# Нилай Патель об Apple: «Они потеряли суть своих презентаций» Источник: https://www.youtube.com/watch?v=Ce_2q4ZrkGY Канал: The Vergecast Опубликовано: 03.11.2023 --- Свежий выпуск подкаста *The Vergecast* посвящен детальному разбору последних технологических событий, судебных разбирательств и скрытых механизмов ИТ-индустрии. Ведущие Нилай Патель, Алекс Кранц и Дэвид Пирс обсуждают осеннюю презентацию Apple, парадоксы современной поисковой оптимизации (SEO) и многомиллиардное антимонопольное дело против Google. В центре внимания также оказываются изменения на рынке стриминга и забавные потребительские тренды — от колонок для электропикапов до взлома роботов-пылесосов ради конфиденциальности. ## 🍎 Презентация Scary Fast и окончательная смерть Touch Bar [[JUMP:5:29]] Осенняя презентация Apple под названием *Scary Fast* вызвала неоднозначную реакцию экспертов. Главный редактор *The Verge* Нилай Патель признал, что его шутливый прогноз о вампирском голосе Крейга Федериги и шоу в стиле спортивных телетрансляций не оправдался. По мнению Пателя, Apple потеряла понимание того, зачем люди вообще смотрят подобные мероприятия. Он вспоминает, что во времена Стива Джобса презентация строилась на четкой логике: ведущий обозначал существующую проблему, объяснял, почему чужие решения плохи, и предлагал элегантный продукт Apple. Нынешний подход техногиганта Патель считает банальным корпоративным маркетингом, который мало чем отличается от докладов AMD или Qualcomm с их неразмеченными графиками производительности. В технологическом плане Apple представила обновленные процессоры линейки M3 для 14- и 16-дюймовых MacBook Pro, а также для 24-дюймового моноблока iMac. В качестве главного аргумента для покупки Apple заявляет, что новые чипы работают до 11 раз быстрее, чем старые компьютеры Mac на базе процессоров Intel. Тем не менее ведущие сошлись во мнении, что для владельцев ноутбуков на чипах M1 Pro или M2 эти изменения будут практически незаметны, поскольку Apple уже фундаментально решила проблему производительности и автономности для большинства пользователей. Знаковым событием презентации стал окончательный отказ от 13-дюймового MacBook Pro с сенсорной панелью Touch Bar. Ведущие подробно разобрали историю этого элемента управления, отметив следующие ключевые ошибки Apple: * **Уничтожение важных клавиш:** Панель заменила физический ряд функциональных кнопок, включая критически важную для профессионалов клавишу Escape. По оценке Пателя, если бы Apple оставила Escape, у Touch Bar был бы 60-процентный шанс на успех. * **Прекращение поддержки:** Компания быстро перестала мотивировать сторонних разработчиков создавать приложения под сенсорный интерфейс. * **Изоляция технологии:** Touch Bar так и не появился на обычных MacBook Air или клавиатурах iMac, оставшись нишевым решением для дорогой линейки, которое разработчики в итоге проигнорировали. Алекс Кранц поделилась личной историей о настройке компьютера Mac Mini для своих родственников, которая обнажила неочевидный изъян экосистемы: для первичной настройки Bluetooth-клавиатуры Apple по-прежнему требует подключить проводную клавиатуру, которую в 2023 году трудно найти в обычном доме. ## 📸 Споры вокруг «Shot on iPhone»: маркетинг против реальности [[JUMP:23:41]] Финальный титр презентации Apple «Снято на iPhone» (Shot on iPhone) спровоцировал бурные дискуссии в профессиональном сообществе. Опубликованные позже закулисные кадры показали, что для съемок использовалось сверхдорогое голливудское оборудование: массивные осветительные приборы, профессиональные объективы, операторские краны, дроны и сложные стабилизаторы. Статья *The Verge* с калькуляцией стоимости такого сетапа вызвала гнев лояльных фанатов Apple, которые посчитали это обвинением компании во лжи. Ведущие подчеркивают, что Apple не скрывает детали съемочного процесса и активно показывает использование профессиональных ригов. Патель отмечает известное в индустрии правило: при наличии достаточного количества качественного света практически любая современная камера будет выдавать отличную картинку. По мнению журналистов, реальное технологическое достижение iPhone 15 Pro Max заключается не в самом сенсоре, а в программной поддержке записи в log-профиле и возможности передавать тяжелые файлы в реальном времени через разъем USB-C