# «Они едят наш обед»: как китайские бренды вытесняют гигантов из США

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=hHOSEFRtaNc
Канал: The Wall Street Journal
Опубликовано: 09.07.2024

---

## Закат американской доминации: почему локальные бренды вытесняют гигантов из Китая
[[JUMP:00:01]]

Китайский рынок, десятилетиями служивший для западных корпораций «золотой жилой», стремительно меняется: потребители всё чаще отдают предпочтение локальным маркам, чья эстетика и ценовая политика оказываются ближе к их ценностям. Репортаж The Wall Street Journal демонстрирует, как амбициозные китайские компании теснят американских гигантов во всех секторах — от быстрого питания и кофеен до смартфонов и спортивной одежды.

## 🍔 Феномен локальных альтернатив: Tastesin против McDonald’s
[[JUMP:00:15]]

Символом этих изменений стала сеть ресторанов Tastesin, которую можно назвать прямым китайским ответом McDonald’s. В то время как классические западные сети делают ставку на глобальный имидж, Tastesin активно эксплуатирует культурный код, используя китайскую тематику в дизайне и маркетинге «китайского бургера для китайского желудка». Это не просто ресторан, а иллюстрация общего тренда: американские бренды теряют свою десятилетиями удерживаемую монополию, сталкиваясь с жесткой конкуренцией со стороны местных компаний.

## 📱 Технологии и люкс: давление на Apple и Estee Lauder
[[JUMP:01:21]]

Ситуация в потребительском секторе вызывает у топ-менеджеров серьезные опасения, так как позиции некогда неприкасаемых гигантов слабеют:

* **Apple:** В первом квартале 2024 года продажи смартфонов компании в Китае упали на 19%, тогда как их местный конкурент Huawei Technologies продемонстрировал рост продаж на 70%. Выручка Apple в регионе сократилась на 8% до $16,4 млрд.
* **Estee Lauder:** Люксовый косметический бренд ожидает снижения продаж на фоне общего ослабления рынка.
* **Walmart:** За последние пять лет розничный гигант был вынужден закрыть более 100 магазинов по всей стране.

Эксперты отмечают, что быстрый рост локальных брендов становится прямой угрозой для прибыли и рыночных позиций любого американского CEO, ведущего бизнес в Китае.

## 👟 Спортивная мода: национальная гордость на стороне Anta
[[JUMP:02:30]]

Nike, долгое время доминировавший на китайском рынке спортивной одежды, столкнулся с изменением предпочтений молодежи. Молодые китайские потребители всё чаще выбирают бренды, которые интегрируют в свой стиль элементы национальной культуры.

* **Anta:** Этот бренд стал одним из главных бенефициаров рыночного сдвига. В качестве спонсора китайской олимпийской сборной, компания Anta успешно ассоциирует себя с растущим национализмом и гордостью за достижения своих спортсменов.
* **Культурный сдвиг:** По мнению обозревателей, нынешнее поколение потребителей не испытывает того же трепета перед западными товарами, который был характерен для их предшественников. Покупка западного бренда «просто потому, что он западный» перестала быть нормой.

## ☕ Битва за кофейную культуру: Starbucks vs Luckin Coffee
[[JUMP:03:51]]

Starbucks, который по сути создал культуру потребления кофе в Китае, оказался втянутым в жесткую ценовую войну, которую он пытается избегать, придерживаясь стратегии премиального бренда. Однако цифры свидетельствуют о серьезном давлении:

* **Лидерство рынка:** В конце 2023 года Luckin Coffee обошел Starbucks, став крупнейшей сетью кофеен в Китае как по объему продаж, так и по количеству точек.
* **Ценовое преимущество:** Модель Luckin требует меньше персонала, что позволяет продавать кофе с дисконтом до 50% относительно цен Starbucks.
* **Статистика:** В первом квартале 2024 года продажи Starbucks в Китае упали на 8%, в то время как у Luckin они выросли на 41%.
* **Масштабируемость:** Если в 2023 году Starbucks открыл около 900 новых точек, доведя сеть почти до 7 000, то Luckin только за тот же год открыл больше кофеен, чем насчитывала вся сеть Starbucks в стране. Сейчас у Luckin почти 19 000 точек, включая города второго и третьего эшелонов, где присутствие американской компании минимально.

Американские компании, привыкшие к практически беспрепятственной работе на китайском рынке, столкнулись с тем, что их доминирование подходит к концу. Как отмечают в материале, потеря Китая — это не только упущенная прибыль, но и риск утраты бренда на одном из самых значимых потребительских рынков мира.