# Как инфлюенсеры и алгоритмы TikTok изменили экономику потребления

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=eHVwxsDjOuE
Канал: Prof G Markets
Опубликовано: 10.06.2026

---

В современном мире очереди в Нью-Йорке выстраиваются не в ночные клубы, а за бейглами и «вирусными» десертами. Ведущий канала **Prof G Markets** Эд Элсон обсудил с экспертами Рэйчел Картен и Эллисон Шрейгер, как алгоритмы социальных сетей и инфлюенсеры перехватили контроль над экономикой потребления, превратив покупку обычного торта в акт участия в глобальном культурном тренде.

## 🍦 Новая валюта потребления: почему мы стоим в очередях
[[JUMP:01:24]]

Эд Элсон отмечает характерное явление для современного мегаполиса: огромные очереди молодых людей, готовых часами ждать ради одного продукта [01:48]. По статистике, 60% представителей поколения Z стояли в очередях более 30 минут за едой, которую они увидели в социальных сетях [02:03].

*   **Пример с Dot Cake:** За стаканчиком торта ценой в 11 долларов люди занимают очередь в 6 утра после того, как продукт стал вирусным в TikTok [02:03].
*   **Смена приоритетов:** Эллисон Шрейгер подчеркивает, что если раньше символом статуса и эксклюзивности были закрытые ночные клубы, то теперь их место заняли пекарни и кофейни. Она описывает это как «капитализм на витрине» [03:33].
*   **Социальный аспект:** Шрейгер предполагает, что для «антисоциального» поколения Z стояние в очереди становится редким опытом живого общения и способом впечатлить свою онлайн-аудиторию [04:11].

Рэйчел Картен добавляет, что сейчас ключевым фактором успеха бренда является «участие». Люди покупают вирусный продукт не только ради вкуса, но и ради возможности создать собственный контент с ним, тем самым подтверждая свою причастность к тренду [08:07].

## 📱 Демократизация или диктатура алгоритма?
[[JUMP:05:18]]

Традиционное представление об инфлюенсерах как о людях с миллионами подписчиков уходит в прошлое. Рэйчел Картен утверждает, что сегодня «каждый является инфлюенсером» [05:43].

Ключевые изменения в экономике внимания:

1.  **Интерес вместо подписок:** Алгоритмы TikTok и Instagram теперь ориентированы на интересы, а не на социальные связи. Человек с 500 подписчиками может набрать миллион просмотров на обзоре товара [05:30].
2.  **Фактор доверия:** Маленькие блогеры часто воспринимаются как более искренние и заслуживающие доверия, так как их контент не выглядит как проплаченная реклама [05:43].
3.  **Экономика «победитель получает всё»:** Несмотря на кажущуюся демократичность, статистика сурова. На YouTube 1% топовых видео забирает 91% времени просмотра, а в TikTok 1% авторов генерирует 81% всех просмотров [11:14].

Эллисон Шрейгер считает нынешнюю систему более демократичной, чем в 90-е годы. Тогда тренды задавали «PR-принцессы» из богатых семей, имевшие доступ к элите [09:12]. Сегодня достаточно иметь хороший Wi-Fi, чтобы запустить волну интереса к продукту [09:38].

## 📈 Виральность как бизнес-стратегия
[[JUMP:06:49]]

Для современного бизнеса попасть в «алгоритмическую лотерею» — значит обеспечить себе взрывной рост. Эд Элсон задается вопросом, не заставляет ли это компании создавать «бессмысленные» продукты только ради того, чтобы они хорошо смотрелись в кадре [08:20].

*   **Успех Chili's:** Сеть ресторанов официально признала, что их блюдо "Triple Dipper" изменило показатели бизнеса благодаря популярности в сети [07:39].
*   **Продукт «с зацепкой»:** Рэйчел Картен объясняет успех Dot Cake наличием аудио-хука — звука ложки, скребущей по глазури, что идеально подходит для формата TikTok [19:09].
*   **Риски краткосрочности:** Эксперты подчеркивают, что виральность — это лишь старт. Без качественного бизнес-плана и маркетинговой стратегии очередь у дверей может исчезнуть уже через две недели [23:08].

Картен советует брендам самим становиться «создателями» (creators). Вместо того чтобы полагаться на случайных блогеров, компаниям стоит вести свои соцсети как сериал, формируя лояльное комьюнити [25:07].

## ⚖️ Профессионализация и скрытые угрозы
[[JUMP:28:25]]

По мере роста влияния инфлюенс-маркетинга, отрасль неизбежно коммерциализируется. По мнению Шрейгер, это естественный процесс: если маркетинговые бюджеты перемещаются в соцсети, они перестают быть «органическими» [30:27].

Главные опасения специалистов:

*   **Отсутствие прозрачности:** Регуляторы (например, FTC) отстают от реальности на 10 лет [29:07]. Многие инфлюенсеры не раскрывают рекламный характер своих постов, что вводит потребителей в заблуждение [29:35].
*   **Симуляция трендов:** Существуют агентства (например, Chaotic Good Projects), которые создают сети аккаунтов для искусственного продвижения артистов или товаров в алгоритмы рекомендаций [02:28].
*   **Скептицизм аудитории:** Чем больше брендов пытаются манипулировать алгоритмами через «теневые аккаунты» и поддельный пользовательский контент (UGC), тем выше уровень недоверия среди пользователей [28:04].

В будущем бюджеты будут перераспределяться. Рэйчел Картен прогнозирует, что бренды станут меньше платить баснословные суммы «звездным» инфлюенсерам и больше инвестировать в сеть микро-блогеров, которые обеспечивают лучший охват при меньших затратах [31:04].