# Анна Винтур: как «ядерная зима» моды выстроила империю Condé Nast

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=LEqYEXLfIiQ
Канал: МИНАЕВ LIVE
Опубликовано: 30.11.2023

---

В новом выпуске на канале «МИНАЕВ LIVE» журналист и первый главный редактор Vogue Russia Алена Долецкая вместе с Сергеем Минаевым разбирают феномен Анны Винтур — женщины, чей авторитет в индустрии моды остается непререкаемым на протяжении 35 лет. История «ядерной зимы» глянца — это путь от череды скандальных увольнений до статуса «начальника всех начальников» в издательском доме Condé Nast, где Винтур сегодня единолично определяет облик моды по всему миру.

## 👑 Статус и цена влияния: сколько стоит Анна Винтур
[[JUMP:02:45]]

На сегодняшний день Анна Винтур — не просто главный редактор американского Vogue, а глобальный директор по контенту всего издательского дома Condé Nast [52:57]. Её влияние сопоставимо с фигурами масштаба Маргарет Тэтчер или Елизаветы II, с той лишь разницей, что Винтур продолжает формировать будущее индустрии в реальном времени [02:19].

По данным, приведенным в видео, финансовый и профессиональный статус Винтур на 2023 год характеризуется следующими показателями:

*   Личное состояние оценивается в 50 млн долларов [03:00].
*   Годовая зарплата составляет 4 млн долларов [03:15].
*   Срок пребывания на посту главного редактора Vogue — 35 лет (для сравнения: Екатерина Великая правила 34 года) [04:09].
*   Её текущая должность подразумевает единоличное утверждение содержания всех изданий Condé Nast по всему миру [03:42].

## 📉 Карьера вопреки: история «серийных» увольнений
[[JUMP:06:01]]

Несмотря на текущее величие, трудовая книжка Анны Винтур в молодости была полна записей об увольнениях. Алена Долецкая отмечает, что блестящая карьера строилась через конфликты и жесткое отстаивание собственного видения [06:27].

Основные этапы ранней карьеры:

1.  **Harpers & Queen (Лондон):** Начала работу в 21 год благодаря связям отца, Чарльза Винтура. Уже тогда она проявляла бескомпромиссность, бросив колледж с фразой: «Вы либо знаете моду, либо нет» [08:13].
2.  **Harper’s Bazaar (США):** Была уволена через 9 месяцев. Главный редактор посчитал её «слишком европейской» [10:41]. По слухам, причиной стала радикальная фотосессия, где моделям заплели дреды [11:06].
3.  **Журнал Viva:** Работала в женской версии эротического издания Penthouse, где впервые получила возможность нанять ассистента и проявить свой авторитарный стиль управления [11:18].
4.  **New York Magazine:** Здесь случился её первый крупный успех. Винтур первой поняла, что «звезды продают», и поставила на обложку актрису Рейчел Уорд, что привело к взлету тиражей [12:40].

## 🗡️ Путь к креслу Vogue и война с Грейс Мирабеллой
[[JUMP:13:31]]

Встреча Анны Винтур с тогдашним главным редактором американского Vogue Грейс Мирабеллой стала легендарной. На вопрос Мирабеллы о том, какую должность она хочет занять, Винтур ответила прямо: «Ваше кресло» [13:57].

Руководство Condé Nast в лице Алекса Либермана разглядело потенциал в дерзком редакторе и создало под неё должность креативного директора. Это привело к открытой войне внутри редакции:

*   Винтур требовала перемен и переносила съемки из студий на натуру [14:51].
*   Чтобы разрядить обстановку, её отправили в Лондон возглавлять британский Vogue, где она получила прозвище «Nuclear Wintour» (Ядерная Винтур) за массовые увольнения и тотальный контроль [16:15].
*   Винтур радикально изменила образ героини журнала: вместо дам с цветами в волосах на страницах появилась деловая женщина, которая ценит время и деньги [16:42].

## 🏠 Провал в House & Garden: когда амбиции мешают бизнесу
[[JUMP:17:46]]

Единственным крупным поражением Винтур стала попытка реанимировать интерьерный журнал House & Garden. Она начала переделывать его под модное издание, за что критики прозвали его «House & Garment» (Дом и наряды) [18:12].

Результаты эксперимента:

*   В первую неделю были аннулированы готовые материалы на 2 млн долларов [17:46].
*   Логотип сократили до H&G, что запутало подписчиков [18:39].
*   Рекламодатели начали отзывать контракты, и через год Винтур попросили покинуть пост [19:06].

Однако этот провал не помешал ей в 38 лет занять долгожданное место главного редактора американского Vogue, заменив Грейс Мирабеллу, которая узнала о своем увольнении из новостей [20:38].

