# Как Алекс Хормози построил топ-подкаст за шесть лет и 400 эпизодов

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=7ITff1fIbSc
Канал: Alex Hormozi
Опубликовано: 30.08.2022

---

Многие начинающие предприниматели и контент-креаторы прекращают работу над своими проектами уже через 90 дней, не дождавшись мгновенных результатов. Известный инвестор и предприниматель Алекс Хормози на примере собственной карьеры и запуска подкаста объясняет, почему для создания масштабного бренда требуется долгосрочное планирование масштабом в десятилетие. Он подробно разбирает психологические ловушки, мешающие стабильному росту, и делится методологией перехода от фиксации на целях к фокусу на ежедневных действиях.

## ⏳ Иллюзия быстрого старта и шестилетний путь к топ-10
[[JUMP:0:00]]

По наблюдениям Алекса Хормози, большинство людей, запускающих подкасты или каналы, рассчитывают «взорвать» медиапространство уже через 90 дней [0:00]. Столкнувшись с отсутствием быстрой популярности, они опускают руки. Хормози вспоминает, как недавно получил сообщение в личные сообщения от начинающего автора, который утверждал, что Алексу легко развивать личный бренд, так как у него изначально была огромная аудитория [0:13]. 

В ответ на подобные сомнения Хормози призывает аудиторию посмотреть на дату публикации его самого первого эпизода подкаста — это был 2017 год, то есть более шести лет назад [0:26]. В течение всего этого времени предприниматель следовал строгой дисциплине:

*   Выпуск от 1 до 3 подкастов каждую неделю без перерывов [0:39].
*   Постоянное улучшение качества подачи и ораторского мастерства.
*   Постепенное расширение тем по мере профессионального роста.

Как утверждает Хормози, первый год ведения контента уходит исключительно на то, чтобы «найти свой голос» [0:51]. В этот период автор учится структурировать мысли, презентовать идеи, обучать и развлекать слушателей. 

Тематика контента Алекса Хормози также претерпела эволюцию [1:04]:

*   **Первые 150 эпизодов:** были посвящены исключительно узкой теме — оптимизации работы и повышению прибыльности фитнес-клубов [1:04].
*   **После 150-го эпизода:** автор начал делиться общими знаниями о маркетинге, так как сам глубоко погрузился в эту сферу [1:17].
*   **Последующие этапы:** фокус сместился на продажи, общее управление бизнесом и сделки по слиянию и поглощению (M&A) [1:17].

Благодаря такому последовательному подходу и постоянному оттачиванию навыков подачи материала, подкаст Хормози в итоге вошел в топ-10 шоу по предпринимательству, обогнав авторов, на которых сам Алекс равнялся на протяжении всей своей карьеры [1:30].

## 🎯 Сдвиг парадигмы: от результата к процессу
[[JUMP:1:44]]

Алекс Хормози убежден: если предприниматель мыслит масштабом дней, время все равно пройдет, но не принесет значимых плодов [1:44]. Если же планировать свои действия на десятилетие вперед, то по прошествии этого срока масштаб достижений отразит глубину первоначального замысла. Главный секрет успеха, по мнению спикера, заключается в том, чтобы сделать целью само действие, а не его результат [1:44].

Для иллюстрации этого тезиса Хормози рассказывает историю своего друга [1:56]. Они начинали открывать свои первые фитнес-клубы в один и тот же день. Друг успешно развил и впоследствии продал свою сеть спортзалов, после чего решил выйти в онлайн-пространство и построить личный бренд. По совету Алекса он начал ежедневно публиковать короткие видеоролики [2:08]. 

Динамика развития проекта выглядела следующим образом:

*   Автор публиковал контент ежедневно на протяжении 6 месяцев без видимого финансового отклика [2:21].
*   Через полгода одно из видео «выстрелило» алгоритмами платформ [2:21].
*   Следом начали набирать миллионные просмотры второе и третье видео [2:21].
*   В результате регулярный контент стал приносить предпринимателю $100 000 в месяц [2:35].

