# Шан Пури и Райан Холидей: экономика бестселлеров, месть миллиардеров и «Манифестный ковбой»

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=DbA8sUHkNqg
Канал: My First Million
Опубликовано: 04.10.2022

---

В новом выпуске подкаста «My First Million» Шан Пури беседует с Райаном Холидеем — автором бестселлеров и специалистом по маркетингу, чьи книги по стоицизму разошлись тиражом более 5 миллионов экземпляров. Собеседники детально разбирают экономику книжного бизнеса, обсуждают феномен «изгибания реальности» на примере Питера Тиля и объясняют, почему путь к качественному контенту всегда лежит через огромное количество «подходов к снаряду».

## 📚 Экономика бестселлеров: сколько на самом деле зарабатывают авторы
[[JUMP:0:00]]

Шан Пури начинает разговор с наблюдения за Марком Мэнсоном (автором книги «Тонкое искусство пофигизма»), который недавно продал кондоминиум в Трайбеке за 14 миллионов долларов [05:10]. Это заставило ведущего пересмотреть свое отношение к книжному бизнесу, который часто считается низкодоходным.

Райан Холидей подтверждает, что для топовых авторов это огромный бизнес [05:23]:

*   Издательская индустрия оценивается примерно в 40 миллиардов долларов.
*   Доход крупнейшего издательства Penguin Random House составляет около 4 миллиардов евро в год [05:50].
*   Книга Марка Мэнсона разошлась тиражом 15–20 миллионов копий. При цене в 20 долларов это 300–400 миллионов долларов валовой выручки [06:30].

Райан Холидей раскрывает внутреннюю «кухню» стандартных контрактов, которые остаются практически неизменными даже для звезд [07:36]:

*   **Твердый переплет (Hardcover):** автор получает 15% от рекомендованной розничной цены (MSRP). Неважно, купили ли вы книгу за $17 на Amazon или за $27 в местном магазине — автор получит процент от $27 [07:50].
*   **Мягкая обложка (Paperback):** роялти составляет 12,5%, а цена книги на 10–15 долларов ниже. По словам Райана, его агент категорически запрещает выпускать книги в мягкой обложке слишком рано, так как для сохранения того же уровня дохода автору нужно продать на 33% больше копий [08:29].
*   **Аудиокниги и E-books:** роялти выше — около 25%, но базовая цена ниже [09:06]. В среднем автор получает от 2 до 3 долларов с каждой проданной единицы товара [09:21].

Важным нюансом являются международные продажи. Холидей отмечает, что успех в Индии, Бразилии или России приносит гораздо меньше денег из-за запутанной отчетности, низких ставок или прямого пиратства (как в Иране, где не признают авторское право) [10:14].

## 📉 Миф о списках бестселлеров и «кинжалах» мошенничества
[[JUMP:01:49]]

Райан Холидей признается, что перестал гнаться за статусом бестселлера New York Times или Wall Street Journal [01:49]. Он указывает на специфические правила этих рейтингов:

*   Продажи через собственный магазин автора часто не учитываются. Wall Street Journal прямо заявил Райану, что исключает такие продажи во избежание накруток [02:29].
*   Символ «кинжала» (†) рядом с книгой в списке означает, что издание подозревает автора в массовых закупках (bulk purchases) или подозрительной активности [02:16].

По мнению Холидея, пребывание в списке практически не влияет на продажи. Он утверждает, что никогда не встречал человека, который купил бы книгу только потому, что увидел её в рейтинге [04:04].

## 🔄 Ловушка амбиций: почему миллиардеры хотят писать книги
[[JUMP:12:22]]

Собеседники обсуждают пример Тима Феррисса, чье состояние (по оценке Шана Пури — $150–250 млн) во многом основано на ранних инвестициях в Uber и Shopify, а не только на книгах [11:57]. Однако Холидей замечает парадокс: богатейшие люди мира одержимы идеей написать книгу.

Причины этого явления:

*   **Культурный вес:** книги «бьют выше своего веса» в элитных кругах. Миллиардер может не знать звезду YouTube, но он точно слышал об авторе важной бизнес-книги [13:45].
*   **Смысл против денег:** успешные бизнесмены часто рассматривают написание книг как то, чем стоит заниматься, когда финансовая свобода уже достигнута [14:39].

Райан рассказывает историю о венчурном капиталисте, который после закрытия фонда на 100 миллионов долларов признался, что на самом деле хочет заниматься тем же, чем автор Ален де Боттон (проект School of Life) [15:17]. Это напоминает притчу о рыбаке, который уже живет той жизнью, ради которой бизнесмен работает по 80 часов в неделю [15:30].

