В новом выпуске на канале Марины Могилко представлена история Саши Лекси Рей — петербурженки, которая прошла путь от владелицы строительного бизнеса в России до SMM-стратега голливудских звезд. Героиня управляет социальными сетями певца Джейсона Деруло, сотрудничает с Уиллом Смитом и Меган Фокс, а также развивает собственное направление видеокэмпа в Лос-Анджелесе.
🌉 Из петербургской стройки в голливудский digital 0:57
Саша Лекси Рей родилась в городе Тосно Ленинградской области, а в 19 лет переехала в Санкт-Петербург . К 25 годам она основала собственную компанию по поставке строительных материалов (бетон, металл), офис которой располагался на Синопской набережной . Несмотря на финансовый успех, в 2019 году Саша приняла решение о переезде в США.
Ключевые этапы переезда:
- Изначально Саша рассматривала Нью-Йорк, но после поездки в Лос-Анджелес и знакомства с будущим партнером Дейвом выбрала Калифорнию .
- Для реализации мечты она полностью вышла из российского бизнеса, продала квартиру и машину .
- Переезд состоялся с «тремя чемоданами» и уровнем английского языка, который она оценивала на 40% (понимание было, но разговорный навык сопровождался сильным акцентом и ошибками) .
🎤 Контент-стратегия Джейсона Деруло: 120 видео в день 2:12
Саша занимает позицию контент-менеджера Джейсона Деруло и управляет семью аккаунтами артиста, включая Instagram, три YouTube-канала и два аккаунта в TikTok .
Особенности работы с селебрити:
- Интенсивность: Саша публикует от 30 до 120 видео ежедневно во все подопечные аккаунты .
- Стратегия реакций: В текущем году упор сделан на виральные реакции. Джейсон может снять до 50 реакций за один съемочный день .
- YouTube-приоритет: Основная цель команды — довести число подписчиков на YouTube до 3 миллиардов (на момент записи — 2,4 млрд) . При этом Instagram используется как «визитная карточка» с редким и качественным контентом.
- Монетизация и продвижение: На видео накладывается музыка артиста, что стимулирует использование звуковых дорожек пользователями (UGC-контент). За одну ночь видео с новой песней может собрать до 12 000 пользовательских роликов .
Команда певца удивляет минимализмом для звезды такого уровня: она состоит из двух ассистентов (двоюродных братьев артиста), менеджера по турам, видеомейкера Новы и Саши как SMM-стратега .
💼 Коммерческая стоимость медийности и коллабораций 11:36
В ходе интервью были озвучены конкретные расценки на рекламные услуги в аккаунтах Джейсона Деруло:
- Стоимость одной сторис: $150 000 .
- Стоимость поста: от $60 000 (публикуется на короткий срок) .
- Частота: артист редко берет коммерческие контракты, ограничиваясь 1–2 интеграциями в месяц, предпочитая дружеские коллаборации .
Марина Могилко и Саша сравнили рынки: по мнению Саши, у российских блогеров часто охваты и вовлеченность выше, чем у американских селебрити, так как звезды в США часто не показывают личную жизнь и быт, оставаясь «поверхностными» для аудитории .
🎭 Опыт работы с Меган Фокс и Уиллом Смитом 18:11
Карьера Саши в США началась с работы ассистентом на съемках для журналов Marie Claire и Harper’s Bazaar, где она познакомилась с Меган Фокс .
- Меган Фокс: Саша была поражена масштабом — на одну съемку работала команда из 40 человек . Личное общение с актрисой, которая интересовалась жизнью Саши и её переездом, стало важным мотиватором .
- Уилл Смит: Сотрудничество стало возможным благодаря соседству семей Деруло и Смита. Саша предложила идею коллаборации, используя сложные монтажные эффекты (переодевания, «магия»), которые сейчас востребованы в контенте Уилла Смита .
📈 Как «запитчить» идею звезде: советы Саши 14:58
Первым успешным digital-продуктом Саши в США стали AR-фильтры для Instagram. Она создала агентство с разработчиками из Украины и начала предлагать услуги крупным брендам и звездам .
Её методика питчинга:
- Наглядность: Звезде нужно показывать готовый прототип или очень детально визуализированную идею. «Им нравится, когда за них всё придумали и разжевали» .
- Ценообразование: Начинали с $120 за фильтр (демпинг для кейсов), позже подняли цену до $5 000 за один проект .
- Кейсы: Один из фильтров агентства (аналог концепции Flappy Bird или Angry Birds) стал вирусным, в него играли такие звезды, как Хилари Дафф, что позволило Саше заработать на квартиру в Санкт-Петербурге .
🗽 Жизнь и карьерные навыки в Лос-Анджелесе 27:48
Саша подчеркивает, что главным навыком в LA является умение себя продавать и отсутствие внутреннего стопора .
Рекомендации для тех, кто хочет расти в медиа (советы Марине Могилко):
- Создавать и выпускать собственные песни, используя их как звуковые дорожки к видео .
- Делать коллаборации, которые выходят за рамки профессионального профиля (тренд, юмор), чтобы быть замеченной в аккаунтах других инфлюенсеров .
- Использовать статус артиста для верификации (синяя галочка) на всех платформах .
Относительно языкового барьера гостья утверждает: американцы лояльно относятся к акценту, если человек говорит открыто и свободно. Джейсон Деруло на извинения Саши за её английский ответил: «Почему ты извиняешься? Ты говоришь на двух языках свободно» .
