# «Если не будет двух видео в неделю, мы закроемся»: The Try Guys о бизнесе

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=OsvyA7O9hiY
Канал: Colin and Samir
Опубликовано: 30.05.2023

---

Зак Корнфелд и Кит Хаберсбергер в 2014 году начали работать младшими продюсерами в BuzzFeed. За четыре года их ролики собрали более 2 миллиардов просмотров [2:26]. Сейчас команда адаптируется к работе втроем после скандального увольнения Неда Фалмера в октябре 2022 года [0:39].

## 💔 Последствия публичного скандала 2022 года
[[JUMP:09:27]]

Зак Корнфелд сравнивает уход Неда Фалмера с внезапным и резким разводом [10:08]. Событие потрясло основу компании и заставило участников пересмотреть свои цели. Кит Хаберсбергер признается, что больше всего боялся утраты доверия аудитории [21:37]. Зрители могли подумать, что остальные участники знали о ситуации и одобряли ее.

Скандал вышел за пределы YouTube-сообщества. Сюжет о The Try Guys появился в открывающем скетче шоу SNL [25:00]. Участников задело, что программа выставила их реакцию слишком серьезной и комичной [26:17]. Кит Хаберсбергер отметил, что скетч выглядел как «удар сверху вниз» по людям, которые просто пытались быть честными со своей аудиторией [27:50].

Ситуация вызвала временный приток любопытствующих зрителей, который сменился спадом.

*   Многие подписались ради драмы, но быстро ушли, не найдя нового конфликта [38:14].
*   Начало 2023 года стало периодом худших показателей просмотров в истории канала [38:40].
*   Команда официально перешла из «виральной фазы» в «фазу культивации» отношений с лояльным ядром фанатов [12:34].

## 💰 Экономика креативного бизнеса
[[JUMP:17:32]]

Бизнес The Try Guys по-прежнему сильно зависит от рекламных доходов YouTube. Компании необходимо выпускать два видео в неделю, чтобы оставаться на плаву [18:46]. Если этот график нарушится, финансовая стабильность предприятия окажется под угрозой.

Для снижения рисков команда развивает альтернативные источники дохода:

*   **Patreon:** стал первым источником реальных денег после ухода из BuzzFeed [13:52].
*   **Платные трансляции:** билеты на живые шоу, такие как Romeo and Juliet, позволяют финансировать творческие эксперименты [12:59].
*   **Подкасты:** в рамках компании работают три разных подкаста [17:54].
*   **Мерчандайзинг:** продажи товаров с символикой бренда.

Кит Хаберсбергер подчеркивает, что искусство и коммерция неразрывны. Без прибыли невозможно платить зарплату сотрудникам и поддерживать их семьи [16:45].

## 🎓 Школа виральности BuzzFeed
[[JUMP:39:30]]

Работа в BuzzFeed была для участников «оплачиваемой аспирантурой» [40:37]. Там они изучали механизмы распространения контента. Виральность не случайна, она строится на понимании того, почему люди делятся видео [41:56].

Основные триггеры репоста по версии BuzzFeed:

1.  **Идентификация:** «это про меня» или «это про моих друзей» [42:34].
2.  **Эмоция:** видео вызывает сильный смех или глубокое сопереживание [42:09].
3.  **Невероятность:** демонстрация того, что кажется невозможным [42:21].

В BuzzFeed существовала специфическая культура поощрений. Сотрудники получали значки и толстовки за достижение определенных показателей [51:44]. Например, за 3 миллиона просмотров за неделю выдавали специальный худи [52:23]. Зак Корнфелд называет эту атмосферу «немного сектантской» [52:09].

The Try Guys как формат появились из-за ограничений производства. Нужно было снимать быстро, поэтому продюсеры просто звали коллег, которые были свободны в данный момент [45:21]. BuzzFeed сопротивлялся превращению сотрудников в звезд, чтобы у них не было рычагов влияния при переговорах о зарплате [50:10].

## 🎬 Анатомия успешного ролика
[[JUMP:55:57]]

Зак Корнфелд и Кит Хаберсбергер используют структуру из трех актов для своих видео [1:00:53]. Они часто переставляют отснятый материал, чтобы создать нужную динамику, даже если это нарушает хронологию событий [1:03:57].

Правила монтажа от The Try Guys:

*   **Ритм:** музыка должна меняться каждые 15–45 секунд [57:51].
*   **Экспозиция:** зритель должен сразу понять ставки и цели видео [56:19].
*   **Правило финала:** как только произошел главный «резонанс» или финал испытания, видео должно закончиться в течение 30 секунд [1:02:13].

Зак Корнфелд выделяет Райана Трахана как пример мастера сторителлинга на YouTube [55:24]. Трахан умеет заставить аудиторию сопереживать темам, которые алгоритмы обычно игнорируют. Он использует приемы перемены ритма и четкое разделение на главы в первые 30 секунд ролика [56:04].

## 🏗️ Управление и делегирование
[[JUMP:1:28:00]]

Одним из лучших решений The Try Guys стал наем профессиональных менеджеров. Зак и Кит не хотели быть начальниками для своих друзей [1:29:03]. Они пригласили Рейчел на позицию продюсера и Ника РКА на роль COO (операционного директора).

Основные принципы работы с командой:

*   **Эмпатия:** понимание творческого процесса важнее навыков администрирования [1:31:56].
*   **Разделение ролей:** Зак занимается монтажом и структурой историй, Кит — идеями и перформансом [1:47:42].
*   **Рост сотрудников:** в компании есть люди, работающие более 5 лет, для которых важны карьерные перспективы [1:34:06].

Зак Корнфелд признается в психологической борьбе. Он задается вопросом, является ли The Try Guys его личным художественным самовыражением или это уже самостоятельная сущность, живущая своей жизнью [1:17:41]. Чтобы избежать выгорания, участники поддерживают индивидуальные проекты друг друга, такие как музыкальная группа Кита Хаберсбергера Lewberger или авторские проекты Юджина Ли Янга [1:35:57].