на внешние накопители. Алекс Кранц добавила, что реклама Apple неизбежно сглаживает углы, создавая у обывателя иллюзию, будто Тим Кук или Крейг Федериги просто держали телефон в руках перед лицом. В качестве контраргумента к исключительно студийному использованию Кранц привела в пример съемочную группу знаменитого шеф-повара Энтони Бурдена: переход на съемку смартфонами в ресторанах позволил операторам органично сливаться с толпой и кардинально изменил атмосферу их документальных проектов. ## 🔍 Культура SEO, «расплавленные яйца» и кризис доверия к Google [[JUMP:29:59]] Большой резонанс вызвал материал журналистки *The Verge* Аманды Чикаго Льюис, посвященный закрытой культуре профессионалов в области поисковой оптимизации (SEO). Публикация вызвала шквал критики со стороны специалистов индустрии, чьи комментарии, как иронично подметил Патель, были идеально отформатированы под поисковые алгоритмы Google. Статья Льюис сфокусирована не на технических аспектах, а на антропологическом исследовании сообщества — конференциях во Флориде, огромных заработках топовых оптимизаторов и их специфическом образе жизни, включающем покупку крокодилов для вечеринок. Центральной темой обсуждения стало то, как алгоритмы Google искажают саму структуру интернета. Ведущие привели несколько ярких примеров деградации поисковой выдачи: * **Феномен «расплавленного яйца»:** Искусственный интеллект платформы Quora сгенерировал ложный ответ на вопрос, можно ли расплавить яйцо, утверждая, что это возможно сделать на плите или в микроволновке. Роботы Google проиндексировали этот популярный ответ, после чего СМИ начали массово копировать эту информацию, создав замкнутый цикл дезинформации. В результате поисковик стал выдавать очевидную ложь за проверенный факт. * **Теория плоской Земли:** По словам Пателя, алгоритмические петли работают и в поп-культуре: стоит известному баскетболисту заявить о вере в плоскую Землю, как запросы в Google Trends взлетают, тысячи сайтов пишут об этом ради трафика, и алгоритмы начинают предлагать эту конспирологию как легитимную тему для дискуссии. * **Поисковый спам крупных медиа:** Крупные издательства используют откровенно мошеннические схемы, например, создают фейковые страницы обзоров «вживую» за две недели до официального анонса гаджета, чтобы занять верхние строчки в выдаче, или прячут на авторитетных ресурсах страницы со скидочными купонами сторонних магазинов. Патель рассказал об изменении политики Google после ухода легендарного руководителя команды по борьбе со спамом Мэтта Каттса, которого сменил бывший журналист Дэнни Салливан. Между Пателем и Салливаном в соцсетях разгорелся спор: Google утверждает, что веб-мастерам нужно просто «создавать качественный контент для людей», однако на практике сама архитектура сайтов вынуждена подстраиваться под роботов Google ради выживания. ## ⚖️ Суд века: Сундар Пичаи защищает поисковую империю [[JUMP:48:28]] Дэвид Пирс поделился своими наблюдениями из зала суда по громкому антимонопольному процессу против Google, где на этой неделе давал показания генеральный директор компании Сундар Пичаи. Ключевой вопрос разбирательства заключается в том, является ли антиконкурентной практика выплаты миллиардов долларов за статус поисковика по умолчанию. В ходе процесса официально подтвердилась шокирующая цифра: Google платит Apple $18 миллиардов в год за то, чтобы оставаться поисковой системой по умолчанию в браузере Safari. В ходе своих показаний Сундар Пичаи защищал позицию компании, ссылаясь на фидуциарные обязанности перед акционерами и коммерческую логику: Google делает эти инвестиции только потому, что они окупаются за счет рекламы. Защита Google также настаивает на том, что рынок поиска стал вертикальным, и пользователи ищут информацию в самых разных местах, включая TikTok и специализированные сервисы вроде Amazon. Тем не менее журналисты видят в этом глубокий системный кризис. По мнению Дэвида Пирса, Google искренне верит, что то, что хорошо для Google, хорошо и для открытого интернета. Однако масштабы компании превратили поиск в жестко контролируемую систему. Пирс напомнил про историю с технологией Google AMP (Accelerated Mobile Pages), когда под предлогом защиты открытого веба от Facebook компания фактически заставила весь мир переформатировать сайты под свои стандарты, после