# Александр Рогов: «Глянец превратился в рекламные проспекты без смысла» Источник: https://www.youtube.com/watch?v=AMpe4eChe2o Канал: Надежда Стрелец Опубликовано: 23.07.2020 --- Александр Рогов — человек, который сделал себя сам, пройдя путь от провинциального телевидения в Тульской области до статуса главного стилиста и самого влиятельного лица в жанре makeover-шоу на российском ТВ. В большом интервью Надежде Стрелец он откровенно рассказывает, как авантюры с поддельным портфолио, работа «на износ» в реалити-шоу и умение вовремя «надавить на рычаги» помогли ему выстроить карьеру без протекции и денег. ## 🚀 Путь авантюриста: из Тулы в Москву через Берлин [[JUMP:01:34]] Александр Рогов родился и вырос в поселке Рассвет Тульской области [2:01]. Его путь в столицу не был триумфальным с первого раза: стилист признается, что обосноваться в Москве ему удалось только с третьей попытки в 2005–2006 годах [2:28]. На формирование его жесткого и целеустремленного характера повлиял сериал «Карточный домик», после просмотра которого Рогов осознал, что для достижения целей иногда необходимо совершать сложные маневры и использовать «рычаги давления» [0:26]. Ключевым этапом карьеры стала работа на реалити-шоу «Голод». Чтобы попасть в проект, Рогов пошел на обман: * Заявил продюсерам, что умеет монтировать видео, хотя никогда этим не занимался [5:46]. * Проработал полгода в Берлине, сначала помощником монтажера, а затем ассистентом режиссера Бориса Юхананова [6:11]. * Зарабатывал 1500 долларов в месяц при полном обеспечении, что после тульской зарплаты в 600 рублей казалось огромным богатством [7:49]. После первого сезона Александр Рогов совершил типичную ошибку новичка: вернулся в Тулу и растранжирил все деньги, ожидая, что московские продюсеры сами начнут его искать [8:15]. Когда телефон остался безмолвным, он переехал в Москву во второй раз с последней тысячей долларов в кармане [8:28]. ## 📸 Поддельное портфолио и штурм глянца [[JUMP:08:41]] В середине нулевых Александр Рогов и его подруга, стилист Аня Бурмистрова, решили штурмовать мир моды, создав себе легенду «стилистов из Берлина» [11:35]. Поскольку проверить биографию в доцифровую эпоху было сложно, они использовали дерзкий метод: 1. Взяли кожаное портфолио модели Маши Новоселовой (бывшей жены сына Кароль Буке) [11:49]. 2. Вырезали из немецких журналов лучшие модные съемки [8:41]. 3. Отрезали ножницами кредиты (имена авторов) и выдали чужие работы за свои референсы [13:08]. По словам Рогова, это не было воровством в чистом виде, а скорее демонстрацией их эстетики и видения [13:21]. Легенда сработала: в течение месяца они получили работу в журнале *Fashion Collection*, а затем и встречу с Эвелиной Хромченко [12:41]. Настоящий прорыв в fashion-индустрии случился, когда Рогову предложили стилизовать обложку журнала «Меню удовольствий» с топ-моделью Мариной Линчук [17:44]. Несмотря на то что заказ был на простой портрет, Александр Рогов привез на площадку горы вещей, включая одежду русских дизайнеров (Алены Ахмадуллиной, Игоря Чапурина), и убедил модель сделать полноценную fashion-съемку [18:23]. Эта работа сделала его востребованным фриланс-стилистом, чьи снимки начали покупать украинские *Elle* и *Harper’s Bazaar* [19:27]. ## 📺 Телевизионная империя: от MTV до СТС [[JUMP:21:10]] Рогов утверждает, что всегда рассматривал работу в моде лишь как ступеньку для возвращения на ТВ в статусе эксперта, с которым не спорят [20:57]. Его телевизионный путь включал знаковые проекты: * **«Шопоголики» (MTV):** Первый кастинг, который он прошел, будучи самим собой, а не изображая «телеведущего» [21:22]. * **«Дочки-матери» (TLC):** Работа с английскими продюсерами, которые монтировали шоу «на бумаге» и утвердили его вторым ведущим наряду с Аллой Довлатовой [22:25]. * **«Перезагрузка» (ТНТ):** По мнению гостя, его кандидатуру посоветовала Алена Долецкая [23:44]. Кастинг длился целый год. Стилист признает, что уход с ТНТ был одной из самых больших его ошибок: он «хлопнул дверью» и надеялся, что его позовут обратно, но последовало два года забвения [24:47]. Возвращение состоялось на СТС в шоу «Успеть за 24 часа», которое продюсеры разработали специально под него [26:04]. Сегодня Александр Рогов занимает позицию креативного продюсера собственного шоу «Рогов в городе» и контролирует все процессы — от выбора героев до монтажа [26:43]. ## 💅 Кризис глянца и «черные списки» [[JUMP:31:02]] Александр Рогов занимает жесткую позицию относительно современного состояния глянцевых журналов. По его мнению, индустрия потеряла связь с реальностью [35:00]: * **Отрыв от контекста:** Стилист возмущен, когда журналы в разгар пандемии выпускают обложки с советами по выбору жемчужных ожерелий, игнорируя локдаун [35:00]. * **Рекламная нагрузка:** Рогов считает, что глянец превратился в каталоги, которые можно не листать, так как те же кампейны доступны в Instagram брендов [33:52]. * **Снобизм:** Гость уверен, что индустрия до сих пор делит людей на «своих» и «чужих» по принципу микротусовок [38:31]. Рогов утверждает, что находится в «черном списке» журнала *GQ* [38:17]. По его словам, издание игнорирует его существование при составлении списков самых стильных людей, несмотря на его влияние и контракты с такими брендами, как *Balenciaga*, *Dior* и *Dolce & Gabbana* [40:41]. При этом Надежда Стрелец отметила, что официально о таких списках в редакциях, где она работала, речи не шло, хотя слухи о неприязни к «людям из телевизора» в глянцевой среде общеизвестны [38:03]. Александр Рогов критикует и нынешнее руководство российского *Vogue*. По его мнению, назначение Маши Федоровой было шансом на «свежую кровь», который не был реализован в полной мере: юбилейный номер показался ему слишком консервативным и оторванным от России [42:10]. В противовес этому он хвалит Наталью Мухину из *Elle* за смелые обложки, отражающие дух времени (например, модель с бабушкой в Skype) [34:19]. ## 👗 Мода для людей против «высокого искусства» [[JUMP:53:29]] Завершая разговор о профессиональной деятельности, Александр Рогов вступает в заочную полемику с представителями «высокой моды». По его словам, многие критики (например, Юля Пош из «Антиглянца» или Миша Барышников) относятся к makeover-шоу пренебрежительно, называя их «переодевалками» [53:43]. Контраргументы Александра Рогова: * Мода бывает разной: для кого-то это кутюр, а для кого-то — правильно подобранные джинсы и жакет, на которых бренды и делают основные деньги [54:10]. * Makeover-шоу — это не только одежда, но и психология. Это «праздник», который дарит обычным людям воспоминание на всю жизнь и импульс к изменениям [55:14]. * Рогов подчеркивает, что шоу «Рогов в городе» перешло на YouTube-формат (меньше грима, больше честности, личные переживания в кадре), что позволило ему осенью обойти по рейтингам даже «Модный приговор» [32:07]. Стилист убежден, что в современном мире снобизм по отношению к блогерам и телеведущим мешает глянцу выживать, в то время как «массовые героини» вроде Ольги Бузовой или Насти Ивлеевой собирают миллионные охваты, которые журналам и не снились [49:34].