# Марк Андриссен и Бен Хоровиц о крахе традиционных медиа и новом плейбуке прямого влияния Источник: https://www.youtube.com/watch?v=8qtI1sVfNT0 Канал: a16z (Andreessen Horowitz) Опубликовано: 25.07.2025 --- В новом выпуске подкаста сооснователи венчурного фонда **Andreessen Horowitz (a16z)** **Марк Андриссен** и **Бен Хоровиц** обсуждают фундаментальный сдвиг в медиапотреблении: от централизованных новостных гигантов к эпохе прямых коммуникаций и трехчасовых подкастов. Собеседники анализируют, как интернет разрушил бизнес-модели газет, почему традиционная пресса перешла от объективности к активизму и как современным лидерам строить личный бренд в условиях тотального недоверия к институтам. ## 📉 Смерть бизнес-модели и избыток предложения [[JUMP:02:24]] Марк Андриссен вспоминает 1990-е годы как «золотой век» централизованных медиа, когда несколько крупных газет и телеканалов определяли повестку дня [02:24]. По его мнению, крах этой системы начался не с идеологии, а с экономики. * **Удар от Craigslist:** Появление сайта бесплатных объявлений Craigslist лишило газеты колоссальной части выручки (около трети дохода), которая шла от рубрики классифайдов [02:50]. Особенно пострадали локальные издания. * **Проблема профсоюзов:** Марк Андриссен приводит в пример Dow Jones (владельца Wall Street Journal), где внедрение новых технологий в 90-е было затруднено из-за жестких контрактов с профсоюзами. Вплоть до конца десятилетия в штате был сотрудник, который вручную собирал серверы, потому что это было закреплено в трудовом соглашении [04:22]. * **Эрозия масштаба:** В прошлом существовало 3 крупных телесети и 1–2 газеты на город, что позволяло им быть прибыльными. Интернет превратил все типы медиа в конкурентов друг другу. Марк Андриссен утверждает, что сегодня на рынке наблюдается избыток предложения: вместо 3 гигантов работают 30 «субмасштабных» игроков, которые не могут позволить себе качественную журналистику и вынуждены бороться за внимание любой ценой [08:17]. ## 🚩 От репортажа к идеологическому активизму [[JUMP:09:47]] Бен Хоровиц отмечает, что журналистика прошла путь профессионализации, схожий с политикой. Если раньше репортеры были «обычными людьми без высшего образования», которые описывали то, что видели, то с 1960-х годов цех стал элитарным и идеологизированным [10:27]. * **Снижение стандартов правды:** Из-за жесткой конкуренции за клики стандарты проверки фактов упали до уровня таблоидов вроде TMZ [11:22]. Бен Хоровиц утверждает, что современные журналисты часто игнорируют опровержения, если факты не вписываются в заранее заготовленный нарратив [11:48]. * **Конфликт принципов:** Марк Андриссен видит коренное противоречие в современных идеалах прессы. С одной стороны, декларируется объективность, с другой — принципы «говорить правду власти» (speak truth to power) и «утешать страждущих и досаждать благополучным» [12:44]. По его мнению, это превращает медиа в политически ангажированных акторов. * **Дисбаланс власти:** Марк Андриссен задает риторический вопрос: кто сильнее — CEO с миллиардной выручкой или репортер? Его ответ: репортер может добиться увольнения CEO, но CEO не может уволить репортера [13:22]. ## ⚡️ Переломный 2017 год: Ненависть и цензура [[JUMP:17:41]] Марк Андриссен описывает 2017 год как момент окончательного разрыва между Кремниевой долиной и прессой. До этого отношения были «взаимно любопытными», но после избрания Дональда Трампа ситуация резко изменилась [17:54]. * **Атмосфера враждебности:** Во время пресс-тура 2017 года инвестор столкнулся с открытой ненавистью. Он вспоминает ужин с известным бизнес-журналистом, который в самом начале заявил, что «все технологические компании — это мошенничество», после чего три часа просидел молча, скрестив руки [18:20]. * **Запрос на цензуру:** На одной из медиа-вечеринок того года три ведущих техножурналиста убеждали Марка Андриссена, что Facebook должен ввести жесткую цензуру для защиты демократии [19:48]. По словам Марка, его поразило то, что люди, которые должны защищать Первую поправку (свободу слова), стали главными адептами её ограничения [20:14]. * **Ложные нарративы:** Бен Хоровиц и Марк Андриссен сходятся во мнении, что история о «взломе Facebook русскими хакерами» была сильно преувеличена. Бен ссылается на внутреннее расследование Алекса Стамоса (бывшего директора по безопасности Facebook), которое показало ничтожное влияние подобных манипуляций на исход выборов [24:14]. ## 📖 Мартин Гурри и кризис авторитетов [[JUMP:25:18]] Ключевое влияние на мировоззрение основателей a16z оказала книга Мартина Гурри «Восстание масс» (The Revolt of the Public). Гурри, бывший аналитик ЦРУ, предсказал крах иерархических институтов под давлением интернета. * **Социальные медиа как рентген:** Марк Андриссен использует метафору «рентгеновского аппарата» для соцсетей. Раньше ошибки экспертов могли быть замяты, теперь они мгновенно становятся виральными [29:43]. * **Крах доверия:** Институты (университеты, медицина, пресса) строили свой авторитет на образе непогрешимости. Обнаружение их несовершенства привело к обвалу рейтингов доверия с 2015 года [31:13]. Марк отмечает, что доверие сейчас удерживается только за счет партийности: демократы доверяют одним институтам, республиканцы — другим [32:07]. * **Пик централизации:** Собеседники обсуждают теорию Баладжи Сринивасана о том, что 1950-е были пиком централизации мира (минимум стран, минимум медиа-каналов, массовое производство) [33:40]. С 1970-х начался обратный процесс децентрализации [35:21]. ## 🏥 Личная история: Эпидемия СПИДа и «святая ложь» [[JUMP:44:22]] Бен Хоровиц приводит пример из биографии своего отца, Дэвида Хоровица, который в 1980-х был левым журналистом. Эта история иллюстрирует, как политические интересы могут стоять выше научной правды. * **Крытая информация:** В 1981 году журналист Рэнди Шилтс передал отцу Бена информацию о новой смертельной болезни в гей-сообществе Сан-Франциско. Эксперты из страха показаться гомофобами отказывались рекомендовать закрытие гей-бань [45:31]. * **Последствия политики:** Когда Дэвид Хоровиц опубликовал статью о необходимости санитарных мер, его дом пикетировали, обвиняя в ненависти [46:13]. По мнению Бена Хоровица, Энтони Фаучи, курировавший тогда здравоохранение, сознательно размывал фокус проблемы, утверждая, что болезнь угрожает всем одинаково, чтобы избежать стигматизации одной группы. Бен считает, что это привело к катастрофическому росту числа жертв, которого можно было избежать [47:35]. ## 🤼‍♂️ Плейбук Трампа: Реалити-шоу и рестлинг [[JUMP:49:47]] Марк Андриссен называет Дональда Трампа «переходной фигурой» между старым и новым медиамиром. Трамп уникален тем, что одной ногой стоит в классическом телевидении, а другой — в прямой коммуникации через соцсети. * **Уроки рестлинга и ТВ:** Трамп обучался не политическому протоколу, а законам реалити-шоу и профессионального рестлинга (WWE) [58:19]. Задача этих форматов — создавать драму, быть максимально интересным и провокационным. Марк Андриссен и Бен Хоровиц шутят, что рестлинг — это реалити-шоу для мужчин, а шоу Кардашьян — рестлинг для женщин [58:59]. * **Личность выше бренда:** В новом мире люди хотят следовать за личностями, а не за корпоративными брендами. Трамп начал использовать Twitter ещё в 2010 году, став «OG-шиппостером» (первопроходцем троллинга в сети) [54:44]. * **Прямой контакт:** Трамп не пользуется услугами спичрайтеров для соцсетей, в отличие от Барака Обамы или Джо Байдена, чьи аккаунты ведут профессиональные команды. Эта аутентичность (даже с опечатками и капслоком) работает лучше в эпоху соцсетей [54:07]. ## 🏋️‍♂️ Эффект «штанги» и триумф подкастов [[JUMP:1:15:29]] Марк Андриссен описывает структуру современных форматов потребления контента как «штангу» (barbell effect): середина умирает, выживают края. * **Смерть середины:** Традиционное ТВ с его 20-минутными интервью и рекламными паузами каждые 5 минут становится неинтересным [1:16:59]. Оно слишком короткое для глубоких мыслей и слишком длинное для быстрого потребления. * **Края спектра:** С одной стороны — двухминутные ролики в TikTok, с другой — трехчасовые глубокие беседы у Джо Рогана или Лекса Фридмана [1:18:25]. * **Анти-тренинг:** Подкастеры вроде Джо Рогана или Тео Вона — не обученные журналисты, а комики. Они не задают «вопросов-ловушек», а искренне хотят разобраться в теме, что подкупает аудиторию [1:22:24]. Марк Андриссен утверждает, что для успеха в подкасте нужно «анти-медиа-тренировка»: умение говорить долго, честно и без заготовок [1:24:13]. ## 🚀 Советы для основателей компаний [[JUMP:1:32:18]] Бен Хоровиц и Марк Андриссен формулируют новый подход к коммуникациям для бизнеса. * **Go Direct (Иди напрямую):** Больше нельзя полагаться на прессу для трансляции своей истории. Необходимо инвестировать в собственные каналы (блоги, соцсети, подкасты) [1:34:07]. * **Личный бренд CEO:** Люди не доверяют логотипам, они доверяют людям. Аккаунты Брайана Армстронга (Coinbase) или Сэма Альтмана (OpenAI) важнее корпоративных рупоров [1:39:02]. * **Осторожность с политикой:** Несмотря на активность a16z в политическом поле, Бен Хоровиц советует стартапам не лезть в политику без крайней необходимости, так как это требует «хирургических» навыков коммуникации, которыми обладают немногие [1:36:19]. * **Пресса как риск:** Традиционные СМИ теперь рассматриваются скорее как фактор риска. Статья в New York Times может быть использована конкурентами для атаки на ваши продажи, поэтому нужно иметь стратегию защиты, но не делать СМИ своим основным инструментом маркетинга [1:34:46]. --- ### ИНВЕСТИЦИОННЫЕ ТЕЗИСЫ a16z: * **Децентрализация медиа:** Инвестиции в платформы, позволяющие авторам обходить посредников (Substack, Twitter/X). * **Прямая коммуникация (Go Direct):** Портфельные компании должны развивать собственные медиа-мощности. * **Личность как актив:** Поддержка фаундеров с сильным публичным присутствием (Брайан Армстронг, Крис Диксон).