# Как статья в WSJ помогла подкасту Acquired возглавить мировые чарты?

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=1444rkhQwVc
Канал: Acquired
Опубликовано: 08.08.2024

---

Команда популярного бизнес-подкаста Acquired, Бен Гилберт и Дэвид Розенталь, объявила о беспрецедентном шестинедельном летнем перерыве после десяти лет непрерывной работы над проектом. Свободное время ведущие планируют полностью посвятить подготовке масштабного живого шоу в Сан-Франциско с участием Марка Цукерберга, а также осмыслению недавнего взрывного роста аудитории. Выход знаковой статьи в The Wall Street Journal удвоил показатели шоу и вывел его на вершины глобальных хит-парадов.

## 🏟️ Масштабный вызов: Живое шоу на Chase Center
[[JUMP:0:40]]

Летний творческий отпуск ведущих не означает прекращения работы. Вся энергия команды сейчас сфокусирована на подготовке масштабного живого шоу, которое состоится 10 сентября на знаменитой арене Chase Center в Сан-Франциско — домашней площадке баскетбольного клуба Golden State Warriors. Мероприятие организуется в партнерстве с подразделением JP Morgan Payments. Главным событием вечера станет появление на сцене сооснователя и главы Meta Марка Цукерберга. Помимо этого, организаторы готовят несколько сюрпризов, которые намеренно не раскрываются заранее.

По словам Бена Гилберта, цель мероприятия — создать ощущение масштабного праздника и сформировать уникальное сообщество единомышленников, превратив событие в своего рода «Омаху на Западном побережье» (аналог знаменитых ежегодных собраний акционеров Berkshire Hathaway Уоррена Баффета в Омахе). Слушатели уже активно самоорганизуются в Slack для проведения сопутствующих встреч, ужинов и корпоративных митапов в дни до и после шоу.

Организаторы установили демократичную ценовую политику:

* Цена билетов в партер (floor seats) составила $100, и на момент записи они были практически полностью распроданы.
* Стоимость билетов на любые другие места в арене зафиксирована на уровне $50.

В эти суммы уже включены все сборы Ticket Master. Бен Гилберт выразил уверенность, что это, вероятно, самое дешевое мероприятие по стоимости билетов в истории Chase Center. При этом производственный бюджет шоу колоссален, так как организаторы стремятся сделать его максимально доступным и открытым для всех желающих. Несколько тысяч человек приобрели билеты еще до официального анонса события в самом подкасте, доверившись рассылкам и сообщениям в социальных сетях.

## 📰 Феномен Wall Street Journal: Как одна статья изменила траекторию
[[JUMP:3:15]]

Последние месяцы для авторов Acquired выдались крайне насыщенными. В конце апреля у Дэвида Розенталя родилась вторая дочь, а всего через две недели в газете The Wall Street Journal вышел масштабный профильный материал о подкасте, написанный журналистом Беном Коэном для его авторской колонки «Наука успеха» (Science of Success). Этот материал ведущие называют лучшим и наиболее полным описанием того, чем сегодня является проект Acquired. 

Эффект от публикации превзошел все ожидания: подкаст мгновенно взлетел на первое место в глобальных чартах Apple Podcasts и Spotify. По мнению Гилберта, лидерство в чартах обладает свойством «самоисполняющегося пророчества» — закрепляясь на главной странице платформ, подкаст продолжает непрерывно привлекать новую любопытную аудиторию в течение недель и месяцев.

Влияние статьи на рост аудитории выражено в конкретных цифрах:

* С момента публикации материала в WSJ на подкаст подписались 317 000 новых пользователей.
* Для контекста, в январе текущего года авторы оценивали всю свою совокупную базу слушателей примерно в 500 000 человек.

Гилберт отметил, что при работе со стартапами он всегда придерживался правила: никогда не рассчитывать, что одна публикация в прессе может радикально изменить траекторию развития бизнеса. Однако случай с Acquired стал тем самым редким исключением, которое подтверждает правило. Розенталь также признался, что всегда скептически относился к идее кросс-медийной конвертации — он не верил, что люди, читающие текстовую статью, массово пойдут открывать приложения подкастов и подписываться на аудиошоу, но кейс WSJ полностью опроверг это убеждение. 

До этого момента аудитория подкаста росла исключительно органически, стабильно удваиваясь каждый год на протяжении первых девяти лет существования проекта без использования платного маркетинга. В среднем каждый слушатель приводил в подкаст одного друга, что позволило сформировать удивительно вежливое, цивилизованное и вовлеченное сообщество в Slack, куда люди приходили по личным рекомендациям из реального мира.

