# Адекунле Голд: «Публика угадывает твой шаг — и тебе конец»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=wuuQjleI5TE
Канал: Talks at Google
Опубликовано: 13.06.2024

---

Креативная индустрия Африки переживает беспрецедентный глобальный подъем, возглавляемый феноменом жанра афробитс. В рамках проекта Talks at Google нигерийский певец Адекунле Голд и глава музыкального направления YouTube в Африке Эдди Авофисайо обсудили эволюцию музыкального стиля, экономический потенциал контент-мейкеров и системные вызовы, с которыми сталкиваются современные артисты на пути к международной арене. Данный материал раскрывает уникальный путь музыканта от «короля фотошопа» до мировых турне и исследует будущее африканской поп-культуры.

## 🌍 От церковного хора до мировых арен: истоки таланта
[[JUMP:07:41]]

Путь Адекунле Голда к вершинам мировых чартов начался в Лагосе с семейных традиций и утренних поездок на учебу. Его отец работал учителем и каждое утро по дороге в школу включал классику африканской музыки. Юный артист рос на песнях легендарных исполнителей:

* Эбенезер Обеи (Ebenezer Obey)
* Кинг Санни Аде (King Sunny Adé)
* Фела Кути (Fela Kuti)
* Дипо Содипо (Dipo Sodipo)

Именно эти утренние поездки привили мальчику глубокую любовь к традиционному стилю хайлайф.

Параллельно развитию музыкального вкуса дома, важную роль в становлении артиста сыграла его тетя, певшая в местном церковном хоре. Возвращаясь с репетиций, она обучала племянника различным вокальным гармониям — от альта до сопрано. Хотя Адекунле Голд рос в мусульманской семье, отец не препятствовал его духовному и творческому поиску, разрешая посещать церковь. Вскоре будущая звезда присоединилась к церковному хору. По воспоминаниям музыканта, в те годы он оставался незаметным мальчиком на заднем плане, пока другие «звезды хора» забирали всё внимание аудитории. 

Осознание призвания привело Адекунле Голда на популярные музыкальные телеконкурсы, среди которых были MTN Project Fame и Peak Talent Show. Первым серьезным шагом в индустрии стало создание бой-бэнда The Bridge, который он основал вместе со своим лучшим другом Майклом (Michael). Сегодня Майкл выступает в роли музыкального директора и продюсера артиста, записав с ним такие знаковые синглы, как «Ire», «My Life» и «Look What You Made Me Do».

## 💻 Феномен «Короля фотошопа» и исторический логотип YBNL
[[JUMP:11:10]]

Мало кто знает, что путевкой Адекунле Голда в большой шоу-бизнес стала не музыка, а его профессиональные навыки в графическом дизайне и маркетинге. В начале 2010-х годов он совмещал работу на полной ставке в компании Jumia с фриланс-проектами. Популярность пришла к нему в 2011 году, когда от скуки он начал создавать вирусные, реалистичные фотоманипуляции в Photoshop, на которых «дорисовывал» себя к мировым и локальным знаменитостям.

Первой работой, привлекшей внимание медиа, стал снимок с популярной нигерийской радиоведущей Toolz (TOS): Адекунле попросил друга сфотографировать его с пустыми объятиями, после чего искусно совместил кадр с архивным фото ведущей. Увидев восторженную реакцию публики, дизайнер превратил юмор в осознанную маркетинговую стратегию для привлечения внимания к своему музыкальному творчеству, которое до этого момента никто не замечал. Коллажи выглядели настолько качественно, что американская модель Крисси Тейген (Chrissy Teigen) лично лайкнула один из его постов, где он смонтировал их совместное фото.

Именно благодаря славе «Короля фотошопа» на дизайнера обратил внимание известный нигерийский рэпер и глава лейбла YBNL Оламиде (Olamide). Он нанял Адекунле для разработки фирменного стиля своей компании. Как отмечает артист, именно он нарисовал официальный логотип YBNL, который лейбл использует по сей день. Параллельно он создавал обложки для синглов других артистов лейбла — Lil Kesh и Viktoh. 

