# Николай Картозия о крахе инфоцыган, жизни без алкоголя и правилах личного бренда Источник: https://www.youtube.com/watch?v=weAfl9ZxJUQ Канал: Надежда Стрелец Опубликовано: 08.09.2024 --- Николай Картозия живет в квартире с видом на Кремль и Пушкинский музей, где когда-то жил Сергей Михалков [2:42]. Продюсер и медиаменеджер утверждает: в современную эпоху «викторианских запретов» любой человек может стать брендом, если использует правильные инструменты продвижения [0:14]. ## 📺 От «Максимума» к интеллектуальному контенту [[JUMP:03:16]] Николай Картозия создал программу «Максимум» и телеканал «Пятница», совмещая работу над треш-шоу и документальными фильмами о поэтах [3:22]. Он признает, что в «Максимуме» команда переборщила с агрессивным контентом и скандалами [4:33]. Продюсер называет это «быстрым дофамином», который приносит рейтинги, но быстро забывается [4:54]. Десять лет назад Николай Картозия перестал считать себя журналистом и полностью ушел в продюсирование [6:40]. Он объясняет уход с НТВ нежеланием транслировать негатив, который является основой этого канала [7:19]. Сейчас его работа сосредоточена на развлекательном телевидении, где главными ценностями для аудитории остаются еда и путешествия [7:34]. ## 👩‍💼 Спасение репутации Регины Тодоренко и крах Насти Ивлеевой [[JUMP:08:00]] Регина Тодоренко столкнулась с массовой отменой после неосторожного высказывания о домашнем насилии [9:19]. Николай Картозия участвовал в антикризисном менеджменте ее бренда. Для восстановления имиджа команда предприняла следующие шаги: * Сняли документальный фильм для YouTube о проблеме насилия [9:32]. * Связали телеведущую с правозащитными организациями. * Организовали волонтерскую помощь фондам. Благодаря этим действиям часть рекламодателей вернулась, а сейчас их у нее больше, чем до скандала [9:45]. Настя Ивлеева прошла путь от начинающего блогера до главной звезды страны, но потеряла позиции после «голой вечеринки» [13:32]. Николай Картозия вспоминает, что поначалу хотел уволить ее из программы «Орел и Решка» из-за плохой работы в кадре [12:39]. Позже она стала «своим пацаном» в индустрии, с которой можно было работать без контрактов на доверии [13:05]. Продюсер уверен, что возвращение Насти Ивлеевой в большую медийную обойму возможно [14:13]. ## 🦅 Феномен Елены Летучей и «Орла и Решки» [[JUMP:14:20]] Елена Летучая стала лицом проекта «Ревизорро», который Николай Картозия называет полностью сконструированным продуктом [14:28]. Два года ведущая работала в условиях реальной опасности, сталкиваясь с агрессией и нападениями в ресторанах [15:07]. Продюсер описывает ее образ как «нордическую красавицу», которой аудитория подсознательно готова подчиняться [15:35]. Расставание с Еленой Летучей после ее перехода на Первый канал стало самым драматичным в карьере Николая Картозии [16:52]. Сейчас отношения между ними восстановлены. Продюсер считает, что успех таких хитов, как «Орел и Решка», строится на «хай-концепте» [32:09]. Программа про путешествия на самом деле является шоу о деньгах и способах их траты [31:40]. ## 📱 Инфоцыгане и «девяностые в Телеграме» [[JUMP:23:30]] Николай Картозия разделяет качественные инфопродукты и «инфоцыганство». Главным признаком шарлатанства он называет разжигание «финансовой похоти» через демонстрацию атрибутов роскоши [24:47]. Елена Блиновская стала популярной, потому что давала людям простые инструменты самопомощи вместо дорогой психотерапии [25:28]. Современный Телеграм продюсер сравнивает с эпохой девяностых из-за засилья заказных материалов в анонимных каналах [21:15]. Он выделяет следующие правила работы с репутационными атаками: 1. Никогда не платить за «блок на негатив», чтобы не стать постоянной жертвой вымогательства [19:45]. 2. Раскрывать заказчика перед своей аудиторией, чтобы лишить атаку смысла [20:23]. 3. Обучать звезд навыку игнорирования цифрового хейта [18:56]. ## 🏫 Личный бренд и школа продюсирования [[JUMP:30:01]] Николай Картозия запускает школу, чтобы научить людей создавать медийные продукты [35:14]. Он утверждает, что сегодня продюсерские навыки нужны врачам, учителям и юристам для выживания в цифровой среде [35:58]. Продюсер выделяет темы, которые гарантируют успех контента: * **Дети**: Идеальные семьи и воспитание всегда собирают охваты [36:14]. * **Праздники**: Процесс подготовки и само торжество работают как реалити-шоу [36:28]. * **Гендерные пати**: Люди любят угадывать пол ребенка даже у незнакомых людей [37:35]. Личный бренд — это не количество рилсов, а образ в головах других людей, подкрепленный правилами жизни [56:16]. Николай Картозия планирует со временем оставить пост руководителя телеканала и заниматься только собственными проектами [57:21]. ## 🧊 Победа над зависимостями и депрессией [[JUMP:43:34]] Николай Картозия не употребляет алкоголь семь лет [43:43]. В период работы на НТВ он пил постоянно, чтобы справляться со стрессом от выпуска жестких новостей [44:08]. Причиной отказа стал страх смерти и тяжелые панические атаки [44:34]. Продюсер вспоминает «алко-фейсбук», когда в состоянии опьянения писал комплименты Виктору Шендеровичу [45:27]. Курить Николай Картозия бросил с помощью авторской методики «осознанной сигареты» [46:57]. Основные принципы метода: * Курить только в специальном месте без телефона и развлечений [47:10]. * Перед курением выпивать стакан воды, чтобы отличить жажду от желания закурить [47:24]. * Курить с закрытыми глазами, концентрируясь на вкусе и ощущениях [47:38]. После отказа от зависимостей Николай Картозия смог написать симфонический альбом за год, хотя раньше под алкоголем за десять лет создал мало качественной музыки [49:07]. ## 🎹 Личная жизнь и музыка [[JUMP:49:55]] Продюсер скрывает подробности личной жизни, но называет три главные любви в своей биографии [51:07]. Среди них — украинский композитор и певица Мария, отношения с которой сильно повлияли на его личность [51:49]. Николай Картозия признается, что у него были романы со звездами телеканала «Пятница», но не называет имен [53:10]. Свой доход Николай Картозия инвестирует во впечатления, а не в вещи [54:02]. Например, он арендовал Лувр, чтобы провести там ночь в одиночестве [54:15]. Свободное время он тратит на написание книг о Михаиле Булгакове и теории продюсирования [1:04:05].