# Адам Фэйз: «Голливуд слишком раздут и медлителен для нашего поколения» Источник: https://www.youtube.com/watch?v=hV5mD3rYDPI Канал: Prof G Markets Опубликовано: 06.10.2024 --- Эпоха традиционного телевидения и кино переживает глубочайший кризис: со времен пандемии каждый пятый зритель перестал ходить в кинотеатры, а производство контента в США сократилось на 40%. На этом фоне появляется новая модель медиабизнеса — создание полноценных сериалов и шоу внутри TikTok, где средний пользователь проводит по 90 минут в день. В рамках проекта **First Time Founders** ведущий **Эд Элсон (Ed Elson)** и основатель **Prof G Markets** **Скотт Гэллоуэй (Scott Galloway)** обсуждают с Адамом Фэйзом, сооснователем студии **gymnasium**, как превратить короткие ролики в многомиллионный бизнес и почему Голливуд проигрывает битву за внимание поколения Z. ## 📉 Закат Голливуда и экспансия TikTok [[JUMP:02:01]] Традиционная киноиндустрия сталкивается с пугающей статистикой: продажи билетов в кино упали на 40% за десятилетие, а уровень безработицы в Голливуде втрое выше среднего по стране и составляет 12,5% [02:13]. В то же время база пользователей TikTok с 2018 года выросла в шесть раз, и 70% представителей поколения Z заявляют, что предпочтут TikTok любой стриминговой платформе [02:41]. Адам Фэйз, проработавший в Голливуде восемь лет, утверждает, что «Голливуд убивает сам себя» [02:53]. По мнению гостя, индустрия стала слишком громоздкой, раздутой и медлительной: * Циклы разработки занимают годы, в то время как любой подросток с iPhone может создать контент и опубликовать его за несколько часов. * Традиционные студии тратят огромные бюджеты на фильмы, которые выйдут через 5 лет и, возможно, не заинтересуют никого, кроме узкого круга критиков [05:16]. * Центр культуры сместился в социальные сети, которые Фэйз называет «новым телевизором» для молодежи. ## 🎬 gymnasium: Телевидение нового поколения [[JUMP:03:33]] Компания **gymnasium**, запущенная в 2023 году, привлекла венчурное финансирование при оценке в $7,5 млн [01:33]. На текущий момент контент студии собрал более 400 млн просмотров [03:33]. Фэйз описывает проект как попытку создать хиты для поколения, которое больше не включает телевизор. Основные проекты студии: * **Boy Room**: Самое успешное шоу компании. Ведущая Рейчел Костер инспектирует грязные комнаты мужчин и дает советы по их обустройству [03:57]. * **Keep the Meter Running**: Проект Карима Рахмы, где он садится в такси и просит водителя отвезти его в его любимое место в городе, не выключая счетчик [07:41]. Шоу собрало более 100 млн просмотров и масштабировалось на Лондон, Майами и Египет [09:11]. * **Bodega Run**: Игровое шоу в стиле «Supermarket Sweep», где участникам нужно найти три предмета в местном магазине за 60 секунд [15:56]. Проект был закрыт после 11 эпизодов из-за падения просмотров и «отсутствия души» [16:09]. Фэйз подчеркивает преимущество скорости: студия может снять пилот за неделю и после 4–5 эпизодов точно знать, заходит ли шоу аудитории [04:24]. Голливуду столько времени требуется только на то, чтобы назначить встречу для презентации идеи. ## 💰 Экономика контента: Как зарабатывать, если TikTok не платит [[JUMP:09:23]] Несмотря на сотни миллионов просмотров, выплаты от самой платформы TikTok ничтожны. За 400 млн просмотров студия получила всего около $15 000 [11:48]. Это вынуждает создателей искать альтернативные бизнес-модели. Стратегия монетизации **gymnasium** строится на двух столпах: 1. **Прямые брендовые интеграции**: Студия ведет переговоры напрямую с брендами, забирая 100% рекламных доходов [11:23]. Например, для шоу Boy Room был заключен крупный контракт с гигантом электронной коммерции на спонсирование ремонта комнат во втором сезоне [10:56]. 2. **Создание собственных брендов (IP)**: Контент рассматривается как способ создания интеллектуальной собственности, которая позже может превратиться в товары или более длинные форматы для YouTube или ТВ [12:56]. Фэйз считает, что Голливуду пора усвоить урок музыкальной индустрии: сам по себе контент больше не приносит денег, доход генерируется вокруг него [09:49]. ## 🧪 Секрет виральности: Талант и формат [[JUMP:14:51]] По словам Фэйза, успех шоу в TikTok зависит от двух факторов: «звездного» таланта и неочевидного формата [15:05]. * **Правило 3 секунд**: Удержание аудитории решается в самом начале. Пилот Boy Room провалился в TikTok (всего 147 просмотров), когда в начале была заставка с титрами. Как только ее убрали и начали ролик сразу с действия, видео набрало 4 млн просмотров за сутки [29:31]. * **Отказ от перфекционизма**: Зрители поколения Z крайне чувствительны к рекламе и фальши. Если контент выглядит слишком дорого (снят на камеру ARRI Alexa с профессиональным светом), пользователь воспринимает его как рекламу и пролистывает [20:34]. * **Техника**: Студия использует камеры Sony fx3, которые обеспечивают баланс между профессиональной картинкой и ощущением «снято для тебя» [20:47]. * **Бюджеты**: Первый сезон Boy Room (22 отснятых эпизода) обошелся всего в $48 000. В Голливуде это бюджет на кофе для съемочной группы сериала HBO [22:43]. ## 🏛️ TikTok как инструмент политики и новостей [[JUMP:30:12]] Около 40% представителей поколения Z регулярно получают новости из TikTok (в 2020 году этот показатель составлял 9%) [35:15]. Фэйз отмечает, что политики начинают осознавать силу платформы, но многие используют ее неправильно, пытаясь подстраиваться под глупые тренды вместо того, чтобы говорить с аудиторией как с взрослыми людьми [33:07]. Пример реального влияния: * Член городского совета Нью-Йорка Чи Оссе (Chi Ossé) с помощью короткого 60-секундного видео, снятого на iPhone, смог привлечь более 1000 человек на слушания по вопросу повышения арендной платы [31:47]. * Благодаря общественному резонансу, вызванному этим видео, повышение цен на жилье ограничили 3% вместо планируемых 16% [32:14]. Однако Фэйз выражает обеспокоенность отсутствием фактчекинга на платформе [35:40]. По его словам, люди не выходят из приложения, чтобы проверить информацию в Google, а просто читают комментарии, которые зачастую лишь подтверждают их когнитивные искажения, что ведет к радикализации [36:20]. ## 🔮 Будущее: ИИ и неизбежная трансформация [[JUMP:41:30]] Обсуждая будущее индустрии, участники затронули тему искусственного интеллекта. Недавно студия Lionsgate заключила партнерство с ИИ-компанией для создания раскадровок [41:43]. Совет Адама Фэйза работникам Голливуда звучит жестко: «Голливуд вряд ли вернется к прежним масштабам. Возможно, многим стоит сменить сферу деятельности» [42:45]. Основные выводы дискуссии: * Короткий формат — это не просто временное увлечение, а новая привычка потребления развлечений, которую невозможно «засунуть обратно в мешок», даже если TikTok будет запрещен [24:38]. * Будущее за микро-бюджетными студиями, которые могут генерировать успешные форматы (IP) за долю стоимости традиционного производства. * Успех на новых платформах требует отказа от «звездного» статуса в пользу готовности «пачкать руки» в ежедневном производстве контента [40:51].