## 🕶️ Наследие «Холодного Чарли»: семья и принципы
[[JUMP:21:31]]

Алена Долецкая подчеркивает, что жесткость Анны — наследственная черта. Её отец, Чарльз Винтур, был легендарным редактором газеты Evening Standard, известным под прозвищем «Холодный Чарли» [22:24]. По мнению современников, он был суров и равнодушен к чувствам сотрудников, но обладал феноменальным чутьем на тренды [22:38]. Именно он в свое время сказал дочери, что её цель — возглавить Vogue [22:51].

Винтур унаследовала от отца не только характер, но и умение делать издание отражением эпохи. Её первая обложка Vogue в 1988 году шокировала индустрию: модель была в жакете Christian Lacroix за тысячи долларов и в дешевых джинсах Guess за 50 долларов [24:13]. Это стало коронацией «новой нормы» — сочетания высокого и демократичного [24:25].

## 🏛️ Met Gala: как превратить вечеринку в «Оскар Восточного побережья»
[[JUMP:29:20]]

Одним из главных достижений Винтур стало превращение благотворительного бала Института костюма (Met Gala) в крупнейшее светское событие мира.

Система управления балом по Винтур:

*   **Жесткий отбор:** Список гостей Анна утверждает лично. Тех, кто ей не нравится или кажется «недостаточно красивым», в список не включают [31:32].
*   **Дисциплина:** Каждому гостю назначено точное время прибытия, опоздания запрещены [31:04].
*   **Деньги:** С 1999 года мероприятие принесло музею более 100 млн долларов. Стоимость входного билета может достигать 50 тысяч долларов, а бронь стола — 300 тысяч [33:22].

В 2014 году в знак признания её заслуг пространство музея было официально переименовано в «Центр костюма Анны Винтур» [33:47].

## 👠 «Дьявол носит Prada» и информационные войны
[[JUMP:42:47]]

Выход книги (2003) и фильма (2006) «Дьявол носит Prada» стал испытанием для имиджа Винтур. Главная героиня Миранда Пристли считалась списанной с Анны, однако сама Винтур отреагировала на это с ледяным спокойствием [43:01].

Алена Долецкая вспоминает:

*   Ходили слухи, что Винтур угрожала дизайнерам запретом на упоминание в Vogue, если они примут участие в съемках фильма [43:39].
*   Сама Анна позже заявила, что даже не помнит, кто такая Лорен Вайсбергер (автор книги) [43:53].
*   При личной встрече с Мэрил Стрип она лишь лаконично заметила: «Вы хорошо сыграли в этом кино» [44:07].

В 2008 году, когда глянец столкнулся с кризисом и цифровизацией, пошли слухи о возможной отставке Винтур. В шорт-листе преемников называли и саму Алену Долецкую [46:09]. Реакция Винтур была молниеносной: Condé Nast снял всю рекламу из газеты New York Times, опубликовавшей эти слухи [47:27].

## ✊ Диверсити против Власти: конфликт с Эдвардом Эннинфулом
[[JUMP:49:25]]

Новая эпоха принесла требования расового и культурного разнообразия (diversity). В 2017 году главным редактором британского Vogue стал Эдвард Эннинфул — первый темнокожий мужчина на этом посту [49:25]. Он стал лицом «нового времени», ставя на обложки активистов и женщин в возрасте (например, 82-летнюю Джуди Денч) [50:41].

Однако, как отмечает Долецкая, «диверсити заканчивается там, где начинается власть Анны Винтур» [52:43]:

*   Эннинфул считался главным претендентом на место Винтур и, по слухам, не скрывал своего желания занять её пост [52:02].
*   В июне 2023 года издательский дом объявил о его отставке [52:29].
*   Вместо ухода на покой Винтур лишь укрепила позиции, став «идеальным солдатом», готовым работать за десятерых [55:08].

## 🔚 Последняя из могикан
[[JUMP:56:40]]

В финале беседы участники сходятся во мнении, что Анна Винтур — последняя фигура ушедшей эпохи гигантских личностей в медиа [57:34]. Несмотря на то что Condé Nast теряет по 100 млн долларов ежегодно из-за кризиса печатных СМИ [57:47], Винтур остается незаменимой. Она смогла адаптироваться к цифровому миру, снять документальный фильм «Сентябрьский номер» [48:45], научилась улыбаться на камеру и продолжать контролировать индустрию, в которой дизайнеры сегодня меняются чаще, чем тренды в TikTok [57:07].

Её жизненный принцип остается неизменным: «У всех есть Библия. У меня есть Vogue» [58:01].