Когда в 2014 году Адекунле Голд самостоятельно выпустил сингл «Sade» — любовный кавер на трек One Direction «Story of My Life» — песня мгновенно стала хитом. Оламиде сразу же предложил ему полноценный двухлетний контракт, который и положил начало его профессиональной сольной карьере. Любопытно, что музыкант до сих пор не забросил дизайн: он лично разрабатывает обложки ко всем своим релизам, включая недавний сингл «Rodo». По признанию гостя, ему проще сделать работу самому, чем тратить время на объяснения сторонним авторам.

## 🎤 Эволюция звука: рождение AG Baby и сила йоруба
[[JUMP:20:19]]

Раннее творчество Адекунле Голда — хиты «Sade», «Orente» и «Pick Up» — строилось на глубоком переплетении традиционных мотивов и фольклора народности йоруба. Воспитание в Лагосе оставило неизгладимый отпечаток на его идентичности. Музыкант категорически отвергает идею сокращения использования родного языка ради упрощения восприятия музыки западными слушателями. По мнению Адекунле Голда, английский язык попросту не способен передать весь спектр эмоций и смысловых нюансов, которые заложены в его песнях. В качестве аргумента он приводит свой дебютный альбом *Gold*, который был записан практически полностью на йоруба, но именно он открыл исполнителю двери на международную сцену. Артист считает, что если зарубежная аудитория по-настоящему увлечена музыкой, она найдет способ перевести текст или выучить язык.

Тем не менее, Адекунле Голд подчеркивает, что каждый его шаг и смена имиджа строго интенциональны. Его звучание меняется вместе с личным жизненным опытом и расширением кругозора через чтение. Если дебютный диск сочетал хайлайф с влиянием поп-рок групп The Script, One Direction и Maroon 5, то последующие релизы стали полем для смелых экспериментов. Первым крупным карьерным риском, по словам певца, стал выпуск сингла «Call on Me», ознаменовавший уход от привычного акустического фолк-звучания.

Музыкант выстраивает траекторию своего развития годами. К примеру, трек «Here For Ya» был написан им еще в 2017 году, однако артист осознанно удерживал релиз три года, чтобы дождаться момента, когда аудитория будет готова к концепту альбома *Afro Pop*. К 2020 году творческая эволюция затронула и внешний вид: на смену аккуратному костюму с красным галстуком пришли дерзкая прическа, кольца и расстегнутые шелковые рубашки. Так родилось его знаменитое альтер-эго — AG Baby. Музыкант убежден:

> «В тот момент, когда публика начинает с легкостью предугадывать твой следующий шаг, наступает творческая смерть для любого автора — будь то музыкант или художник».

## 🛡️ Обратная сторона успеха: визовый капкан и битва за каталоги
[[JUMP:26:09]]

Глобальный триумф афробитса скрывает за собой серьезные инфраструктурные и геополитические барьеры, с которыми сталкиваются африканские исполнители. Адекунле Голд вспоминает, что на заре своей карьеры основным вызовом для него, как и для большинства новичков, было отсутствие инвестиций, спонсорства и бюджетов на маркетинг (особенно учитывая огромную стоимость наружной рекламы). 

Сегодня, когда в индустрии появились крупные международные деньги, на первый план вышла проблема сохранения прав собственности (ownership). По мнению гостя, ситуация, когда молодые африканские артисты подписывают невыгодные контракты и лишаются прав на свои музыкальные каталоги в обмен на сиюминутные авансы, является критической.

Вторым и наиболее болезненным барьером музыкант называет жесткие визовые ограничения, привязанные к нигерийскому паспорту. Недавно эту проблему на высшем уровне поднимал самый богатый человек Африки, миллиардер Алико Данготе. Адекунле Голд с иронией и горечью отмечает:

> «Если даже у Данготе возникают проблемы с передвижением, представьте, через что приходится проходить артистам, чей трек внезапно стал популярным, например, в Испании».