чего была вынуждена свернуть проект под давлением критики. Пикантности ситуации добавил обнародованный на суде внутренний документ Apple, в котором операционная система Android прямо называется «гигантским следящим устройством». ## 📺 Стриминговые войны: фейковые аккаунты HBO и поглощение Hulu [[JUMP:54:43]] В традиционной рубрике коротких новостей Алекс Кранц рассказала о скандале вокруг руководителя HBO Кейси Блойса. Расследование журнала *Rolling Stone*, инициированное иском уволенного сотрудника, показало, что во время пандемии Блойс поручал подчиненным создавать фейковые аккаунты в Twitter для травли и высмеивания телекритиков, ругавших сериалы HBO. Блойс принес публичные извинения, заявив, что теперь он просто пишет критикам гневные сообщения в личную почту. Нилай Патель в шутку объявил набор интернов в *The Verge*, пообещав платить фирменным мерчем за создание армии ботов для борьбы с критиками подкаста. Другие важные события в сфере медиабизнеса: * **Повышение цен на Max (бывший HBO Max):** Стриминг переводит пользователей с архивного тарифного плана за $16 в месяц на новый, лишая их доступа к разрешению 4K. Для возврата ультра-четкого разрешения пользователям придется платить $20 в месяц за тариф Ultimate. Дэвид Пирс признался, что сознательно переходит на тарифы с рекламой, так как рекламные паузы дают ему легальную возможность отвлечься на смартфон и проверить соцсети. * **Полный выкуп Hulu компанией Disney:** Медиагигант готовится консолидировать 100% акций Hulu. Comcast воспользовался опционом, принуждающим Disney выкупить его треть акций. Минимальная оценка Hulu составляет $27 миллиардов, что обязывает Disney выплатить как минимум $8,5 миллиардов. Сделка происходит на фоне кризиса в студии Marvel, руководство которой, согласно обложке журнала *Variety*, находится в растерянности из-за падения качества контента. ## 🚗 Искусственный рев моторов, взлом пылесосов и домены за $130 000 [[JUMP:1:06:22]] Второй раунд коротких новостей затронул курьезные инженерные и корпоративные решения. Нилай Патель обратил внимание на видеоролик издания *TFL Truck* в TikTok с автомобильной выставки. Знаменитый производитель выхлопных систем Borla представил «послеочередное звуковое решение» для электрического пикапа Ford F-150 Lightning. Продукт представляет собой аудиоколонки, монтируемые под задний бампер электромобиля. Система считывает положение педали газа и имитирует через динамики рев бензиновых двигателей V8 от купе Dodge Charger или пикапа Chevrolet Silverado, включая симуляцию переключения передач. Также в выпуске обсудили следующие темы: * **Взлом роботов-пылесосов ради приватности:** Журналист Крис Персон опубликовал инструкцию по перепрошивке робота-пылесоса с помощью опенсорсного проекта *Valetudo*. Модификация требует физического извлечения плат, но полностью отрезает устройство от облака производителя, исключая риск утечки фотографий интерьеров и планов квартир. Ведущие пожаловались на современные пылесосы, которые часто пугают домашних животных и бьются о ноги маленьких детей. * **Доменная лихорадка от Google:** Компания начала предварительную регистрацию в новой доменной зоне `.ing`. За премиальные адреса вроде `book.ing` или `r.ing` запрашивается астрономическая сумма — до $130 000 в год. Журналисты отметили иронию: Google продала свой регистрационный бизнес Squarespace, но осталась владельцем корневых реестров зон. * **Первое общее собрание сотрудников X (Twitter):** Журналист Алекс Хит опубликовал полную стенограмму встречи Илона Маска и Линды Яккарино с персоналом. По оценке ведущих, Маск на ходу придумывал новые функции платформы, а генеральный директор Яккарино была вынуждена делать вид, что все идет строго по плану. * **Суд над Сэмом Бэнкманом-Фридом:** Процесс по делу биржи FTX близится к финалу. Корреспондент Лиз Лопатто сообщает, что Бэнкман-Фрид, решив дать показания лично, фактически уничтожил свою защиту на перекрестном допросе. В самом конце выпуска Нилай Патель продемонстрировал в студии раритетную консоль — фиолетовый Nintendo GameCube в эксклюзивном дизайне Heineken, который он выиграл в студенческом турнире по симулятору Madden NFL в 2003 году. Патель сумел отыскать приставку спустя 20 лет у своего университетского приятеля Габа, чьи дети все эти годы играли на ней в Mario Kart.