# Бенефициары кризиса: кто выигрывает в новой российской экономике Источник: https://www.youtube.com/watch?v=pEgbSW9djRM Канал: Forbes Опубликовано: 31.05.2022 --- ## Бизнес в эпоху перемен: кто стал бенефициаром кризиса? [[JUMP:0:00]] Текущая экономическая ситуация в России, характеризующаяся беспрецедентным санкционным давлением и разрывом производственно-логистических цепочек, для многих стала мощным шоком. Однако, по мнению генерального директора компании INFOLine Михаила Бурмистрова, по уровню вызовов нынешние реалии сопоставимы со средним значением между кризисом 1998–1999 годов и распадом СССР. Несмотря на общую турбулентность, всегда находятся компании, которые извлекают выгоду из сложившихся условий — как благодаря естественным рыночным сдвигам, так и за счет собственной адаптивности. ### 🍔 Ресторанный бизнес и «синдром заедания стресса» [[JUMP:4:35]] После приостановки деятельности McDonald’s в России многие эксперты и участники рынка начали рассматривать фаст-фуд как новую «золотую жилу». Однако основатель сети «Теремок» Михаил Гончаров скептически относится к идее легкого замещения американского гиганта: * **Сложность системы:** McDonald’s — это результат десятилетий работы сотен тысяч специалистов, и повторить такую инфраструктуру в короткие сроки невозможно. * **Бренд и цена:** Даже если на местах бывшего McDonald’s откроются новые заведения, они не смогут предложить аналогичный уровень цен и качества из-за отсутствия масштаба и силы бренда. * **Преференции:** По словам Гончарова, McDonald’s исторически обладал привилегиями, такими как аренда помещений по 1 рублю за квадратный метр, чего не было у российских игроков. Тем не менее, представители доступного сегмента общественного питания зафиксировали рост оборотов на 5–15%. Гончаров связывает это с тем, что люди в условиях стресса чаще склонны «заедать» переживания, а также с перераспределением бюджетов, которые ранее откладывались на крупные покупки (недвижимость, автомобили, зарубежные поездки). ### 📱 Цифровой суверенитет и трансформация VK [[JUMP:12:06]] После блокировки Instagram и Facebook в России соцсеть VK наблюдает бурный рост аудитории. В марте 2026 года платформа преодолела отметку в 100 миллионов активных пользователей в месяц. * **Драйверы роста:** Помимо исторической популярности мессенджера, ключевыми инструментами развития стали «VK Клипы» (аналог TikTok) и обновленная музыкальная платформа. * **Работа с блогерами:** Компания отменила комиссию с выплат по рекламе внутри сообществ, что позволило перенаправить около 600 миллионов рублей в сторону авторов контента. * **Супер-апп:** VK стремится стать полноценной экосистемой («супер-аппом»), объединяя коммуникации, контент и сервисы (заказ еды, такси). ### 🔗 Telegram: феномен мессенджера-платформы [[JUMP:45:44]] Telegram стал одной из главных площадок, где сфокусировалась миграция аудитории и рекламодателей. По словам Георгия Лобушкина, эксперта по SMM и человека, близкого к команде мессенджера, успех продукта во многом предопределен философией Павла Дурова. * **Монетизация:** Telegram долгое время развивался на личные средства Дурова и заемные деньги (облигационные займы на 1,5 млрд долларов). Рекламная платформа, запущенная в конце 2025 года, работает в тестовом режиме с высоким входным порогом (2 млн евро депозита). * **Специфика контента:** Telegram остается мессенджером, а не медиа-платформой в классическом понимании. Видео здесь потребляется сложнее, чем в TikTok или Instagram, поэтому ставка делается на лонгриды, экспертный контент и двустороннюю коммуникацию. * **Сложности продвижения:** Стоимость привлечения подписчика в Telegram-канал сейчас составляет 100–150 рублей и выше, что делает вход для брендов, рассчитывающих на «быстрые деньги», крайне дорогим и рискованным предприятием. ### 🪙 Криптовалюты: новая реальность или риск? [[JUMP:26:42]] В условиях блокировок и проблем с трансграничными переводами криптовалюты стали одним из способов сохранения денежных отношений. Директор Binance в России Владимир Смеркис отмечает, что, несмотря на волатильность рынка, интерес со стороны государства и бизнеса растет. * **Майнинг:** Регионы вроде Иркутска и Бурятии остаются популярными среди майнеров из-за дешевой электроэнергии и климатических условий, снижающих затраты на охлаждение оборудования. * **Инструменты:** Помимо прямой торговли, популярность набирают стейкинг и фарминг — предоставление ликвидности протоколам, за что пользователи получают комиссионные вознаграждения. ### 🏗️ Производственный сектор: выживание и «ремонтная» экономика [[JUMP:130:20]] Для промышленного сектора ситуация складывается сложнее. Большинство российских компаний используют импортное оборудование, которое требует оригинальных комплектующих и профессионального обслуживания. * **Товарный дефицит:** Из-за санкций и логистических проблем оборотный капитал многих предприятий оказался «заморожен» (например, тысячи контейнеров в портах Роттердама). * **Новые специалисты:** По прогнозу Михаила Бурмистрова, ключевыми «бенефициарами» в производстве станут механики и инженеры, умеющие поддерживать работоспособность оборудования в условиях дефицита запчастей.