# Михаил Иванов о «Подписных изданиях»: «Я никого не осуждаю»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=j3l9RTCIJyM
Канал: Скажи Гордеевой
Опубликовано: 20.06.2023

---

## «Подписные издания»: как Михаил Иванов сохраняет интеллектуальное пространство в России

[[JUMP:01:07]]

Михаил Иванов, управляющий легендарного петербургского книжного магазина «Подписные издания», в откровенном разговоре с Катериной Гордеевой рассуждает о том, возможно ли оставаться верным своим гуманитарным ценностям в стране, где меняются приоритеты. Несмотря на тяжелый общественно-политический контекст, Иванов продолжает развивать бизнес, называя свой магазин «островком безопасности» и делом всей жизни.

### 🏛️ Наследие и преемственность: от советских очередей к современному пространству
[[JUMP:01:22]]

Магазин «Подписные издания» — это не просто торговая точка, а часть петербургского культурного кода, имеющая долгую историю. Михаил Иванов вспоминает, как его бабушка, возглавлявшая магазин с 1979 года, заложила основы этого места.

* **Исторический контекст:** Здание на Литейном проспекте было спроектировано архитектором Васильевым в стиле северного модерна.
* **Трансформация:** В 2013 году Иванов начал процесс радикального обновления магазина, инвестировав в него 2,5 млн рублей. По его словам, это было время постоянных споров с семьей, где он должен был отстаивать каждую идею.
* **Архитектурная верность:** При реконструкции команда старалась сохранить исторические детали, восстанавливая латунные капли на лестнице и облик окон столетней давности.

### 📚 Книги как способ спасения и ответственности
[[JUMP:21:12]]

На вопрос ведущей, не является ли поддержание «милого мира» книжного магазина попыткой игнорировать окружающую катастрофу, Иванов отвечает отрицательно. Он считает, что его работа — это своего рода миссия по спасению душ.

* **Моральный выбор:** Михаил подчеркивает, что не связывает себя лично с действиями государства. По его мнению, каждый должен отвечать за свои поступки, а закрытие магазина в знак протеста ничего бы не изменило для Украины или для людей, которые остались в России и нуждаются в «своем месте».
* **Ответственность:** Для Иванова важно выполнять обязательства перед коллективом из 100 человек и перед теми, кто считает магазин своим домом. Он признает, что часто испытывает чувство вины, но находит спасение в своей работе и в оптимизме относительно будущего.

### 📸 Креатив и работа с сообществом
[[JUMP:48:13]]

Одним из секретов успеха «Подписных изданий» стал их уникальный подход к социальным сетям. Вместо традиционного продвижения команда использует нетривиальные приемы: продавцы разыгрывают сценки, фотографируются в необычных позах, иллюстрируя суть книг.

* **Коллективное творчество:** Креатив рождается внутри коллектива, без участия внешних агентств. Это позволяет магазину оставаться «своим» и понятным для петербуржцев.
* **Позитивная повестка:** Иванов считает, что информационный фон в стране слишком зациклен на негативе. Его задача — показать, что можно жить иначе, создавая созидательную среду.

### ⚖️ Свобода, правда и будущее
[[JUMP:124:23]]

В финальном блиц-опросе Михаил Иванов обозначил свои ценностные ориентиры:

* **Выбор:** Он выбирает свободу вместо стабильности и истину вместо безопасности.
* **Прогноз:** На вопрос о том, что изменится через год, он отвечает: «Ничего особо не поменяется». Однако он сохраняет уверенность, что «через десять лет все будет хорошо», даже если его самого в этот момент уже не будет.