При этом Хормози подчеркивает важную деталь: его товарищ к этому моменту уже имел 9 лет реального практического опыта в бизнесе [2:35]. Контент лишь помог монетизировать этот багаж знаний на широкую аудиторию. 

Однако в процессе работы друг столкнулся с типичной психологической ловушкой [2:48]. В самом начале пути, как только его видео давали первые охваты и продажи, он расслаблялся и снижал активность. Когда поток заявок иссякал, предприниматель впадал в панику (режим дефицита) и снова начинал судорожно записывать ролики и делать исходящие предложения (*reach outs*) [2:48]. 

Чтобы разорвать этот порочный круг, Хормози помог ему перестроить фокус внимания: с объемов продаж и заработанных денег на сам процесс выполнения ежедневных задач [3:01].

## 🧠 Психология постоянства и уроки Atomic Habits
[[JUMP:3:14]]

По мнению Алекса Хормози, главной причиной неудач большинства предпринимателей является отсутствие навыка последовательности и повторяемости действий [3:14]. Многие люди просто не способны делать одно и то же изо дня в день, не видя мгновенной отдачи [3:27].

Спикер формулирует ключевое правило стабильного роста:

*   Если дела идут отлично, вы должны продолжать делать то, что привело вас к успеху [3:39].
*   Если дела идут плохо, вы должны продолжать делать то же самое, чтобы со временем развить мастерство и переломить ситуацию [3:39].

Хормози ссылается на концепцию из бестселлера Джеймса Клира «Atomic Habits» («Атомные привычки»): у победителей и проигравших всегда абсолютно одинаковые цели [4:05]. Все хотят быть богатыми, успешными и иметь спортивное телосложение [4:19]. Сами по себе цели не делают человека уникальным — уникальным его делают действия, которые он предпринимает для их достижения. Победитель концентрируется на процессе, тогда как проигравший сфокусирован лишь на конечной точке [4:05].

В качестве примера ложных ожиданий Хормози приводит статистику, согласно которой 52% американских выпускников школ (в возрасте 18 лет) абсолютно уверены, что станут миллионерами к 25 годам [4:31]. Спикер констатирует, что реальность разобьет эти надежды большинства из них. Математически лишь малая часть добьется этой цели, поскольку для получения миллиона нужно фокусироваться не на самом факте обладания деньгами, а на рутинных бизнес-процессах, которые эти деньги генерируют [4:43].

Разделение действий и результата позволяет сохранить стабильную самооценку [4:56]. Когда человек привязывает свое эмоциональное состояние к вещам, которые он может контролировать напрямую (например, количество опубликованных постов или сделанных звонков), его не штормит от рыночных колебаний [4:56].

## 📈 Десятилетнее планирование на практике
[[JUMP:5:09]]

Алекс Хормози делится личным опытом взаимодействия с подрядчиками по продвижению на YouTube [5:09]. Во время первого созвона с агентством он сразу заявил, что подписывается на работу в течение 5–10 лет, и только по истечении этого срока будет готов оценивать, стоил ли проект затраченных усилий [5:09]. 

Представитель агентства признался, что никогда ранее не слышал подобных слов от клиентов. Обычно заказчики требуют предоставить им поток лидов и заявок уже в первые 90 дней работы [5:21].

Хормози убежден, что именно такой подход защищает предпринимателя от эмоционального выгорания и резких перепадов настроения, которые неизбежны в бизнесе [6:01]. Когда фокус смещен с внешних атрибутов (лайки, подписчики, быстрые деньги) на внутреннюю дисциплину, автор чувствует себя одинаково уверенно как на первом году работы, так и на восьмом [5:48].

На момент записи видео подкаст Алекса Хормози перешагнул отметку в 400 эпизодов [6:14]. Спикер резюмирует: если выпускать по одному качественному материалу в неделю, то 400 выпусков займут почти 8 лет непрерывной работы [6:27]. Он гарантирует, что любой автор, создавший 400 единиц качественного длинного контента, неизбежно получит внушительную и лояльную аудиторию [6:27]. Вопрос лишь в том, готовы ли создатели тратить на это годы, понимая, что сам процесс созидания и есть их главная награда [6:40].