Елена Крыгина — имя, которое стало синонимом индустрии красоты в России. Пройдя путь от востребованного визажиста до владелицы косметической империи Krygina Cosmetics, она сумела сохранить статус главного эксперта страны даже в условиях жесткой конкуренции. В большом интервью Надежде Стрелец Елена откровенно обсуждает закулисье светской жизни, развенчивает мифы о своих романах и объясняет, почему современная бьюти-индустрия пропитана лицемерием в вопросах экологии.
👑 Секрет долголетия в рейтингах и выход за рамки ремесла 1:56
Несмотря на появление новых медийных лиц, таких как Сердар Камбаров или Гоар Аветисян, Елена Крыгина стабильно занимает первые строчки в списках топовых визажистов на протяжении последних восьми лет . По мнению Елены, секрет её «живучести» в том, что она давно перестала быть просто «ремесленником», работающим руками.
Крыгина позиционирует себя как собирательный образ эксперта, который охватил рынок со всех сторон:
- Запуск собственного бренда Krygina Cosmetics .
- Открытие студий красоты и образовательных проектов.
- Написание фундаментальных книг по макияжу.
- Создание сервисов по подбору косметики.
Она отмечает, что у её коллег, например у Гоар, аудитория может быть значительно больше, но Елена остается «особняком» именно благодаря глубокой предпринимательской и экспертной составляющей .
🇫🇷 Феномен «проекта Белоники»: дружба или бизнес? 3:45
Долгое время в индустрии циркулировали слухи, что успех Крыгиной — это тщательно спланированный проект Ники Белоцерковской. Елена категорически отрицает наличие каких-либо бизнес-связей с Никой, подчеркивая, что их объединяет исключительно дружба .
История их знакомства началась в Питере, а затем продолжилась во Франции, куда Елену отправили на съемки . По словам гостьи, их «волна» совпала мгновенно: они могли часами смеяться над вещами, непонятными окружающим. Решающую роль в медийном взлете Елены сыграл пост в ЖЖ Ники, который стал той самой «красной кнопкой» . После того как Ника поделилась ссылкой на видеоуроки Крыгиной, количество просмотров на YouTube взлетело с 2 тысяч до 40 тысяч за одну ночь .
Елена подчеркивает несколько фактов о своих отношениях с Никой Белоцерковской:
- Ника никогда не была инвестором или совладельцем её студий .
- Их дружба не является «мезальянсом» (визажист и жена богатого человека), так как в их отношениях мерилом является человеческий комфорт, а не социальный статус .
- Крыгина не считает себя чьим-то продуктом, заявляя, что она — «проект своих родителей» .
🎤 Правда о Фараоне и детские мечты о Марате Сафине 13:58
Елена прокомментировала слухи о своих романтических связях с известными мужчинами. Она подтвердила, что в детстве, как и многие девочки, была влюблена в теннисиста Марата Сафина, вырезала его фото из журналов и мечтала о свадьбе .
Однако слухи о романе с рэпером Фараоном (Глебом Голубиным) гостья полностью опровергла . Она объяснила, что их часто видели вместе из-за общей компании (Ника Белоцерковская дружила с Глебом).
- Причина слухов: По мнению Крыгиной, в тот период Фараон был на пике популярности, и медиа требовалось найти замену его драматичной истории с Алесей Кафельниковой . Любая блондинка рядом с ним автоматически становилась героиней нового «романа» .
- Реальность: Елена характеризует Глеба как очень начитанного и образованного парня, с которым ей было интересно вести содержательные диалоги в гостях у Ники . Между ними была разница в возрасте около 7–8 лет, и их отношения никогда не выходили за рамки дружеского общения .
💔 Бизнес на обломках любви: как расставаться правильно 19:49
Крыгина призналась, что её связывали длительные отношения с партнером по бизнесу Александром . Несмотря на расставание, они продолжают работать вместе. Елена утверждает, что может написать книгу о том, как правильно завершать отношения, сохраняя человеческое достоинство .
Основные тезисы Елены о совмещении любви и бизнеса:
- Романтика неизбежно стирается: Когда работа «переезжает на кухню», партнеры перестают видеть друг в друге возлюбленных и превращаются в коллег .
