Дрим (Dream) в июне 2023 года объявил о возвращении к использованию маски и удалении контента со своим лицом . Канал Colin and Samir записал интервью с создателем контента, чьи ролики в Minecraft набирают сотни миллионов просмотров, чтобы обсудить его путь от сотрудника Apple до одного из самых обсуждаемых блогеров мира .
🎭 Возвращение маски и философия анонимности 3:00
Дрим решил снова носить маску, чтобы подчеркнуть первоначальную идею своего бренда. По его словам, образ без лица позволял фанатам проецировать себя на его персонажа . Он сравнивает это с подходом Стэна Ли к Человеку-пауку: герой закрыт костюмом полностью, чтобы любой человек мог представить себя на его месте .
История появления маски была случайной:
- Дрим никогда не имел личных аккаунтов в Instagram или Facebook до популярности на YouTube .
- Фанаты начали рисовать его в маске на основе аватара в Minecraft.
- Один из зрителей прислал физическую маску в почтовый ящик для фанатских посылок .
Новую версию маски изготовила компания, создававшая аксессуары для Daft Punk и Marshmello . Дрим утверждает, что решение «удалить» лицо через видео «bye from dream» было сатирой на критику его внешности, но медиа восприняли это как реальное удаление контента из-за хейта .
📈 Стратегия лица: от FaceTime до 40 миллионов просмотров 7:26
Кампания по раскрытию лица в октябре 2022 года стала одним из самых масштабных маркетинговых событий в истории YouTube . Дрим сначала показал лицо друзьям по видеосвязи, фиксируя их реакцию. Среди участников были Марк Робер и MrBeast .
Статистика и факты разоблачения:
- Премьеру видео с раскрытием лица одновременно ждали 1,1 миллиона человек .
- За первые 24 часа ролик набрал около 25 миллионов просмотров .
- К концу первой недели число просмотров превысило 40 миллионов .
Дрим утверждает, что не пытался рекламировать свою внешность как «красивую». Его целью было создать масштабное событие . Ведущий Самир отмечает, что Дрим выглядел лучше, чем ожидали многие зрители, привыкшие к стереотипам о геймерах . Чтобы сохранить секретность до момента публикации, Дрим заклеивал окна в доме и ездил к стоматологу в другой штат .
📚 Прошлое: арест, книги и AppleCare 18:35
В подростковом возрасте Дрим конфликтовал с системой образования. Он читал по 100 книг в год в возрасте от 14 до 18 лет, предпочитая антиутопии вроде «Голодных игр» . В 15 лет его арестовали за прогулы (truancy) и сопротивление полиции, когда он отказался открывать дверь офицеру .
До карьеры на YouTube он работал в Apple:
- Дрим прошел трехмесячное обучение для работы в поддержке AppleCare .
- Он занимал высший уровень технической поддержки, решая проблемы, с которыми не справлялись другие сотрудники .
- Работа научила его психологии: в Apple учат «чинить человека, а не только проблему» .
- Он накопил 20 000 долларов, прежде чем уволиться ради YouTube в январе 2019 года .
Дрим не публиковал видео в течение первых шести месяцев после увольнения. Весь этот период он изучал алгоритмы, анализировал вступления в роликах MrBeast и разрабатывал стратегию бренда .
🛠️ Секреты производства и брендинга 42:18
Название «Dream» было выбрано из-за его простоты и запоминаемости, несмотря на сложности с поисковой оптимизацией общего слова . Дрим сам разработал логотип — упрощенный смайлик — и выбрал ярко-салатовый цвет, чтобы выделяться на фоне других каналов в Minecraft .
Особенности работы над контентом:
- Дрим до сих пор самостоятельно монтирует все видео для основного канала .
- Он и его друзья ДжорджНотФаунд (GeorgeNotFound) и Сапнап (Sapnap) сами пишут код (плагины) для своих игровых испытаний .
- Правила нейминга для команды: имя должно быть коротким, простым и иметь однозначное написание .
Первый чек от AdSense составил более 1 миллиона долларов за один месяц . На заработанные деньги Дрим выплатил ипотеку своих бабушки и дедушки, а также раздал по 10 000 долларов каждому члену семьи .
🎸 Музыка и наследие Техноблейда 1:13:52
Дрим подписал контракт с лейблом Republic Records, который представляет Ariana Grande и Jonas Brothers . Его музыка — это способ рассказывать личные истории, которые кажутся неуместными в формате игровых стримов .
Песня «Until I End Up Dead» посвящена блогеру Техноблейд (Technoblade), который умер от рака в возрасте 23 лет . Дрим узнал о смерти друга от его отца и был одним из первых, кто сообщил эту новость сообществу .
Смерть друга заставила Дрима задуматься о конечности жизни:
- Техноблейд продолжал выпускать юмористические видео, зная, что болен .
- Дрим запустил сбор средств для фонда борьбы с саркомой через свой музыкальный клип .
- Текст песни отражает страх потерять близких и осознание собственной уязвимости .
🚨 Обратная сторона славы: сваттинг и паранойя 1:29:55
Популярность принесла Дриму опасные инциденты. Его неоднократно «сваттили» — вызывали вооруженную полицию по ложному адресу . Однажды ему позвонили из ФБР, сообщив о реальной угрозе жизни, из-за чего он едва не попал под программу защиты свидетелей .
Личная жизнь также осложнилась:
- Дрим практически не может посещать общественные места вроде 7-Eleven без сопровождения или риска быть узнанным .
- Он признает, что создание семьи и поддержание дружбы при таком уровне медийности — почти невозможная задача .
- Публичность затрагивает всех его близких, которые не всегда готовы к такому вниманию .
Дрим подчеркивает: он не жалеет о раскрытии лица, так как это позволило ему «начать жить» и выходить на улицу . Однако маска остается символом его творческого наследия, позволяя бренду существовать отдельно от его личности .
