В своем новом видео популярный технологический блогер Маркес Браунли поднимает фундаментальный вопрос для всей ИТ-индустрии: является ли искусственный интеллект самостоятельным продуктом или же это просто функция, обреченная стать частью более крупных экосистем. Отталкиваясь от недавних презентаций Apple и Google, автор анализирует исторические прецеденты, оценивает жизнеспособность ИИ-гаджетов и пытается предсказать, кто сможет выжить в новой технологической гонке.
🔄 Феномен Clubhouse: как продукт превращается в функцию 0:00
Слушая утренний подкаст издания Wired, Маркес Браунли обратил внимание на тезис о том, что прошедшая конференция WWDC от Apple доказала: ИИ — это функция, а не продукт. Этот вопрос — является ли новая технология самостоятельным решением или просто опцией внутри существующего софта — уже давно назревал в индустрии.
В качестве классического исторического примера Браунли приводит социальную сеть Clubhouse. В эпоху пандемии 2020-х годов эта платформа пережила стремительный взлет благодаря простому формату живых аудиосцен, эфиры на которых исчезали сразу после их завершения. Продукт мгновенно взлетел на вершины чартов App Store, на платформе проходили интервью мирового масштаба и создавались еженедельные шоу с участием знаменитостей. Однако коммерческий успех и уникальность длились недолго.
Буквально через год или два крупные технологические игроки скопировали этот формат и интегрировали его в свои экосистемы:
- Spotify добавил аналогичную функцию виртуальной сцены в свое приложение.
- Discord создал собственные аудиокомнаты под названием Stages.
- Slack внедрил аналогичный инструмент для быстрого корпоративного общения.
- Twitter запустил Spaces, которые продолжают функционировать и по сей день.
В итоге, как отмечает ведущий, Clubhouse практически исчез, так как его ключевая фишка стала рядовой функцией внутри более крупных и привычных пользователям платформ.
📱 Искусственный интеллект как отдельный гаджет 1:59
В 2024 году индустрия предприняла попытку представить искусственный интеллект как самостоятельный физический продукт. На рынке появились такие устройства, как Humane AI Pin — специализированный гаджет-клипса для взаимодействия с нейросетью, и Rabbit R1, обещавший стать физическим воплощением карманного ИИ-ассистента, который всегда под рукой.
По оценке Браунли, оба этих устройства оказались неудачными и на практике работали плохо. Тем не менее ведущий предлагает гипотетически представить, что они функционировали бы идеально. В таком сценарии, равно как и при использовании веб-версии ChatGPT напрямую через браузер, мы имели бы дело с ИИ как с отдельным, самостоятельным продуктом.
Однако Маркес Браунли утверждает, что подобные аппаратные стартапы изначально были обречены на провал. По его мнению, у независимых гаджетов не было никаких шансов превзойти по функциональности современные смартфоны. Смартфоны предлагают пользователям слишком много других повседневных преимуществ, помимо встроенного ИИ-помощника, чтобы от них можно было отказаться в пользу отдельной «коробочки».
🍎 Подход Apple и Google: ИИ как системная функция 2:38
Всего через несколько месяцев после релиза первых ИИ-гаджетов прошли конференции Google IO и Apple WWDC, продемонстрировавшие совершенно иной подход к дистрибуции технологий. Apple, словно по часам, методично внедрила ИИ-инструменты во все слои своих операционных систем, сделав их неотъемлемой частью привычного пользовательского опыта.
В рамках экосистемы Apple Intelligence нейросети стали набором встроенных функций:
- Инструменты для работы с текстом (Writing Tools) появились во всех приложениях, где есть поле ввода, позволяя пользователю автоматически сокращать тексты, проверять орфографию или менять стиль написания.
- Голосовой помощник Siri получил масштабное обновление на базе языковых моделей, что позволяет ему лучше вести диалог, понимать сложный контекст и использовать семантический индекс устройства для анализа локальных файлов.
- Генерация изображений и создание уникальных эмодзи (Genmoji) стали штатными системными возможностями, доступными в один клик.
Маркес Браунли отмечает важное различие между примером с Clubhouse и интеграцией от Apple. Если конкуренты Clubhouse просто скопировали его идею и создали аналоги с нуля, оставив стартап умирать, то Apple пошла по смешанному пути. Компания разработала собственные локальные модели для работы на устройстве, но для обработки сложных внешних запросов интегрировала «обертку» ChatGPT прямо в интерфейс ОС. Таким образом, OpenAI, в отличие от Clubhouse, получает дополнительный колоссальный приток пользователей благодаря технологическому гиганту.
🏆 Исключения из правил: когда продукт побеждает функцию 4:35
На данный момент в индустрии нет окончательного ответа, какая концепция победит, однако Браунли предполагает, что в долгосрочной перспективе большинство людей будут использовать ИИ именно как встроенную функцию, а не как отдельный сервис. Блогер признается, что ему было трудно найти исторические примеры, когда независимый продукт оказывался успешнее, чем аналогичная функция, внедренная в крупную экосистему.
Тем не менее несколько ярких исключений все же существуют:
- Социальная сеть TikTok представляет собой карусель вертикальных видео с быстро обучающимся алгоритмом рекомендаций. Instagram скопировал эту механику в виде Reels, а YouTube — в виде Shorts. Несмотря на это, по мнению Браунли, TikTok до сих пор остается самой популярной и успешной реализацией этой идеи, удерживая лидерство в качестве самостоятельного продукта.
- Платформа Snapchat сделала формат Stories своей главной фишкой. Позже истории скопировали практически все крупные соцсети, однако сам Snapchat смог выстоять и продолжает успешно развиваться как независимый продукт.
В связи с этим Браунли задается вопросом: необходимо ли ИИ-продукту достичь масштаба и культурного влияния уровня TikTok или Snapchat, чтобы не погибнуть под натиском встроенных функций от технологических гигантов?
💰 Высокий порог входа и будущее независимых ИИ-моделей 6:20
Ведущий также обратил внимание на аспект презентации Apple Intelligence, который, по его мнению, незаслуженно обошли вниманием в медиа. Все базовые модели — включая диффузионную модель генерации изображений и большие языковые модели — были полностью разработаны и обучены самой Apple. В соцсетях возникла путаница относительно степени интеграции сторонних решений, но Браунли подчеркивает, что ChatGPT практически не интегрирован в систему на глубоком уровне.
Apple проделала огромную и дорогостоящую работу:
- Поиск и лицензирование огромных массивов общедоступных данных для обучения.
- Инвестиции миллионов долларов в вычислительные мощности и разработку собственных моделей.
- Настройка строгой системы конфиденциальности, при которой запрос отправляется в ChatGPT только с явного согласия пользователя и только в тех редких случаях, когда локальная модель не справляется с задачей.
По прогнозу Маркеса Браунли, этот набор моделей от Apple может стать одним из последних крупных релизов на рынке от новых игроков. Создание подобных технологий требует колоссальных ресурсов, что возводит непреодолимый барьер для стартапов. Автор считает, что шансы на выживание в этой технологической гонке есть только у таких гигантов, как Apple, Google, Microsoft и OpenAI, чьи решения будут нативно интегрированы в устройства миллионов пользователей.