Подача документов на визу в Лагосе занимает как минимум месяц без каких-либо гарантий одобрения. Ситуация осложняется тем, что барьеры существуют даже внутри континента: лишь единицы африканских стран открыли безвизовый въезд для соседей, а в остальных точках путешественники сталкиваются с предвзятым отношением и профилированием на границе. Исполнитель подчеркивает абсурдность логистики: летать внутри Африки зачастую значительно дороже и сложнее, чем купить билет в Европу. Из-за задержек и отказов в визах музыканты регулярно вынуждены отменять анонсированные международные туры, из-за чего сталкиваются с необоснованной критикой со стороны обманутых в ожиданиях фанатов. В этом контексте артист выразил благодарность властям Руанды за введение беспрепятственного безвизового режима для граждан других стран континента.

## 📈 Креативная экономика Африки и новые горизонты
[[JUMP:29:57]]

Если на протяжении прошлых десятилетий главным культурным послом Нигерии оставалась киноиндустрия Нолливуда, то сегодня структура креативной экономики континента кардинально трансформировалась. Ключевыми драйверами стали независимые создатели цифрового контента (блогеры, комедианты, такие как Mr Macaroni и Taaooma) и музыкальная индустрия. Сектор превратился в мощный инструмент создания рабочих мест, что вынудило даже государственные структуры пересмотреть свое отношение к нему: в Нигерии было сформировано отдельное Министерство креативной экономики.

Адекунле Голд выражает глубокую признательность экосистеме YouTube, которая позволяет миллионам африканских авторов монетизировать свое творчество, собирать миллионные базы подписчиков и обеспечивать стабильный доход для своих семей и команд. Музыкант считает, что современным обществам необходимо преодолеть устаревший стереотип о том, что творчество — это лишь несерьезное хобби. По его мнению, родителям следует активно поддерживать стремление детей развиваться в креативной сфере, поскольку этот бизнес доказывает свою финансовую жизнеспособность даже в условиях затяжного экономического кризиса. В качестве примера невероятных масштабов современной индустрии блогинга певец привел американского креатора MrBeast, чей успех и бизнес-модель искренне его восхищают.

## 🏀 Спорт, танцы и Snapchat: ответы на вопросы аудитории
[[JUMP:34:06]]

В финальной части встречи Адекунле Голд ответил на вопросы сотрудников Google и зрителей трансляции, затронув темы международного сотрудничества, семейной жизни и планов на будущее:

* **Глобальные коллаборации:** Отвечая на вопрос о выходе на карибскую и латиноамериканскую аудиторию, певец напомнил, что давно практикует такие кросс-культурные связи. В его портфолио уже есть совместный трек с тринидадской исполнительницей Найлой Блэкман (Nailah Blackman) и работа с гаитянским продюсером Майклом Бруном (Michael Brun). 
* **Роль африканских танцоров:** Артист назвал локальных танцоров важнейшим элементом продвижения музыки за последнее десятилетие. Именно благодаря их коротким видео в YouTube Shorts миллионы людей по всему миру открывают для себя новые треки. Индустрия признала этот вклад: американская Национальная академия искусства и науки звукозаписи недавно добавила на премии «Грэмми» отдельную номинацию за лучшее исполнение африканской музыки, учитывающую и танцевальные элементы.
* **Баланс работы и отцовства:** Будучи отцом четырехлетней дочери (в браке с известной нигерийской певицей Симми), музыкант признается, что все еще учится распределять время. Его главным методом стала жесткая блочная планировка графика: улетая на выступления в Лондон, он старается закрыть все рабочие и пиар-встречи за один визит, чтобы максимально быстро вернуться домой к семье.
* **Спорт и киноиндустрия:** Артист поделился восторгом от своего недавнего выступления на матче Баскетбольной африканской лиги (BAL) в Кигали. Будучи преданным болельщиком футбольного клуба «Манчестер Юнайтед», он не упустил возможности подшутить над ведущей Эдди Авофисайо — ярой фанаткой лондонского «Арсенала».

В планах Адекунле Голда на ближайшие пять лет — масштабное расширение географии гастролей, запись новых альбомов и дебют в кинематографе в качестве профессионального актера. Музыкант со смехом отметил, что уже активно тренирует свои актерские навыки, ежедневно разыгрывая различные скетчи и перевоплощаясь в эксцентричных персонажей для своих подписчиков в Snapchat.