# Густав Сёдерстрём о будущем Spotify и ИИ-рекомендациях Источник: https://www.youtube.com/watch?v=FpmoGv5LOUM Канал: The Verge Опубликовано: 15.11.2023 --- ## Будущее Spotify: амбиции «суперприложения» и роль ИИ [[JUMP:2:37]] Spotify стремится выйти за рамки простого музыкального стриминга, стараясь стать универсальным «суперприложением» для аудио, своего рода «TikTok для аудио», как это называл генеральный директор компании Даниэль Эк. В недавнем разговоре с ведущим Дэвидом Пирсом сопрезидент и директор по продукту Spotify Густав Сёдерстрём подробно рассказал о стратегии компании, балансе между «фоновой» и «передней» активностью пользователей и внедрении технологий искусственного интеллекта. ### Дизайн, рекомендации и поиск баланса [[JUMP:3:31]] Проведенный в этом году масштабный редизайн приложения был направлен на улучшение так называемого «переднего поиска» (foreground discovery) — ситуации, когда пользователь осознанно ищет новую музыку или жанры. По словам Сёдерстрёма, хотя Spotify исторически преуспел в «фоновом поиске» (подбор музыки в рамках уже привычных жанров), для исследования нового контента пользователи часто уходили на другие площадки, такие как TikTok или YouTube. Однако этот шаг вызвал неоднозначную реакцию. Пользователи, привыкшие к тому, что Spotify — это фоновый сервис, который можно использовать часами, не глядя в экран, восприняли перемены болезненно. Сёдерстрём признал, что Spotify совершил ошибку, сместив баланс слишком сильно в сторону ленты с видео и рекомендациями, что фактически «сломало» привычный сценарий использования. После получения обратной связи компания пересмотрела подход: * **Приоритет возврата (Recall):** Spotify усовершенствовал функции быстрого возврата к уже запущенным сессиям (подкастам, аудиокнигам, плейлистам) без необходимости заходить в библиотеку. * **Добровольность (Voluntary discovery):** Новые ленты с рекомендациями стали добровольными точками входа, доступными по клику, когда пользователь сам готов к поиску нового, а не навязчивым элементом главного экрана. ### Искусственный интеллект как «мотоцикл для ума» [[JUMP:23:58]] Использование больших языковых моделей (LLM) открывает новые горизонты для Spotify. Сёдерстрём выделяет два ключевых направления: 1. **Более точные рекомендации:** Использование LLM позволяет лучше понимать контент и контекст, что делает подбор музыки и подкастов более качественным. Это также позволяет сервису «безопасно исследовать» контент подкастов, который ранее был недоступен для алгоритмов из-за сложности анализа. 2. **Инструменты управления (Аугментация):** ИИ не должен заменять людей, а должен давать им больше возможностей. Сёдерстрём сравнивает ИИ с «мотоциклом для ума», который позволяет художникам и создателям контента работать эффективнее. Отдельно обсуждалась функция автоматического дубляжа подкастов. Хотя это вызывает у создателей контента смешанные чувства (из-за ощущения «отчуждения» собственного голоса), Сёдерстрём подчеркивает, что все права остаются у авторов, а инструмент используется исключительно для перевода, делая контент доступным для аудитории по всему миру. --- ## 📺 Стриминговые войны: консолидация и новые «пакеты» [[JUMP:41:24]] Рынок стриминга переживает очередной этап трансформации. Обсуждая новости Disney, Hulu, Verizon, Netflix и Max, участники подкаста пришли к выводу, что отрасль движется к созданию «суперприложений», которые фактически воспроизводят модель старого кабельного телевидения, только внутри стриминговых платформ. ### Стратегия Disney: объединение активов [[JUMP:42:04]] После того как Disney достигла соглашения о покупке оставшейся доли в Hulu у Comcast, компания приступила к объединению контента. Хотя в медиа циркулируют слухи о возможном исчезновении бренда Disney+ или Hulu, Дэвид Пирс и гость Алекс Крэн сходятся во мнении: * **Брендинг:** Disney+ останется флагманским брендом, а Hulu превратится в раздел внутри приложения, отвечающий за «взрослый» контент. * **Монетизация:** Объединение позволит снизить затраты на привлечение клиентов и увеличить доходы от рекламы. По данным компании, более половины новых подписчиков Disney+ в последнем квартале выбрали тариф с поддержкой рекламы. ### Будущее Marvel и киностудий [[JUMP:59:11]] Обсуждая текущее состояние Marvel, собеседники отметили, что франшиза столкнулась с кризисом: последние фильмы показывают низкие кассовые сборы, а аудитория страдает от «усталости от супергероев». Основные причины, по мнению спикеров: 1. **Снижение качества производства:** Спешка при создании визуальных эффектов портит восприятие картинки. 2. **Потеря «порога входа»:** Новые фильмы требуют от зрителя знания сюжета десятков других картин, что создает высокий барьер для новых фанатов. --- ## 🎙️ Vergecast Hotline: MP3-плееры в эпоху смартфонов [[JUMP:105:46]] В рубрике вопросов от слушателей была затронута необычная тема: возможно ли сегодня заменить смартфон на «глупый телефон» (dumb phone), сохранив удобный доступ к Spotify, подкастам и аудиокнигам? Эксперты отмечают, что рынок специализированных устройств для этой задачи практически мертв: * Современные Hi-Fi плееры (например, Sony Walkman) стоят очень дорого ($600+) и ориентированы на аудиофилов, а не на стриминг. * Бюджетные варианты ($100-) часто ограничены воспроизведением локальных файлов без возможности синхронизации с облачными сервисами. В качестве альтернативы было предложено «iPod-ифицировать» второй, недорогой смартфон: ограничить его функционал только нужными приложениями (Spotify, Pocket Casts) и использовать только как плеер, чтобы минимизировать экранное время.