## 🧠 Анатомия успеха: Идиосинкразия бизнес-историй и реформа формата
[[JUMP:8:24]]

Анализируя феноменальный успех технологических гигантов, авторы Acquired пришли к выводу, что любая масштабная бизнес-история глубоко индивидуальна и специфична. Каждая компания, становящаяся героем выпуска, представляет собой экстремальный выброс из общей статистики и абсолютный outlier. Практически все крупные технологические компании, рассматриваемые в шоу, являются монополиями или квазимонополиями на самых прибыльных рынках планеты.

По мнению ведущих, извлечь прямые уроки из анализа текущего состояния этих «генераторов наличных» (cash gushers) крайне сложно, поскольку их бизнес практически невозможно пошатнуть. Именно поэтому в рамках подкаста авторы фокусируются на детальной хронологии и фактах первых лет жизни компаний, чтобы понять, за счет какого первоначального импульса они катапультировались на вершину, а не копировать их сегодняшние практики.

В связи с этим авторы объявили о четкой реструктуризации форматов вещания:

* **Основное шоу Acquired** теперь будет зарезервировано исключительно под фирменные глубокие 4-часовые разборы историй. Этот формат требует сотен часов предварительных раздельных исследований, когда Бен и Дэвид изучают тему независимо друг от друга, чтобы затем объединить свои аналитические выводы на записи.
* **Канал AQ2** становится постоянным и эксклюзивным местом для классических интервью.

Ведущие подчеркнули, что основной формат Acquired принципиально отличается от обычных интервью, где фокус смещен на известного гостя. Лишь изредка в основном шоу появляются непосредственные протагонисты историй вроде Дженсена Хуанга (NVIDIA), Чарли Мангера, Дары Хосровшахи (Uber) или Говарда Шульца (Starbucks), готовые провести с ведущими 5–6 часов для полноценного разбора. Все остальные интервью переносятся на AQ2. Среди ближайших релизов на AQ2 анонсированы глубокие беседы с основателем и CEO Synopsis о состоянии рынка полупроводников, а также интервью с легендарным ветераном NFL Джо Монтаной, который успешно трансформировался из выдающегося спортсмена в высококлассного венчурного инвестора.

## ☀️ Летние рекомендации: От колясок для бега до спортивных драм
[[JUMP:13:29]]

Традиционная для подкаста рубрика личных рекомендаций (carve-outs) на этот раз была разделена на две части: специализированную «родительскую» (ввиду наличия у обоих ведущих маленьких детей) и общую потребительскую.

Родительские рекомендации авторов:

* **Бен Гилберт** порекомендовал специализированную детскую коляску для бега **Thule Urban Glide 3**. Он отметил, что это идеальный инструмент для возобновления спортивных тренировок родителям детей от 6 месяцев, когда пробежки в парке становятся одинаково комфортными и безопасными как для родителя, так и для ребенка.
* **Дэвид Розенталь** поделился опытом семейного отпуска с трехмесячным и трехлетним ребенком на курорте Disney **Aulani** на Гавайях. По мнению Розенталя, этот курорт идеально попадает в центр диаграммы Венна для уставших родителей: он не перегружен типичными парковыми аттракционами Disney, но обеспечивает безупречный уровень комфорта и отдыха для семей с детьми любых возрастов.

Общие и спортивные рекомендации:

* Бен Гилберт выделил независимый европейский бренд солнцезащитных очков **Meller**. Случайно купив поляризационную модель за $59 во время поездки на свадьбу друга в Канны, Гилберт назвал их линзы лучшими по качеству из всего, что он использовал, отметив удивительную четкость зрения без малейших оптических искажений. По его данным, бренд остается независимым и не входит в состав гиганта EssilorLuxottica.
* Дэвид Розенталь упомянул об успешном опыте использования умных очков **Ray-Ban Meta** во время поездки на Гавайи.
* Также Розенталь настоятельно порекомендовал к просмотру два документальных спортивных сериала от Netflix — прошлогодний проект **«Quarterback»** («Квотербек») и новый релиз **«Receiver»** («Ресивер»). Дэвид признался, что был поражен колоссальным объемом ментальной работы, тактического анализа и невероятного психологического давления, под которым постоянно находятся элитные квотербеки в NFL, что сильно контрастирует с обязанностями игроков на позиции ресивера.