность: Ведущий Нилай Патель сравнил Тернуса с «новым вокалистом группы Journey» — он успешно исполняет старые хиты Apple, надев «костюм» предшественника, чтобы обеспечить стабильность в переходный период .
📱 iPhone Duo и новая дорожная карта устройств 49:34
Главной аппаратной новинкой стал iPhone Duo — первый складной смартфон компании. Марк Гурман делает смелый прогноз: в течение десятилетия складные устройства станут новым стандартом рынка, вытесним привычные «кирпичи» (candy bar style) в категорию устаревшего наследия .
Однако Apple планирует не только обновлять iPhone, но и развивать линейку AI-native устройств:
- Smart Home Hub: Аналог Amazon Echo Show в стиле Apple с новой операционной системой, ориентированной на Siri и распознавание лиц .
- Роботизированный хаб: Версия домашнего экрана на подвижном манипуляторе, который следует за пользователем .
- Очки с ИИ: Гурман уверен, что пользователи увидят их в Steve Jobs Theater уже в 2027 году .
- AirPods с камерами: Наушники, способные «видеть» мир и давать контекстные подсказки (например, найти нужный соус в магазине) .
🏨 Стратегия «Отель Калифорния» и смена караула 17:07
Марк Гурман описывает процесс смены руководства Apple как самую масштабную перестановку в истории компании. Тим Кук инициировал этот план еще в 2023 году, понимая, что топ-менеджмент «эпохи Кука» (многие из которых уже стали миллиардерами) начинает стареть и задумываться об уходе .
Гурман ввел термин «Стратегия отеля Калифорния» (вы можете выписаться, но не можете уйти), чтобы описать, как ветераны покидают свои посты, но остаются в компании :
- Тим Кук остается исполнительным председателем совета директоров.
- Джефф Уильямс (бывший COO) остался на переходный период, чтобы курировать дизайн-команду и Apple Watch .
- Лука Маэстри (бывший CFO) сохранил за собой контроль над IT, информационной безопасностью и недвижимостью, а также преподает в Университете Apple .
- Фил Шиллер покинул руководство App Store и организацию мероприятий, перейдя на роль советника по «специальным проектам» .
⚙️ Джони Сруджи и культ Apple Silicon 23:29
Одной из самых важных фигур в компании остается Джони Сруджи, глава подразделения Apple Silicon. По данным Гурмана, Сруджи планировал покинуть Apple в 2025 году, но его убедили остаться, предложив новую должность — Chief Hardware Officer .
Это назначение Гурман считает временным и стратегическим. Сруджи фактически стал вторым по значимости человеком в Apple, так как именно его процессоры обеспечивают конкурентное преимущество компании . Однако Гурман полагает, что после ухода Сруджи Apple придется снова разделять объединенную команду инженеров, так как на горизонте нет лидера с сопоставимым авторитетом .
🧠 Проблема ИИ и конфликт с OpenAI 31:08
Apple столкнулась с вызовом: компания не смогла создать собственную фронтирную модель ИИ, сопоставимую с GPT-4. Это вынудило их пойти на сделку с Google, что, по мнению Гурмана, идет вразрез с «доктриной Кука» — стремлением владеть всеми базовыми технологиями продукта .
Ситуация осложняется судебным разбирательством с OpenAI. Apple обвиняет компанию Сэма Альтмана в краже конфиденциальной информации через бывших инженеров iPhone. За кулисами этого конфликта стоит Джони Айв, который вместе с OpenAI разрабатывает новое ИИ-устройство .
Марк Гурман утверждает, что в Apple существует обида на Джони Айва. По версии компании, Айв, оставаясь на зарплате Apple после ухода с поста главного дизайнера, фактически разрушал дизайн-команду изнутри, переманивая лучших специалистов в свой новый проект .
👁️ Приватность против «глаз и ушей» повсюду 40:20
Новые функции Apple вызывают серьезные вопросы у защитников приватности. В Watch OS 27 появилась функция Live Rewind — часы постоянно слушают окружающую среду, позволяя пользователю прослушать транскрипт последних 15 секунд разговора .
Нилай Патель и Марк Гурман выразили недоумение по поводу этого решения:
- Гурман считает, что Apple «не прочитала комнату», выпустив устройство для скрытой слежки в эпоху всеобщей подозрительности .
- Патель отметил, что Apple рискует своей репутацией «защитника приватности», в то время как конкурентов (например, Meta с их очками) уже критикуют за создание гаджетов для «первертов» .
Apple пытается оправдаться тем, что данные обрабатываются локально и не хранятся, но Гурман полагает, что социальный аспект — страх людей быть записанными без спроса — компания игнорирует .
🚀 Будущее: Что заменит iPhone? 51:21
Главный вызов для Джона Тернуса — найти «следующую большую вещь» (Next Big Thing). Тим Кук, несмотря на финансовый успех, не смог создать продукт, радикально меняющий рынок: Vision Pro пока остается нишевым, а проект электромобиля Apple Car был закрыт .
По мнению Гурмана, успех Тернуса как CEO будет зависеть от того, сможет ли он в ближайшие 5–10 лет разработать устройство, которое станет центром жизни пользователя после того, как эпоха iPhone подойдет к концу . Сейчас Apple делает ставку на Siri AI как на связующее звено, которое должно открыть шлюзы для всех новых категорий продуктов .
