# Эли Шварц: «SEO — это продукт, а не темное искусство»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=Z71yGshPTwk
Канал: Lenny's Podcast
Опубликовано: 19.09.2024

---

## SEO в эпоху искусственного интеллекта: трансформация поиска и стратегии роста
[[JUMP:0:00]]

Эпоха искусственного интеллекта кардинально меняет ландшафт поисковой оптимизации, делая традиционные методы борьбы за «первую строчку» менее эффективными. В этом глубоком погружении в индустрию SEO Ленни Рачитский беседует с Эли Шварцем, экспертом по SEO-стратегиям для таких компаний, как Tinder, LinkedIn, Coinbase и Zapier. Главный тезис эксперта: в новых условиях SEO следует рассматривать как продукт, ориентированный на решение конкретных задач пользователя, а не как «темное искусство» манипуляции алгоритмами.

### 🤖 Конец эпохи «старого» SEO
[[JUMP:6:39]]

Появление нейросетей, таких как ChatGPT, заставило Google радикально пересмотреть принципы выдачи результатов, чтобы сохранить свои позиции на фондовом рынке.

*   **Появление AI Overviews:** Google интегрировал чат-боты непосредственно в поисковую выдачу, что меняет саму структуру пользовательского пути.
*   **Смена парадигмы:** Пользователи всё чаще получают готовые ответы внутри поисковика, не переходя по ссылкам. Это делает борьбу за верхние позиции по общим ключевым словам бессмысленной.
*   **Риски Google:** По словам Эли Шварца, компания столкнулась с проблемами монетизации, ответственности за контент и обвинениями в плагиате при генерации ответов.

По мнению гостя, это не «апокалипсис» SEO, а естественная эволюция: Discovery (этап поиска идей) всё чаще поглощается нейросетями, тогда как Mid-funnel (этап выбора решения) остается пространством для SEO.

### 🎯 SEO как продукт: путь к успеху
[[JUMP:23:04]]

Эли Шварц настаивает, что за SEO должны отвечать продакт-менеджеры, так как это вопрос позиционирования продукта для пользователя, находящегося в процессе самопознания.

1.  **Поймите пользователя:** Первый и самый важный шаг, который пропускают почти все, — развитие эмпатии к клиенту. Если вы не можете ответить, что именно ищет пользователь, не занимайтесь SEO.
2.  **Создайте ценный актив:** Вместо генерации тысяч бесполезных SEO-статей, создайте продукт, который решает конкретную проблему.
3.  **Инвестируйте осознанно:** SEO требует времени, инженерных ресурсов и дизайна. Эли Шварц советует оценивать возврат инвестиций (ROI) SEO-проекта в сравнении с платным маркетингом или брендовыми активностями.

### 📊 Программное против редакционного SEO
[[JUMP:110:06]]

Эли Шварц выделяет два подхода к масштабированию SEO:

*   **Программное SEO:** Создание страниц на основе больших массивов данных. Классические примеры успеха — TripAdvisor и Zillow, которые агрегируют данные об отелях и недвижимости.
*   **Редакционное SEO:** Написание длинных текстов. По мнению Эли, для большинства компаний этот путь является слишком затратным и неэффективным.

Для успеха в программном SEO необходимо владеть уникальными данными, которые действительно нужны пользователю, а не просто копировать конкурентов.

### ⚖️ Истина в судебных документах
[[JUMP:116:11]]

Анализируя недавнее антимонопольное дело против Google, гость подчеркивает:

*   **Доминирование:** Google удерживает 98% мобильного поиска.
*   **Сила привычки:** Даже при наличии альтернатив, таких как Neeva или DuckDuckGo, пользователи всё равно выбирают Google из-за предустановленных соглашений (default distribution agreements) и силы бренда.
*   **Реальные данные:** Эксперт отмечает, что SEO-инструменты (Semrush, Ahrefs и др.) часто ошибаются в оценке объемов трафика в разы, поэтому опираться нужно на Google Search Console.