# Максим Ильяхов о будущем текста: почему нейросети порождают «нейрохрючево» и кто выживет на рынке контента Источник: https://youtu.be/QokJGuDypok?si=Ex7pwK_n9hJFEhY1 Канал: Share AI — клуб для предпринимателей Опубликовано: 10.01.2026 --- Вот подробная аналитическая статья, составленная на основе интервью Максима Ильяхова. # Эпоха «нейрохрючева»: Максим Ильяхов о будущем текста, контент-заводах и дефиците смыслов [[JUMP:0:00]] Главный идеолог «инфостиля» и автор бестселлера «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов уверен: эра простого копирайтинга подошла к концу. В условиях, когда нейросети способны генерировать бесконечные потоки текста, ценность самого контента падает, а на первое место выходит личность автора, его репутация и готовность нести ответственность за сказанное. В интервью обсуждаются причины судебных споров с сервисами саммари, трансформация рынка контент-агентств и новые стратегии выживания для бизнеса в 2025–2026 годах. ## 🦅 Вторая жизнь «Пиши, сокращай» и перерождение смыслов [[JUMP:0:53]] Максим Ильяхов объясняет выпуск новой версии своей главной книги не просто желанием обновить примеры, а необходимостью изменить сам «дух» произведения [1:20]. По словам автора, первая редакция создавалась молодыми людьми в 2015–2016 годах и была пропитана актуальными тогда темами коррупции и экологии, которые сегодня перестали быть центральными в общественной повестке [1:47]. Основные изменения в новой версии: * **Смена интонации:** книга переписана «глазами более взрослых людей» с акцентом на восстановление после кризисов [2:14]. * **Новые жанры:** добавлены разделы о соцсетях и форматах, которых не существовало 8 лет назад [2:41]. * **Визуальный код:** обновленная обложка с фениксом символизирует идею перезапуска [2:27]. Ильяхов отмечает неожиданный демографический сдвиг: книгу начали рекомендовать в школах, и на рынок вышло целое поколение профессионалов, выросших на его советах [4:17]. Максим прогнозирует, что следующая итерация книги будет практически полностью посвящена взаимодействию с нейросетями [3:37]. ## ⚖️ Суд со Smart Reading: вопрос авторского права и качества [[JUMP:5:08]] Конфликт со Smart Reading и Михаилом Ивановым стал прецедентным для российского книжного рынка. Максим Ильяхов подтвердил, что выиграл суд против сервиса, который публиковал краткие выжимки (саммари) его книг без лицензии [5:30]. Претензии автора строились на двух уровнях: 1. **Качество:** Ильяхов назвал пересказ «оскорбительно плохим» [5:51]. По его мнению, люди, не понимающие сути инфостиля, исказили акценты, создавая у читателя ложное впечатление о содержании [7:49]. 2. **Право:** Суд признал, что создание саммари — это не создание оригинального произведения, а **переработка**, на которую требуется разрешение автора [9:08]. Гость подчеркнул, что по его договору с издательством «Альпина» права передавались только на бумажную версию, поэтому механизм сублицензирования для Smart Reading был юридически невозможен [10:15]. ## 🤖 Копирайтинг в эпоху AI: конец «печатных машинок» [[JUMP:12:14]] Максим Ильяхов утверждает, что для исполнителей низшего звена, писавших тексты по 300–500 рублей за тысячу знаков, «хана наступает со страшной скоростью» [31:30]. По его оценке, от 30% до 40% рынка уже потеряли работу, и в ближайшем будущем этот показатель достигнет 100% для простых ремесленников [33:56]. **Ключевые тезисы о нейросетях:** * **AI-slop («нейрохрючево»):** Максим использует этот термин для описания бесконечного, но безликого контента, который закрывает базовые потребности, но не вызывает глубокого доверия [26:00]. * **Проблема ответственности:** Главное отличие человека от AI — субъектность. Нейросеть не может «показать Кадиллак» или ответить за ошибочную инвестиционную рекомендацию своей репутацией [26:52]. * **Дефицит харизмы:** Люди тянутся к авторам с «популяционной ценностью» — тем, кто успешен, здоров и транслирует живой опыт (в пример приводится Артемий Лебедев) [22:39]. Ильяхов считает, что умным людям нейросети помогают, но для некомпетентных заказчиков они становятся ловушкой: «Они инвестируют реальные деньги в херовый контент-план» [30:22]. ## 🏭 Контент-заводы vs Живое присутствие [[JUMP:48:17]] В 2025–2026 годах тренд на «контент-заводы» (массовую генерацию Reels и постов) сталкивается с проблемой снижения ROI. Объём контента в мире растёт, а внимание аудитории ограничено, из-за чего охваты падают [52:36]. Максим описывает свою работу как «мануфактуру»: * Отдел аналитики ищет темы [48:39]. * Сценарист готовит структуру. * Сам автор записывает 20–30 Reels за одну сессию [48:53]. Однако он предостерегает от полной автоматизации: если аудитория привыкает к однотипному «заводскому» контенту, она перестает на него реагировать [51:31]. Для сложных B2B-продуктов или люксовых брендов (например, Ferrari) стратегия должна строиться на горизонте 30–50 лет, формируя лояльность с детства, а не через сиюминутные вирусы [56:18]. ## 🛠️ Инструментарий и кастомные решения [[JUMP:1:04:00]] Сам Максим Ильяхов признается, что почти не пользуется нейросетями в личной работе, предпочитая живое общение с клиентами расшифровкам [1:05:45]. Тем не менее, его агентство «Палиндром» внедрило AI-инструменты для оптимизации процессов. **Что использует индустрия (по версии Ильяхова):** * **Perplexity:** Для сбора ссылок и поиска ответов внутри YouTube-роликов [1:05:19]. * **Кастомные шлюзы:** Агентства создают свои надстройки над моделями OpenAI для обеспечения приватности данных [1:07:45]. * **«Коробочные» решения:** Локальные серверы (например, на базе Mac Mini), установленные внутри корпораций для автоматической переработки «говнописем» сотрудников в структурированные шедевры [1:09:18]. Одним из самых перспективных направлений Максим считает проект «Госред» — сервис для перевода бюрократического языка чиновников на человеческий [1:10:50]. Он полагает, что в будущем даже государственные законы на официальных сайтах будут иметь две версии: «как программный код» (формальную) и «для людей» [1:12:30].