- Важность своевременности: Елена сама инициировала разговор о расставании, понимая, что они стали «как брат и сестра» . По её мнению, лучше разойтись вовремя, чем довести ситуацию до взаимных претензий и ненависти .
- Отсутствие негатива: Гостья заявляет, что физически не умеет разворачивать ситуацию в негатив . Сейчас Александр для неё — родной человек, которому она доверяет управление бизнес-процессами .
🧪 Скандал с тестами на животных и «эко-лицемерие» 35:43
Самым громким скандалом в карьере Крыгиной стало её заявление о тестировании косметики на животных. Елена объяснила, что это было разовое принудительное тестирование для выхода на азиатский рынок, в частности в Китай, где это требование закреплено законодательно .
Критическая позиция Крыгиной по «зеленой» повестке:
- Повсеместность тестов: По утверждению Елены, 99% компаний на рынке тестируют свои продукты на животных, даже те, кто заявляет об обратном . Это связано с тем, что отдельные ингредиенты (сырье) проходят тесты до того, как попасть в состав «этичного» бренда .
- Лицемерие корпораций: Крупные концерны (например, Estée Lauder) заявляют об отказе от тестов, но при этом продолжают продаваться в Китае, потому что финансовые потери от выхода с этого рынка были бы колоссальными .
- Маркетинговые уловки: Тема эко-ответственности часто используется лишь для заработка . В качестве примера Надежда Стрелец привела скандал с H&M, когда одежда, сданная на переработку, оказывалась на Авито .
- Вред «эко-заменителей»: Елена считает, что «эко-кожа» (дерматин) наносит экологии больше вреда, чем натуральная кожа, так как является нефтепродуктом, не разлагается и требует частой замены .
📚 Книга «Макияж» как финансовый триумф 50:11
Книга Елены Крыгиной стала феноменом для российского печатного рынка. При цене в 3000 рублей первый тираж составил внушительные 28 500 экземпляров .
- Философия продукта: Для Елены было важно создать не просто учебник, а «магический» объект с дорогой бумагой, правильным цветом закладок и эстетичной упаковкой .
- Доходность: Хотя книга принесла «хорошие» деньги, Елена признает, что реклама и продажи бренда Krygina Cosmetics приносят значительно больше . Тем не менее, книга закрепила за ней статус автора «библии макияжа» .
💄 Контуринг: от Ким Кардашьян до реальности 53:29
Обсуждая тренд на контуринг, популяризированный Ким Кардашьян, Елена отмечает, что эта техника существовала в гриме всегда . Контуринг — это просто коррекция пропорций лица для камеры, чтобы человек выглядел идеально с любого ракурса под софитами .
Различия в подходах к контурингу по мнению Крыгиной:
- Сценический (Бузова, Самойлова): Плотный, «бетонированный» макияж, который не течет от жара осветительных приборов . На лице создается буквально «торт», который на фото выглядит идеально, но в жизни может быть избыточным .
- Интеллектуальный: Коррекция, которую не видно. Елена предпочитает работать так, чтобы кожа выглядела прозрачной, а акценты — естественными .
- Золотое сечение: Существует «сетка идеального лица», под которую визажисты и хирурги подгоняют черты (Настя Решетова и Оксана Самойлова близки к этому стандарту) .
🧼 Гигиена и «гроза визажистов» Ксения Собчак 1:21:44
Елена вспомнила работу с Ксенией Собчак, которая имела жесткое требование: только новые кисти для каждого макияжа . Крыгина считает этот подход оправданным, так как это вопрос брезгливости и безопасности здоровья клиента.
Вопросы безопасности в макияже:
- Риск инфекций: Елена упомянула случай Кристины Асмус, которая получила тяжелое заражение кожи после визита к визажисту и теперь вынуждена использовать только хлоргексидин вместо кремов .
- Иммунитет после локдауна: После самоизоляции иммунная система людей стала более чувствительной, поэтому риск аллергических реакций и герпеса при использовании грязных инструментов возрос .
- Личный лайфхак: Сама Елена на съемки всегда берет свой личный набор кистей .