## 🚀 Quantity vs Quality: почему нужно выпускать много контента
[[JUMP:18:30]]

Шан Пури восхищается продуктивностью Райана (Daily Stoic, Daily Dad, десятки книг). Холидей считает дихотомию «качество или количество» ложной [22:13].

Аргументы Райана Холидея:

1.  **Пример комедианта:** если комик говорит, что заботится о качестве и поэтому редко выходит на сцену — он плохой комик. Мастерство оттачивается только через постоянные выступления [23:06].
2.  **Инвестиция в будущее:** бесплатная ежедневная рассылка в течение 6 лет позволила Райану построить бизнес, где люди готовы платить премию за книги [23:45].
3.  **Борьба с прокрастинацией:** многие авторы, которые «пишут одну книгу 5 лет», на самом деле не работают над ней каждый день. Они просто упаковывают свою неэффективность в красивое слово «качество» [25:43].

Система Райана Холидея [24:41]:

*   Он планирует контент на месяцы вперед. На момент записи подкаста его рассылка была расписана до середины октября.
*   У него есть команда из 10–12 человек, которая помогает с монтажом видео и переводами, но идеи и тексты он пишет сам [29:41].
*   В работе он использует обычные Google Docs [29:41].

## 🕶️ Питер Тиль и «изгибание реальности»
[[JUMP:43:09]]

Обсуждая книгу Райана «Заговор» (Conspiracy), посвященную суду Питера Тиля против Gawker, собеседники затрагивают тему мести и власти.

Ключевые факты о Питере Тиле:

*   Тиль годами тайно финансировал иски против Gawker, после того как издание принудительно раскрыло его ориентацию (аутинг) [43:22].
*   У него был план эвакуации: черный Mercedes, всегда готовый к выезду, и гражданство Новой Зеландии [44:00].

Шан Пури называет это состояние «Манифестным ковбоем» — когда человек настолько успешен, что начинает верить, будто может согнуть реальность под свою волю [48:06]. Холидей предупреждает об опасности этого менталитета, приводя в пример Дова Чарни (основателя American Apparel), который разрушил свою компанию, потому что верил, что правила для него не писаны [48:42].

По мнению Райана, существует тонкая грань между верой в исключительность и потерей связи с реальностью. Он приводит в пример администрацию Джорджа Буша-младшего, которая верила, что Америка сама создает свою реальность силой воли [51:20].

## 🏘️ Cerro Gordo: как заброшенный город стал хитом YouTube
[[JUMP:53:36]]

История городка Серро-Гордо (Cerro Gordo) — один из самых необычных бизнес-кейсов в кругу друзей ведущих. Брент Андервуд (бывший интерн Райана) купил город-призрак за 1,3 миллиона долларов [54:16].

Развитие проекта:

*   Изначально Райан считал покупку ужасной идеей [56:00].
*   Брент хотел построить там отель, но проект долго не приносил денег.
*   Во время пандемии Брент начал вести YouTube-канал Ghost Town Living. Он использовал камеру Райана и навыки, полученные во время работы над проектом Daily Stoic [58:57].
*   Сейчас канал имеет миллионы подписчиков, а Брент стал звездой, спускаясь в шахты глубиной сотни метров [55:09].

## 🧠 Философия успеха: почему богатые становятся осторожными
[[JUMP:1:06:44]]

В финале Райан Холидей делится наблюдением о психологии успеха. Казалось бы, наличие денег должно делать человека более смелым, но на практике происходит обратное.

Основные тезисы:

1.  **Риск-аверсия:** когда у тебя много активов, рациональный ответ — стать более осторожным, потому что ты знаешь, как трудно было всё это получить [1:06:57].
2.  **Отсутствие «числа»:** никто никогда не останавливается, достигнув определенной суммы. Цели постоянно сдвигаются [1:04:16].
3.  **Игра на «деньги заведения» (house money):** Райан чувствует, что уже превзошел свои самые смелые мечты в 10 раз, и теперь может позволить себе браться за по-настоящему сложные проекты, например, писать биографию в течение 10 лет, не заботясь о финансах [1:06:04].

Холидей и Пури сходятся во мнении, что истинный успех — это возможность оставаться «нормальным человеком», будучи лучшим в мире в своем деле [39:00]. В качестве примера Райан приводит Ману Джинобили (легенду NBA), который, имея 4 чемпионских перстня, сохранил баланс в жизни и остается приземленным человеком [37:06].