# Бари Вайс: «Анти-повесточный» стартап The Free Press может быть продан CBS за $200 млн Источник: https://www.youtube.com/watch?v=y5QZ6CbCbDE Канал: Prof G Markets Опубликовано: 23.07.2025 --- В новом выпуске Prof G Markets обсуждается возможная сенсация на медиарынке: Бари Вайс, основательница «анти-повесточного» стартапа The Free Press, ведет переговоры о продаже своей компании медиагиганту CBS. На фоне обсуждения этой сделки аналитики разбирают показатели Philip Morris и Coca-Cola, которые вынуждены адаптироваться к радикальным изменениям в потребительских предпочтениях. ## 🎙️ Сделка десятилетия в медиа: The Free Press и CBS [[JUMP:14:24]] Независимый журналистский стартап The Free Press может вскоре стать частью мейнстримной медиа-империи. Бари Вайс, основательница издания, провела встречу с Дэвидом Эллисоном, будущим владельцем CBS News, для обсуждения потенциальной продажи своего стартапа [14:34]. Согласно данным транскрипта, в рамках возможной сделки Бари Вайс рассчитывает на оценку компании не менее чем в $200 млн [14:40]. Эллисон, по имеющейся информации, заинтересован в том, чтобы интегрировать The Free Press в структуру CBS News [14:48]. Контекст создания и текущие показатели The Free Press: * Компания была основана Бари Вайс как альтернатива истеблишмент-медиа [15:06]. * Бари Вайс ранее работала в New York Times, но уволилась из-за несогласия с культурой «воукизма» (wokeness) и культурой отмены [15:12]. * Сегодня у The Free Press более 1 млн подписчиков [17:18]. * Ежегодный доход компании от подписок превышает $15 млн [17:20]. По мнению ведущего Prof G Markets, ситуация выглядит ироничной: компания, которая позиционировала себя как анти-истеблишмент, ведет переговоры о поглощении CBS — одним из столпов американского медиа-истеблишмента [15:42]. Однако этот шаг может отражать более глубокие процессы в индустрии. Ведущий отмечает следующие тенденции: 1. **Кризис доверия:** 50 лет назад СМИ доверяли 72% американцев, а в прошлом году этот показатель упал до исторического минимума в 31% [16:35]. 2. **Разукрупнение (Unbundling):** Появление таких независимых проектов, как The Free Press, Daily Wire, Puck и даже Prof G Media, стало реакцией на неспособность старых медиа удовлетворить запросы аудитории [17:00]. 3. **Повторное объединение (Rebundling):** По мнению ведущего, сделка с Бари Вайс может ознаменовать начало этапа консолидации, когда крупные корпорации (Paramount, Warner Bros. Discovery) начнут скупать успешные независимые площадки [18:00]. Ведущий полагает, что CBS готова платить значительную премию за «анти-woke» брендинг, которую можно назвать «премией за противоречивость» [18:24]. ## 🚬 Феномен Zyn: Почему акции Philip Morris падают при рекордных продажах? [[JUMP:01:16]] В 2024 году неожиданным лидером фондового рынка стала не компания из сферы ИИ, а табачный гигант Philip Morris. По доходности с начала года она обошла Microsoft и Nvidia благодаря взрывному спросу на вейпы и никотиновые паучи Zyn [1:25]. Основные финансовые показатели Philip Morris за второй квартал: * Выручка выросла на 7% в годовом исчислении, превысив $10 млрд [1:30]. * Доля бренда Marlboro на мировом рынке достигла максимума с 2008 года [1:42]. * Продажи никотиновых паучей в США с 2019 по 2022 год выросли более чем на 600% [2:20]. * В 2022 году Philip Morris приобрела материнскую компанию Zyn, Swedish Match, за $16 млрд [2:25]. Несмотря на сильные отчеты, акции компании упали более чем на 8% [1:50]. Причиной стало первое в истории снижение объема поставок Zyn. Репортер Джей Эдвард Морено поясняет, что компания связывает это с «нормализацией спроса» после дефицита в прошлом году, когда розничные сети закупили слишком много товара впрок [3:00]. По мнению ведущего, Zyn для Philip Morris — это то же самое, что искусственный интеллект для Big Tech [4:30]. Инвесторов больше не интересует традиционный табачный бизнес, продажи сигарет в котором падают последние 40 лет [5:15]. Если показатели Zyn замедляются, рушится весь нарратив о росте компании [5:30]. ## 🥤 Движение MAHA и новая стратегия Coca-Cola [[JUMP:05:56]] Отчетность Coca-Cola показала смешанные результаты, отражающие глобальный тренд на здоровый образ жизни. Выручка компании выросла на 1% до $12,5 млрд, в основном за счет повышения цен для компенсации инфляции [6:10]. Операционная маржа подскочила с 21% до 34% [6:24]. Однако общие объемы продаж упали на 1% [6:36]. Единственным ярким пятном стала Coke Zero, объем продаж которой вырос на 14% [6:55]. Ведущий связывает это с движением «Make America Healthy Again» (MAHA) [7:10]. По мнению участников дискуссии, потребители массово отказываются от нездоровой пищи в пользу «чистых» альтернатив, что бьет по доходам PepsiCo, McDonald’s и других гигантов [7:35]. В ответ на эти изменения Coca-Cola анонсировала запуск в США версии напитка с использованием тростникового сахара вместо высокофруктозного кукурузного сиропа [7:57]. Ключевые детали стратегии Coca-Cola: * Дональд Трамп публично заявил, что компания согласилась перейти на тростниковый сахар по его инициативе [8:10]. * Генеральный директор Coca-Cola Джеймс Куинси подтвердил запуск новой линейки этой осенью, назвав это ответом на «интерес потребителей к дифференцированному опыту» [12:14]. * По данным аналитика Питера Галбо, традиционная «красная» банка колы с сахаром составляет всего 4% от глобальных продаж компании [8:45]. По мнению экспертов, переход на сахар — это скорее маркетинговый ход в рамках движения MAHA [12:20]. Хотя сахар едва ли полезнее кукурузного сиропа, общественное мнение настроено против последнего [12:35]. Роберт Кеннеди-младший назвал кукурузный сироп «формулой ожирения и диабета» [12:41]. Таким образом, Coca-Cola пытается подстроиться под моду на «натуральность» и «минимальную обработку» [12:53].