# Константин Кисин: «Традиционные медиа умирают из-за экономики, а не только из-за лжи»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=e_1wcTwyCXw
Канал: Chris Williamson (Modern Wisdom)
Опубликовано: 10.01.2025

---

Кризис доверия к традиционным медиа (Legacy Media) стал одной из самых обсуждаемых тем в западном медиапространстве. В то время как рейтинги таких гигантов, как MSNBC и CNN, бьют многолетние антирекорды, новая медиасреда предлагает децентрализованные альтернативы через подкасты, платформы Substack и социальные сети.

## 📉 Рекордное падение: почему традиционные СМИ теряют аудиторию
[[JUMP:00:00]]

Ведущий Крис Уильямсон приводит статистику падения популярности традиционных телеканалов: аудитория MSNBC в возрастной группе от 24 до 54 лет упала до самого низкого уровня с 2014 года, составив всего 38 000 зрителей [00:14]. По мнению Константина Кисина, причины упадка глубже, чем просто «дискредитация» или политическая предвзятость, хотя эти факторы тоже играют роль.

Кисин считает, что «новые медиа» (подкасты, YouTube-каналы) зачастую придерживаются ещё менее строгих стандартов проверки фактов, чем старые СМИ [00:39]. Разница лишь в ожиданиях: зритель не ждёт академической точности от подкаста, где люди «просто болтают», но при этом аудитория таких шоу может быть больше, чем у CNN [01:04]. По словам гостя, ключевая проблема традиционных медиа — экономическая модель, которая безнадёжно устарела.

Основные экономические причины заката индустрии по версии Кисина:

*   **Разрушение «пакетной» модели.** Раньше телеканалы и газеты скупали таланты и продавали их аудитории в одном пакете. Теперь алгоритмы позволяют зрителям самим формировать свою ленту из независимых авторов [01:31].
*   **Отсутствие конкурентных преимуществ.** Традиционное ТВ больше не может предложить создателям контента ни сопоставимых охватов, ни больших денег, так как авторам выгоднее работать напрямую с аудиторией через YouTube или Substack [01:57].
*   **Утечка талантов.** Мейнстримные институты утратили способность удерживать топовых спикеров и журналистов [02:11].

Гость прогнозирует появление приложений нового поколения, которые будут агрегировать статьи, видео и посты на основе личных предпочтений пользователя, окончательно вытесняя потребность в конкретных телеканалах или брендах газет [02:24].

## 🐦 Будущее X (Twitter) и проблема «информационных пузырей»
[[JUMP:03:18]]

Ведущий отмечает тенденцию ухода части либеральной аудитории из сети X на альтернативные платформы, такие как Blue Sky, упоминая демонстративный уход газеты The Guardian [03:30]. Однако Константин Кисин скептически относится к идее массового исхода. По его мнению, «сетевой эффект» удерживает людей на самых крупных платформах, и никто не хочет оставаться в социальной сети «третьего эшелона» [04:10].

Собеседники обсудили влияние Илона Маска на политический ландшафт:

*   **Роль X в выборах:** Кисин допускает, что Дональд Трамп мог бы не победить, если бы Маск не купил Twitter, хотя признаёт, что это лишь предположение [04:53].
*   **Проблема токсичности:** Гость отмечает, что платформа стала напоминать «выгребную яму» из-за обилия ботов и агрессивного контента (shitposting) [04:53].
*   **Анонимность:** По мнению Кисина, онлайн-анонимность — это палка о двух концах. С одной стороны, она ценна, с другой — снижает «цену хамства» до нуля [05:58].

Кисин подчеркнул, что не является сторонником цензуры, но считает необходимым улучшение алгоритмов фильтрации, чтобы пользователям не приходилось видеть оскорбления в каждой ветке комментариев [05:32].

## 🧠 Экономика внимания: от «лимбического захвата» к качественному контенту
[[JUMP:06:41]]

Крис Уильямсон поднял вопрос о психологических манипуляциях, которые используют соцсети для удержания внимания — от прерывистых наград до дизайна, заимствованного у казино (техники, описанные Тристаном Харрисом) [06:41]. Ведущий противопоставил этому подход Spotify. Топ-менеджеры платформы Александер Нордстрем и Робин Васон-Мюллер в личной беседе с Крисом заявили, что их цель — чтобы час, проведённый пользователем в приложении, был «лучшим часом дня», о котором человек не будет жалеть после закрытия экрана [07:21].

Сравнение платформ по уровню «полезности» опыта (по мнению Уильямсона):

1.  **Substack:** Самый высокий уровень удовлетворения, несмотря на необходимость прилагать усилия для чтения [08:26].
2.  **Spotify:** Высокое доверие и качественное времяпрепровождение за подкастами [07:35].
3.  **YouTube:** Инструмент, который может быть как полезным, так и вредным в зависимости от дисциплины пользователя [08:00].
4.  **Instagram & TikTok:** Смещаются в сторону «тёмной стороны» цифрового потребления, вызывая привыкание без чувства удовлетворения [08:14].

Константин Кисин согласился с тем, что будущее за платформами, которые фокусируются на «пост-контентной ясности» (ощущении пользы после просмотра), а не просто на провоцировании гнева и кликбейте [08:57]. По его словам, даже если это снизит вовлечённость в краткосрочной перспективе, в долгосрочной — это единственный способ создать здоровую цифровую среду [10:04].